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速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年04月20日11:46  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  互联网在人们日常生活中的渗透率越来越高,随着互联网娱乐方式的推陈出新,传播方式也在不断进化。短视频由于具有门槛低、传播快等特性,还乘着互联网激起的时间碎片化浪潮,凸显出良好的发展态势。据有关数据显示,短视频市场规模预计到2018年将突破120亿元。此外,为了促进短视频行业规范化发展,国家也先后颁布诸多法规政策。

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  速途研究院分析师通过对2018年Q1短视频行业相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论短视频行业的发展趋势。

  短视频行业发展态势良好

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  据2016-2018年短视频市场规模图表可知,2016年短视频市场规模为19亿元,到2017年翻到58亿元,增长率高达168%,预计到2018年其市场规模将超过120亿元。在快节奏的生活中,短视频可以让人们展现个性、凸显内容创作者的价值,因此备受欢迎。此外,短视频行业也在积极探索适合自身的商业化道路。

  短视频行业依旧受资本青睐

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  短视频行业虽然正迎来国家监管和社会舆论的冷雨,但是短视频的发展潜力还是吸引着资本的入局。根据近半年短视频行业部分融资信息表可以发现,短视频行业融资事件发生的比较频繁,快手于1月完成了E轮融资,动次在短时间内先后完成了天使轮和Pre-A轮融资。此外,除了短视频平台方以外,短视频垂直细分内容领域也受到资本的关注,这对于短视频行业的发展来说,无疑是打了一针强心剂。

  头部平台地位逐渐稳固

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  根据2018年Q1短视频APP下载量可以看出,快手遥遥领先,位居第一,西瓜视频和抖音紧随其后,占据第二和第三的位置,而火山小视频以4.54亿次的下载量紧跟第三名。

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  2018年2月部分短视频APP日均活跃用户数显示,快手以1亿活跃用户数排名第一,抖音4398万居于第二,而排名第三的西瓜视频和排名第四的火山小视频相差不大。

  经历过市场的筛选,资本的选择,短视频的头部平台逐渐形成,后入场者难以超越。但是短视频行业的垂直领域存在着巨大的发展空间,许多后入局的平台开始积极挖掘垂直领域的发展潜力,在将来有望形成新的市场格局。

  对于平台来说,除了积极挖掘市场的潜在可能性以外,平台的战略重心也应该逐步转向挖掘单个用户价值,毕竟短视频行业的用户规模逐渐到达天花板,在这一阶段,增强用户黏性显得尤为重要。

  国家加强监管

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  由于绝大多数短视频平台的门槛比较低,导致内容创作者的素质良莠不齐,所产生的内容也有潜在的隐患,这就使得短视频平台必然会产生不良影响,在一定程度上对主流社会生活产生反噬效果。

  为了规范行业发展,减少不良影响,国家也加大了整治力度,这对头部平台的正常发展有着积极的推动作用,也筑高了后入场短视频平台的台阶。

  赞助节目,短视频延伸战场

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  现在互联网APP对热播综艺节目的赞助十分普遍,短视频平台也占据不少综艺节目金主的位置。观众的注意力从电视开始向网络转移,短视频平台通过赞助旨在吸引流量,从而提升自己的品牌形象和影响力。

  不仅是综艺节目,网剧等也成为短视频平台的争夺对象。短视频平台在多方面进行激烈厮杀,在赞助这一块也不例外,赞助金额大多数都是千万级别的,在这场战役中,平台都展现出“不差钱”的豪放姿态。

  短视频行业积极探索商业化模式

速途研究院:2018年Q1短视频行业研究报告

  短视频的变现模式主要有四种,用户付费、广告收入、MCN合作以及电商合作。从用户付费来看,用户打赏是其中一种变现形式,只不过这种方式所占比例及其细微,值得注意的是在人们付费意识逐渐养成的情况下,短视频挑选优质内容实行付费观看,不仅仅是一种可观的变现模式,还可以甄别视频内容,净化内容环境;广告依旧是短视频最为核心的收入模式,并且短视频广告的发展空间很大,有取代电视广告的可能性。在短视频中植入广告不仅不会引起用户的反感,反而还可以增强用户的参与感,促使广告商更加青睐短视频,这也是电商平台希望借助短视频平台打造“新零售”消费场景的依据之一。

  各个行业都领略到短视频作为媒介形态的强大,信息碎片化趋势的不断加剧,可以说短视频给各大平台带来了实现市场外延的机会。短视频在提升用户体验好感、增强用户参与感以及个性表现方面有着得天独厚的优势,也正是因为这样,越来越多的社交平台、新闻资讯、甚至电商平台不约而同地采用短视频作为内容展现的载体,以此来提升用户的社交体验、内容体验,增强用户的活跃程度和黏度。

  速途研究院分析师认为:伴随着人们对资讯、文化等内容快餐化的处理态度,短视频有取代图文传播方式的可能性。短视频行业历经了井喷式发展后已进入调整阶段,国家对平台及其内容的监管,很大程度上可以助推行业步入正轨,但是平台自身的态度才真正起到决定性作用。各大短视频平台应该加强内容的审核,抬高平台入驻的资格,服务优秀的内容创作者,再用优质的内容来引导和服务用户,通过内容的互动和开放性来激发短视频平台潜在的社交属性,在净化环境的路上实现自身的发展。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词速途研究院 短视频

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