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速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年06月14日13:38  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

  迷你ktv也可以叫做共享ktv,在以共享单车为首的共享项目慢慢冷却下来之后,迷你ktv近两年却崭露头角,展现出了与众不同的活力。与其他项目不同,迷你ktv背靠线上流量甚多的ktv平台,有着更强的生命力。

  根据目前市场数据看,迷你ktv成本每台在三万以内,日均盈利超过3000元,投资者短期内就可收回成本,并且产品的维护费用并不高。另外一个利好的条件是目前线下ktv实体店发展受阻,在网络娱乐不断更新升级的今天,消费者的多元化娱乐需求增强,逐渐出现分流的情况,再加上用户消费呈现出碎片化的特点,迷你ktv在诸多的利好因素下小跑前行。

  速途研究院分析师通过对国内迷你ktv相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内迷你ktv市场的发展趋势。

  迷你ktv投放量增长迅速 

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

       首台迷你ktv诞生于2013年,真正开始实现批量生产是在2015年。根据数据显示,2017年国内迷你ktv的投放量达到了三万多台,投放量增长迅速,预计2020年国内迷你ktv的投放量将超过11万台,市场规模将接近200亿元。

  目前,迷你ktv行业尚处于发展初期,没有形成垄断平台,投放量和市场规模还有很大的增长空间。迷你ktv的投放主要选在人流密集的公共场所,在火热的k歌风潮下,有从一二线城市逐渐下沉的势头,三四线城市将会打开大门。

  主流迷你ktv平台融资概况

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

  迷你ktv在2017年和2018年初集中迎来了融资潮,资本在这一段时间内快速涌入。咪哒迷你ktv在2018年率先完成了A轮融资,作为曾获得唱吧投资的平台,咪哒的资金实力非常雄厚,这一轮得到了中信资本等四家公司投资。

  星糖miniktv在成立仅三个月的时间里就完成了三轮融资,很受资本看好。星糖在技术和成本上做到了创新和优化,星糖摒弃了点歌屏,只有一块显示屏,通过小程序进行点歌,提高运转效率之余也一定程度上减少了成本。线上流量的稳定增加以及实际运营的火爆使得迷你ktv成为了资本市场的宠儿,接下来仍会有大量资金注入市场。

  主流迷你ktv百度指数排行

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

  在迷你ktv平台百度指数的统计中,友唱达到了407,排在首位;迷你ktv和咪哒差距并不明显;爱唱达到了304,处于中游地带;雷石和superk与前几位差距较大。百度指数一定程度上反映出了平台的影响力,友唱和咪哒作为走在资本前列的平台影响力要明显领先于其他平台,同时要也益于平台在市场运营推广方面所下的努力,友唱和咪哒在推广上的力度要大于其他对手。

  商场是迷你ktv分布最多的地点

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

  在迷你ktv的分布场景调研中,商场的投放数量最多,占据了三成以上。其次,电影院也是迷你ktv存在感最强的场景,并且数量有上升趋势。迷你ktv主打的是线下+碎片化消费,抓住的是年轻消费群体的碎片化唱歌娱乐需求。

  在电影等候开场和等待用餐时,迷你ktv可以发挥出很强的娱乐性。大型商场是迷你ktv绝佳的铺设地点,因此不少平台早已在商场和影院布局,提前占据有利位置,最终实现提升品牌的影响力目的。此外,各平台也要加强与商场的沟通交流,不断拓展合作渠道。

  环境嘈杂影响消费者的使用

速途研究院:2018年Q1迷你ktv行业研究报告

  在影响消费者使用迷你ktv的因素中,有超过三成消费者选择了迷你ktv环境嘈杂,影响使用体验。由于迷你ktv的铺设位置基本都在商场和影院等人流密集的消费场所,周围的嘈杂声确实无法避免,而唱歌这件活动则需要相对安静的环境。这就对迷你ktv的硬件条件提出了更高的要求,隔音效果和音质水平是厂商需要继续提升的。

  有29.38%的消费者认为迷你ktv价格较高,基本上分为按单曲价格和时间两种计费方式,无论哪一种,一二首歌消费者尚且可以接受,但如果想多唱几首,价格确实偏贵;也有一部分人认为迷你ktv容纳的人数少,一般迷你ktv可容纳2-3个人,三个以上的人群无法同时进入迷你ktv,另外,遇到节假日,排队等待使用迷你ktv也是常有的事情。

  速途研究院分析师认为:迷你ktv在保留了传统ktv的欢唱体验下,跳出了固有的使用场景。在碎片化浪潮的趋势下,迷你ktv迎合了年轻消费者的娱乐需求,成为了能够满足多种场景的高频次产品。未来,随着流量红利的减少,线上唱歌APP的发展将遭遇天花板,因此线下的迷你ktv将会成为竞争的重要战场。要想在竞争中存活下来,各平台要将线上和线下结合起来,通过获取线下流量提升产品的社交属性。目前的迷你ktv产品同质化严重,从外形到功能都大同小异。在行业迎来洗牌后,能够提供更具个性、更多元、更贴心的服务才是关键。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词速途研究院 迷你KTV

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