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抖音宣布品牌升级,“记录美好生活”成新品牌口号


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年03月19日15:29  来源: 速途网 我要评论(0)
抖音宣布品牌升级,“记录美好生活”成新品牌口号

  速途网3月19日消息(报道:吴佳馨)今日,抖音短视频宣布品牌升级,正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。

  今日头条抖音产品总经理张楠表示,全新的slogan明确了抖音的定位和对用户的价值,“抖音希望让无数个普通人,在遇到生命中那些美好的瞬间的时候,可以抓住它、分享它,让大家的“美好”都能流动起来,让爱在彼此之间流动,让人们的生活变得越来越阳光,越来越幸福。”

  2016年9月抖音上线,此前抖音给外界的印象更多是潮酷、高颜值的年轻人平台,但据张楠透露,随着抖音的快速崛起,产品的用户人群和内容类型已经有了极大的丰富。

  “抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。”张楠表示,“这次启用全新slogan,一方面是为了让大家更好地认识抖音,另一方面也是重申初心,希望抖音能够更好地服务用户。”

  近期的一篇文章《抖音是一个事关“美好感”的产品》里,张楠透露,团队曾把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上,进行体验感受,并最终确认了给用户“美好感”这个产品方向。最终团队通过产品设计、技术支撑、运营引导等手段来实现抖音的美好感。

  宣布“美好生活”计划 半年内将发起50场正能量活动

  在发布会上,抖音同步宣布了“美好生活”计划,围绕“记录美好生活”这一主题,包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据了解,“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词,为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

  “DOU”计划,是指抖音未来一年,将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,同时通过运营额产品手段,鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

  抖音宣布品牌升级,“记录美好生活”成新品牌口号

  抖音产品负责人王晓蔚表示,过去一年,抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频,甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例,去年,一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频,并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中,拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户,甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安,可以说,抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

  “所谓‘美好生活’,其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观,能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示,DOU计划的目标,是让更多用户参与进来,展示全球各地的美好生活。

  在“DOU”计划之外,抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战,是站内的一种运营形式,通常发起人会制定一个拍摄主题,号召大家一起拍摄。

  王晓蔚表示,短视频本身有很强的示范作用,所以抖音希望能在日常的运营外,专门拿出一些流量来引导用户参与、传播,关于美好生活的正能量挑战。不久前,抖音发起了《奋斗吧!我的青春》挑战,号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内,超过10万名用户参与了挑战,不少用户通过晒照片、录视频的方式,分享了自己,甚至父辈的奋斗历程。

  “抖音日常的运营也会有比较强的价值导向,但是我们觉得,传递美好生活的感觉不能只依靠抖音自己,所以我们希望媒体和相关机构都能参与进来,一起努力。”王晓蔚透露,目前已经有不少机构组织和媒体都在与抖音接洽入驻,合作的意愿非常强,抖音计划在未来半年与它们一起,在站内外发起50场正能量活动。

  成立“社会责任小组” 上线国内首个短视频社会责任计划

  发布会现场,抖音还特别介绍了即将上线的“社会责任计划”。

  王晓蔚认为,随着越来越多的用户用抖音记录分享生活,产品需要承担的社会责任也越来越多,抖音内部专门抽调产品、法务同事组成了“社会责任”小组来专门思考相关问题。下个版本,抖音就将上线两个与社会责任相关的功能,分别是风险提示系统和时间管理系统。

  由于拍摄人的年龄、背景不同,一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频,抖音将专门上线“风险提示系统”,对于参与程度高受到用户喜爱,同时又存在潜在风险的挑战和动作,产品将在显眼的位置予以风险提示,告知想要参与模仿的用户,量力而行,做好防护工作。

  另一个“时间管理”系统,则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。

  网上流传着‘沉迷抖音’的说法,这是喜爱抖音的用户来形容自己一看抖音就停不下来。“很高兴能获得用户的喜爱,但产品团队也留意到了少数用户使用时间过长潜在的问题。”王晓蔚坦言,如果用户因为过长时间使用抖音而忽略了日常的生活,这与他们的初心是相违背的。

  “反沉迷系统”,会在用户使用抖音时间过长时,自动提醒用户注意休息。在这一基础上,抖音还将上线“时间锁”的功能,帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。

  据了解,这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。王晓蔚说:“美好生活仍然是在现实里,我们认为,抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。”

分类:  互联网资讯   用户:  夏知七    关键词抖音 品牌升级 记录美好生活 个人分类TMT

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