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十万小龙虾出征俄罗斯,世界杯的商业价值还远不止于此


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年06月20日16:09  来源: 速途研究院 我要评论(0)

十万小龙虾出征俄罗斯,世界杯的商业价值还远不止于此

  北京时间6月14号,俄罗斯世界杯终于千呼万唤始出来。每四年举办一次,每次持续一个月,这个夏天注定会被世界杯的消息和话题填满。

  世界杯是全世界球迷的狂欢,它的影响力无与伦比,其传播范围也难以想象。世界杯已经不仅仅是一项赛事,它超出了足球本身,成为一个独特的大IP,蕴藏巨大的商业价值。

  中国小龙虾先行俄罗斯

  在各路人马还在陆续赶往俄罗斯的时候,一股神秘的东方部队已经登录莫斯科。十万只小龙虾将陪伴世界各国的球迷观看世界杯,为了照顾不同国家的球迷,小龙虾被做成了不同的口味。据悉,这批小龙虾是由阿里巴巴农村淘宝与中国农发集团鲜天下联合打造,旨在通过世界杯打开俄罗斯的销售渠道。

  由于啤酒小龙虾深受球迷喜爱,国内的生鲜平台和外卖平台也早已做好了准备。盒马鲜生、天猫、饿了吗等平台均出售小龙虾,并支持夜间配送,保证30分钟内送达,外卖小哥也能小赚一笔了。不得不说,在世界杯的刺激下,小龙虾的生意必定会空前火爆。

  社交媒体被引爆

  最先开始的肯定是世界杯的转播权问题,电视转播权肯定是被央视拿到,而网络转播权则争得不可开交,谁也不想错过这个重量级IP。最终,腾讯和爱奇艺遗憾失去了世界杯转播权,而咪咕视频和优酷视频则成功拿下,并宣布与央视达成合作。

  另一大社交媒体巨头微博则十分顺利的与央视达成合作,咪咕视频和优酷也都与微博有合作关系。微博作为国内最大的社交网络平台,能够为央视、优酷视频以及咪咕视频的内容分发带来最直接的帮助。微博上有大量的运动员、评论员以及无数个媒体账号,世界杯期间,他们将带动巨额流量。

  微博的另一大魅力在于能够挖掘出伪球迷的商业价值,在世界杯开始之前,推出新浪世界杯首席星闻官,由人气小鲜肉李易峰担任这一职责。这一活动的目的很明显,就是要用明星效应拉动伪球迷甚至是非球迷参与到世界杯的活动中。对于真球迷来讲,无需任何动员,但是对于一些女性以及伪球迷而言,她们更吃明星的那一套。

  社交媒体是世界杯必不可少的平台,球迷之间有互动交流的需求,单纯看比赛发弹幕无法满足观众的需求,无论比赛输赢,观众强烈的表达欲望需要微博来排解。

  世界杯涉及的范围非常广,不仅仅是社交媒体和餐饮行业,还有许多相关联的产业,背后的商业价值还有很大的挖掘潜力,东道主、赞助商、转播商等统统会痛快的大赚一笔。无数个部分组成了整个世界杯商业池,也正是因为这样,世界杯才能成为经久不衰的全民狂欢。

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