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微信搜一搜开放商品入口,腾讯再次试水电商梦


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年06月21日16:02  来源: 速途研究院 我要评论(0)

微信搜一搜开放商品入口,腾讯再次试水电商梦

  6月13号晚,微信的搜一搜功能接入了商品入口,用户在搜索商品关键词后会显示相关商品的类目,并直接导流到京东小程序,显示为京东正品保障。此举除了在618来临之际为京东导入了更多的流量之外,也让更多人不由得猜测这是微信正式进军电商领域而释放出的信号?

  众所周知,电商一直是腾讯的痛,从拍拍网到QQ商城,从易迅网到买卖宝,虽然最后都折戟沉沙,但腾讯向来都是屡败屡战,从未放弃庞大的电商市场。虽然自己运营无果,最终不得不通过投资京东、拼多多来维持自己的电商梦,但是此次微信开放电商入口,或许有望在电商领域再一次大展拳脚。

  集万千功能于一身,微信的生态在扩大

  微信作为一款超级APP,已成为国内最大的社交应用,其月活跃用户早已超过10亿,庞大的用户群体可以说是牢牢地控制住了市场的流量。当然,微信的各种功能仍在不断完善,现在已经发展成为社交加内容于一体的生态体系。

  随着线上用户增长速度放缓,传统电商的发展已经遇到瓶颈,而依托社交流量完成消费却成为一种新的模式,拼多多、有赞、礼物说、小红书等发展势头正猛,都是社交电商的典范。而对于从不缺少流量的微信而言,任何功能的变更都会引起市场的连锁效应。此次搜一搜开放商品入口,可以说是微信在社交电商方面的尝试,有意将流量转化为购买力。

  微信于去年推出了小程序,即来即用的特点降低了用户的进入门槛,让不少用户和商家耳目一新,成为全新的流量洼地,搜一搜开放商品入口也是将小程序价值最大化。随着用户对搜索的习惯性积累,商品搜索将会与小程序形成联动,为小程序带来巨大的价值。小程序的出现,也让电商重新焕发活力,甚至有人指出,小程序为电商提供了新的沃土,未来小程序会成为微信电商的基本样式。

  对于搜一搜开放电商入口,显而易见的是微信生态版图在不断扩大,已经从最初的社交工具到生态内容全面开花,生活早已离不开微信,基于微信的社交电商也成为了未来发展模式的趋势之一。

  个性化推荐助力社交电商跨上新台阶

  对于社交电商未来的发展趋势,个性化推荐是一种最优选择。因为微信有着最全的用户数据,包含用户生活的方方面面,微信也能准确刻画出用户的行为方式、喜好倾向等信息。若将用户的行为数据和消费倾向相结合,针对不同用户进行个性化推荐将会成为最为精准、高效的社交电商模式。为每个用户推荐个性化的商品,其转化率也是最高的。当然还可以根据强社交关系显示朋友对商品的满意度,以此增加用户对商品的信任感,促成迅速转化。

  此次微信搜一搜显示了京东正品保障,选择为京东背书,当然这不仅是因为与京东有合作关系,为618做促销导流,也说明了微信在电商路上的不断尝试。对于内容电商来说,微信有着巨大的潜力,或许将会开辟出一条全新的赛道,颠覆传统电商的局面。

  当然也有用户表示出了担心,毕竟电商是需要重度运营的,需要的不仅仅是流量和商品,还要物流、售后、客服等配套服务。不过这并不是最重要的,对于微信来说已经完成了生态布局,小程序实现了流量变现,将流量转化为购买力也被证实了可行性。微信电商的走向,不过是选择建立生态为其他商家和品牌所使用,电商生态建立起来了,那么后续就会变得更加轻而易举。

分类:  互联网   用户:  李楠    关键词速途研究院

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