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金沙江又出手,跟投“玩多多”千万美元融资,共享玩具迎来春天了吗?


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年05月10日18:30  来源: 速途网 我要评论(0)

  共享玩具火得起来吗?

  今日,儿童中高端玩具租赁(共享玩具)服务商玩多多宣布已于近日完成了 1500 万美元B轮融资,本轮融资由山行资本和IDG资本领投,光速资本和金沙江创投跟投。

  金沙江又出手,跟投“玩多多”千万美元融资,共享玩具迎来春天了吗?

  速途网长期关注共享经济,曾在去年儿童节当天发布特稿《共享玩具的路是否走得通》,当时便报道了玩多多等厂商。在儿童节前夕,共享玩具厂商公布融资消息无疑是一个妙招。

  值得注意的是,玩多多此次的投资方包括IDG资本以及金沙江创投,其中IDG资本在A轮时已经投资,而金沙江在创投圈也颇为有名,两者的加码成功让玩具租赁平台(共享玩具)成为众人的关注点。

  有人融资、有人倒闭,共享玩具平台两极分化

  如果说玩具租赁还有点陌生,那么它的另一个名字“共享玩具”你一定听过。在共享经济大火之时,玩具租赁也趁势给自己贴上了共享经济的标签。

  当下,育儿成本的增加,加上玩具这一需要经常购买却常常沦为闲置物品的情况,在共享经济的概念之下,无疑是最顺应需求的存在。有业内人士甚至将其称为共享经济领域的新蓝海,自然也就吸引了一批玩家进入。据不完全统计,截至目前,市场上约有20家企业从事玩具租赁行业,总融资金额超过上亿元。

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  从融资轮次来看,玩多多目前已经跑在前列;其次是今年年初完成A轮的玩具超人,其他玩家融资还处于A轮之前。

  然而对于整个玩具租赁行业来说,需求的存在以及部分企业的火热并没有让这一领域成为蓝海,不温不火甚至于仓促退场是更多玩家的常态。

  去年11月10日,玩聚租租发布公告称,公司因运营及盈利困难而关停,用户剩余押金可通过现金或玩具的方式退还。而这距离它获得来自接力基金投资的千万级Pre-A轮融资,仅仅只有一年。有消息称,此前玩聚租租曾向同行业的某公司寻求收购,但是遭到了拒绝。

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  除此之外,成立于 2015 年底的乐童网于 2016 年 12 月宣布停更;兜哒玩具也差不多于同一时间被曝出跑路;而在去年7月,位于朝阳区长楹天街购物中心的 “玩趣玩具租赁 ”门店,在未有任何通知的情况下突然关门停业……

  可以说,玩具租赁领域正普遍面临着生存难题。

  玩多多完成B轮融资,是否预示共享玩具迎来了春天?

  那么玩多多是如何从中突围,成为资本的宠儿呢?笔者认为,这或许是出于玩多多根据行业痛点提出了相应的解决方案。

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  以玩聚租租来看,其暴露出的问题在于玩具类型较为单一,仅含有乐高玩具;主打租金仅为原价10%,看似便宜,却在长时间使用过程中几乎与原价持平;定位于高端玩具,意味着仅玩具成本就是一个不小的压力,折射在整个供应链上,便如滚雪球一般越滚越大。若是没有及时寻找到盈利模式,便会发生运营困难不得不退场的情况。

  而玩多多,在初创之时便获得了千万美元的融资,前期运营的资金已有保障;另外相比于玩聚租租定位于高端乐高产品,选择中高端的玩多多意味着玩具品牌更加多样,种类自然也就更多。

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  同时,针对租借玩具费用高的问题,玩多多于2017年2月时便与芝麻信用达成合作。具体来说就是,芝麻信用评分高于650分且无不良记录的用户,可以在支付宝平台上,以免押金且后付租金的方式,租用玩多多平台上的玩具、绘本和安全座椅,到期归还后再根据实际使用时长支付租金。并且,玩多多还为重度玩具爱好者友情提供了月卡服务。

  当然如果只是服务好,玩多多还真不一定能够吸引到资本,它最重要的一点在于讲好了自己的故事。近年来,科学育儿的观点愈发深入人心,玩多多看准了这一点,打出了以玩具助阵儿童早教的组合拳,并于去年4月入驻京东,成为“京东陪伴计划”的成员之一,共同推广科学育儿理念。

  左拥芝麻信用,右抱京东,让玩多多可以从大平台聚集流量,让家长更加方便地享受服务,而拥有芝麻信用与京东的背书,也让家长对于平台的信任度增加。

  联想本次玩多多完成的B轮融资将用于课程研发和教师中心的建设,可以认为玩多多目前在共享玩具领域跑出了可行的模式,以玩具租赁切入市场,接着提供增值服务,将用户从线上聚集到线下,或能开创玩具新零售的新模式。

  一项英国研究表明,西方发达国家的儿童平均每人拥有238件玩具,但是平均每天只玩12个。国内方面,据市场调查公司Euromonitor资料显示,中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元上升至2015年的1,923亿元,平均每年的增长幅度21.8%,预计于2019年突破3,000亿元。虽然用户在购买玩具方面不差钱,但速途网相信随着共享玩具厂商融资消息的不断披露,在新零售的热潮下,共享玩具将迎来春天。

分类:  投资/融资   用户:  夏知七    关键词共享玩具 玩多多 金沙江创投 个人分类TMT

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