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在看脸的时代,美颜APP如何长久挖掘颜值经济?


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年06月1日10:11  来源: 速途研究院 我要评论(0)

在看脸的时代,美颜APP如何长久挖掘颜值经济?

  拍照功能如今已成用户使用手机的刚需,手机厂商近年在推出新款手机时都会将拍照功能作为重点介绍。各类手机厂商在拍照功能上不断进行创新,从像素大战到双摄像头再到今年的三摄像头,比拼十分激烈。

  用户对高质量的拍照需求是不可逆的,一向头铁的罗永浩最终也得顺势而为。作为锤子科技的产品经理,罗永浩一度鄙视美颜相机,曾发表“当你把美颜功能作为主打特色时,在江湖的眼里,你就是丑女low妹专用机”这样的言论。

在看脸的时代,美颜APP如何长久挖掘颜值经济?

  但是美颜功能对用户的吸引力远超出他的意料,最终罗永浩宣布坚果Pro2加入美颜功能。虽然有点尴尬,但也映衬出了这是个看脸的时代,颜值经济已经无法阻挡。

  强化社交属性,加强用户之间联系

  目前很多美颜类APP都在着手建构社交,社交能为美颜APP带来用户的增长并且提升用户粘性。

  在今年青年节的时候,天天P图推出的一款小游戏爆红朋友圈,名字叫做“前世青年照”。在短短几天内,网友一共制作了超过一亿张前世青年照,颇有病毒式增长的感觉。

  用户对前世青年的样子非常好奇,制作完成后又乐此不疲的在社交平台上互相分享。平台正是抓住了用户的某个需求点,使用户之间互相产生数据以及分享数据,甚至激活了一批潜水用户。

在看脸的时代,美颜APP如何长久挖掘颜值经济?

  尝试多种使用场景

  时下流量最多的地方无疑是短视频和直播,图片与视频相比并没有优势,因此美颜APP要尝试更多的用户场景,首选就是短视频和直播。

  在添加用户使用场景的同时,还可提升平台的连接价值和商业价值。同时也离不开明星效应,无论是直播还是短视频都需要明星的带动,或者是网红的推荐。直播和短视频是露脸的行业,而主播更需要美颜,直播+美颜会成为主播的标配。因此美颜APP完全可以与直播和短视频相互合作,美颜直播才是最终的趋势。

在看脸的时代,美颜APP如何长久挖掘颜值经济?

  至于变现,还是需要往广告和电商方面考虑。根据速途研究院发布的《2018年Q1拍照APP行业研究报告》上看,美颜APP的用户大部分是年轻的女孩,针对用户人群让变现更符合用户口味。值得注意的是在投放广告的同时不可忽视用户体验,找到合适的广告落脚点,这样才能扩大变现的空间。

  说到底美颜APP还是工具类应用,从其他工具类应用的情况来看,工具类应用有通用痛点:用户粘性差、变现手段单一和同质化严重。虽然产品一时爆红,但持久力值得考量,也正是因此,有很多人并不看好美颜自拍APP的市场,但是美颜APP与其他工具类应用相比有更多的可能。用户对美的追求不会停下脚步,美颜APP市场还是一片蓝海。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词速途研究院 美颜APP

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