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游戏出海:网易可能比任何时候都需要一个BIGO LIVE


发布: 李楠  2018年05月24日15:21  来源: 速途网 我要评论(0)

  随着国内直播行业进入收割期,以及监管的日趋严格,直播行业开始了新一轮的出海浪潮。在此趋势之下,游戏直播被认为是出海直播的下一个战场。5月22日,出海直播巨头BIGO LIVE在印尼首府雅加达召开发布会,宣布旗下游戏直播产品——Cube TV在全球正式上线。印尼通信部副部长及 “印尼偶像”等诸多明星到场祝贺。

游戏出海:网易可能比任何时候都需要一个BIGO LIVE

  行业人士认为,游戏直播的出海将对国内游戏的出海产生重大影响。由于游戏用户和游戏直播用户之间重度重合,游戏直播被认为是游戏流量的“价值洼地”,已经成为游戏产品推广的最重要平台之一。2017年最火爆的游戏《绝地求生》就是一个完全被直播带火的游戏。而取代《绝地求生》成为新的王者的《堡垒之夜》,也是依靠直播平台推波助澜,最终火爆全球。

  Epic Games 公司在2017年推广《堡垒之夜》端游时,就开始与YouTube 上的主播合作。初期的许多玩家就是通过收看主播的视频了解并下载了《堡垒之夜》。而随着游戏的逐步走红,Epic Games相继在YouTube、Twitch等平台与主播、明星达成了合作。在《堡垒之夜》手游版本上线前一周,《堡垒之夜》端游已是 Twitch 上热度最高的游戏。一周观看时长达到 2180 万小时。在此基础上,《堡垒之夜》手游于2018年3月15日上线后10天,流水即超过500万美元;上线20天,全球移动营收超过1500万美元。

游戏出海:网易可能比任何时候都需要一个BIGO LIVE

  根据全球领先的数据统计机构Statista的数据显示2017年全球观看游戏视频内容的人数达到了6.66亿人次,而到2019年,这个数字将增至7.4亿人次。为此,游戏厂商们越来越重视与直播平台的合作。育碧等一些国际游戏厂商已经与全球直播平台Twitch 签署协议进行旗下游戏产品的推广,并且还有一些游戏厂商已经将原本线下进行的新品发布会直接变成了在Twitch上的直播新品发布会。

  对此,游戏行业资深人士表示,在10年前,游戏的内容和质量对游戏的普及起着至关重要的作用;而现在,游戏分发及直播渠道的重要性已经压倒内容了。

  正因为如此,游戏厂商们对游戏直播平台的争夺日渐激烈。但作为国内排名第二的游戏厂商网易,在与第一名腾讯的游戏直播入口争夺战中显然“下手晚了”。2018年3月8日,腾讯豪掷10.9 亿美元先后投资虎牙直播和斗鱼直播。根据初步预估,目前腾讯已拥有了斗鱼近50%的股份;而根据腾讯投资虎牙的协议,腾讯有权以公平的市场价格继续收购虎牙的股权,并最终获得虎牙 50.1% 的投票权。也就是说,腾讯控股虎牙只剩下时间问题。

  资料显示,斗鱼和虎牙位居游戏直播前两位,占据着七成的流量,远超网易自有的CC直播。腾讯将虎牙和斗鱼收入囊中,使得网易游戏的处境将更加艰难。不久前,网易在其新游戏《第五人格》的官方微博发表声明:某些“友商”企图依靠强制手段垄断用户选择,并导致两家直播平台撤掉了相关游戏专区和主播推荐。而根据业内媒体报道,声明中所指的两家直播平台就是被腾讯收归旗下的斗鱼与虎牙。

  在这种情况下,网易对游戏直播平台的需求也日益迫切。5月20日,在网易游戏2018年度发布会上,网易副总裁王怡谈道,网易游戏将深耕电竞和直播两大领域。

  显然,在国内游戏直播平台的话语权上,网易短期内难以撼动腾讯的优势。如此一来,在海外游戏直播平台的争夺上,网易已经不能再输。

  对网易来说,要想在东南亚、中东等地区等海外地区迅速站稳脚跟,只能考虑头部的平台,尾部的平台可以忽略。而海外的头部直播平台中,BIGO LIVE无疑占据着统治地位。

  据BIGO LIVE 今年3月发布的数据显示,该平台的注册用户已经达到两亿、月活用户为3660万;而根据App Annie数据,2018年4月BIGO LIVE在Google Play中的53个国家登顶社交类App畅销榜,在App Store中6个国家登顶社交类App畅销榜,且在海湾六国这类高ARPU的市场表现非常稳定。

  在游戏直播方面,BIGO LIVE的游戏品类达350款以上,其中光是观看“吃鸡”的日活就高达60万以上。借助BIGO LIVE在游戏直播中已有的资源和优势,Cube TV无疑是“含着金钥匙出生”。据悉,目前Cube TV已在巴西、越南等全球10多个国家和地区上线,产品今天已经拥有2百万月活用户,数据仍在持续上涨中。

  在出海直播中,排在BIGO LIVE后面的有Live.me、Mico、UpLive等。但这些平台中,Live.me已投奔今日头条,而Mico、UpLive等则与BIGO LIVE的差距尚大。

  如此,对网易来说,选项看起来很多,但答案却非常明显:如果要推行游戏出海,BIGO LIVE似乎是唯一的最佳选择。

分类:  互联网   用户:  李楠    关键词BIGO Live

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