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全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛


发布: 赵敏康  2018年06月5日20:58  来源: 速途网 我要评论(0)

  当国战品类热情退去,核心玩家逐渐固化。后国战时代急需能够盘活用户的新内容。因此能看到在去年吃鸡热潮袭来后,国战游戏又逐渐尝试了“吃鸡”生存模式。但此类设计更像是国战核心内容之外的补充,寻求公平竞技的吃鸡模式与国战核心养成路线矛盾感明显,也难以成为玩家自传播理由。

  近期刚刚上线全球同服争霸模式的《战国志》手游,则传递了另一种可能:全球同服设计加国战的组合。在以强PVP主导的游戏里,具备开拓机会。

  是深陷既定模式,还是轻舟过万重山?

  一个品类逐渐固化的特征中,最明显的是游戏内容固化和用户兴趣骤减。在2017年后国战手游就少有超出预期的成绩。若仅仅在玩法模式、操作性、玩家引导上再次“复刻”,而不去理解在移动互联网环境下玩家的游戏口味,“老把式”与“新生代”的尴尬错位就会一直存在,成为国战市场的死结。

  这个背景下,网易《战国志》应该视为网易破局品类既定做法的尝试。这款既无iOS推荐,也非IP加持,没有任何明星KOL站台的国战手游,目前已经是今年国战新品较为出色的成绩。

 全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛

 中国iOS游戏免费榜第5,游戏畅销榜25

只要细心观察就会发现,《战国志》在全球同服争霸的核心概念下,得以轻装上阵。这不只是营销噱头,也是产品能够支撑起的游戏体验,从而让用户热情得以持续。

  在新产品上线即进入维持阶段的“后国战时代”,万人同屏PK已经不再是卖点,扎实的用户兴趣洞察和内容营销才能为游戏注入自来水。在存量红海市场上,与流量同样重要的是用户兴趣挖掘,或者说这本来就是一体两面。

  全球同服概念,海外内容对中国产品的反哺

  在5月24日全球同服开启后,海外市场同样对《战国志》这样一款中国本土的国战游戏同样给予了良好的反馈:在首发的中国台湾,韩国区域榜单都达到了较高位置。

  全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛

《战国志》在中国台湾,韩国榜单上已经有了较好表现

  海外市场的反响其实也证明了《战国志》在全球同服设计上的取舍。一款全球同服的国战游戏,首先要具备的是设计上的公平。中国国战用户很容易因为全球同服的内容吸引,但由于人口基数和用户规模,在前期中国玩家很容易大规模涌入,聚集起远超过其他国家的人数,单服务器对中国玩家设置人数限制是必须的。一比一的流入控制有效的让中国玩家感受到海外公会压力,一旦给予压力,更会让中国玩家迎难而上,自发邀约筹备新服,形成游戏对抗的自传播效应。

 全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛  

《战国志》韩国地铁广告

  《战国志》台湾电视广告

  在全球同服的基础配置上,《战国志》基于网易自研的Pharos全球网络智能动态加速技术,实现了如同自带UU加速器般的全球同服对战体验。同时,为了便于全球同服下玩家间的交流,《战国志》也在游戏中内置了翻译系统,囊括中文(简体)、中文(繁体)、韩语、英语、泰语、越南语等六种语言,从而让用户能够广泛结交来自不同国家的朋友,享受国战中合作、外交的乐趣。

  海外将为中国玩家提供源源不断的内容,探索与老外的社交本来就具备相当的新奇感。而国战并不仅仅是一个人的游戏,与海外公会的对抗才是《战国志》后续的看点。在《战国志》中,国战的胜负很大程度取决于指挥,通过军令和军情可以快速做出反应。其中,军令可以帮助指挥快速向所有将军传达核心指挥。同时,还可在敌国安插刺探情报的斥候,一旦发现军情有变,也可及时传达军令。

  这场争斗不仅仅是战术策略的不同,也会因为国家指挥的风格而不同。韩国指挥风格较为强硬,喜欢集中优势兵力拿城。而泰国指挥则热衷合纵连横,在事前就已做好外交准备。在国际服的交涉将会更加慎重,会长也会具备偶像包袱,不同地域的玩家在游戏中对抗的兴奋感也会更强。

  新生代环境下,网易对国战的解构与升级

  自2015年下半年开始,国战端游逐渐完成了向手游的迁徙,形成了初具规模的国战手游子市场。在这场端转手的市场盛宴中,经历了多款游戏轰炸式大推的玩家,留下的却是对国战手游“画质粗糙”、 “站桩PK拼数值”、“日常繁重像课程表”等负面印象。

  应该看到在当前,除去国战老炮儿,新生代用户同样对强PVP内容有需求,而他们经常被次一级的画面拒之门外。即便跨过画面关,也会对传统国战一条龙模式难以忍受。最终在国战开启后,被站撸的氪金大佬们压得粉碎……在强PVP品类成本压力下,以这样内容去承接新用户是会被市场迅速教育的。

  因此,在不输给同时代MMO手游的美术水平下,《战国志》拆解了传统国战游手游繁重的任务负担,秉承“日程表上的是打工,不在日程表上的才是游戏“的原则, 在设计英雄救美、烽火戏诸侯、完璧归国等趣味玩法的基础上,将日常玩法与国家战争耦合。

  全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛

任务从课程表改为门庭房客式,更符合游戏设定和玩家体验

 全球同服上线后,网易试图用《战国志》垒高国战品类门槛

 玩家可以易容刺探扰敌,从而点燃烽火

 

 游戏实录战争场面

  国民做日常,可为国家挣得民心,而民心正是国家对敌国进行宣战、奇袭的必备资源。激烈热血的战争不再是国家高层的独有体验,而是全方位地渗透到每一个玩家的日常游戏过程中,这也是《战国志》致力打造的生态圈。

  在国战游戏“消费升级”大背景下,服务玩家生态,抛弃套路。让每个玩家都在游戏生态系统中找到自己的定位,并以第一视角亲身体验战争的各个精彩切面,才是市场对下一代国战产品的考验。

  作为一款高品质的国战创新之作,《战国志》传递出的是网易试图承接现有国战手游用户,并开拓更广阔市场的信号。从产品设计到营销模式上具备与传统产品完全不同的特征形态。在国战子市场持续萎靡的当下,网易一年前布局的这颗筹码,正在打破僵局,激发传统模式的游戏探索新方向。

分类:  游戏   用户:  赵敏康    关键词网易 战国志 全球同服

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