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知乎上线短视频将面临的三个挑战

  在快手、抖音已经成为行业领导者之时,仍有诸多玩家不断进入,似乎只要伸手,就能触摸到阳光。从腾讯系短视频逐步上线,到钉钉被传将打造企业版抖音、淘宝被传将上线独客APP涉足生活消费短视频,再到微博上线短视频APP爱动,行业内一直暗潮涌动。而如今,就连自诩知识社区的知乎也按捺不住,在APP首页上线短视频频道。

  从一个知识社区到一个内容平台,坐拥1.6亿用户的知乎不容小觑,但这不等于知乎可以将用户转移到“短视频”上来。对于它来说,进军短视频多少会遭遇一些挑战,用“路漫漫其修远兮”来形容再合适不过了。

  知乎的第一个挑战:“娱乐基因”不足

  在知乎早期的定位中,娱乐或许并不存在。

  曾几何时,知乎在众人心中还是一间安静的咖啡屋,三五个志同道合之人在此相聚,畅所欲言。高冷、圈地自萌是印在知乎之上的标签。但随着这间咖啡屋逐渐被外人所知,安静也就不复存在。

  面对蜂拥而至的人群,知乎选择了敞开大门,随之而来的是知乎也就越发的接地气了。曾经的知识问答社区还在,只是内容却愈发大众化。在去年的“海贼-王路飞”事件后,知乎还一度被戏称为“向世界分享你刚编的故事”。

  步入2018年以来,短视频风口正盛,有人说短视频将成为新的内容分享形式,也有人说“下一个知乎或将出现在短视频领域”,外人热闹的同时,知乎也是倍感压力。

  据一位接近知乎内部高层的人士透露,知乎很早以前就瞄准了短视频领域,试图分一杯羹,只不过具体的形式以及定位一直在内部商榷。值得一提的是,在今年2月,知乎就已经上线了短视频制作工具,拍摄视频时长可达1
分钟。

知乎上线短视频将面临的三个挑战

  但对于知乎来说,或许是缺少娱乐基因,以至于它在短视频布局上始终缩手缩脚。虽创造性地针对美食、DIY等领域定制了拍摄模板,但与抖音、快手等尬舞、萌拍功能相比,还是缺少了一些趣味性。

  对于上线短视频频道,知乎方面称,视频内容将涵盖生活类、新知类以及人文类等领域,也将更具专业性。

  仅从内容定位来看,知乎的短视频留给外界的印象更多的是一个 “补充性” 的作用,用来增强用户粘性和留存,而非吸引新用户。

  此外,在现有的知乎页面上,也不乏有短视频出现,不过,细心之人可以发现,这些视频大多来自抖音和秒拍,只是被强加上了知乎的Logo。

知乎上线短视频将面临的三个挑战

  对此,抖音工作人员表示:“若这些视频为拍摄者自行上传,或不涉及侵权,但若是知乎平台将抖音、秒拍上的原创内容下载,并上传至知乎,则为侵权。”

  截至目前,知乎尚未对此事进行回应。但原本便缺乏娱乐基因的知乎,如果涉及侵权,那接下来的路恐怕更不好走。

  知乎的第二个挑战:平台大V未必愿意入驻短视频

  根据知乎官方给出的说法来看,目前视频专区是以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。而在互联网行业,一个新产品内测,往往是向头部或者忠实用户开放,希望通过大V的粉丝效应吸引更多用户。

  纵观整个短视频行业,快手在爆火之前,曾吸引一大批YY主播入驻,喊麦、社会摇等迅速吸引了一大批用户模仿。抖音在兴起之时也依靠“撞脸岳云鹏”事件,吸引了岳云鹏本人回应,并牵手大张伟等进行合作,来提高产品曝光度,随后一大批素人大V不断跟进。就连如今身处短视频第二梯队的火山小视频,也曾被曝出高价挖曾经的人气主播“TY”进行入驻。

  但对于知乎来说,这条路是否可走还有待考量,去年知乎曾发生过与大V互撕事件,当时有大V爆料知乎采用流量倾斜制,对中小V大力扶持,但对大V却采用流量压制,粉丝无法在首页看到来自大V的内容。

  有业内人士评价称,此事件虽然已经烟消云散,但影响却埋藏在用户心里。此次知乎上线短视频频道,却随机选择测试用户,或许暴露出它正处在大V影响力略逊一筹的困境。

知乎上线短视频将面临的三个挑战

  这不得不让人深思,知乎的用户到底是否愿意参与其中,知乎又会给这批用户付出多少心血?

  笔者认为,知乎若想上线短视频,初期应对拍摄作者有一定的扶持力度,尤其是知乎平台大V以及忠实用户,这部分人群是知乎首先应该调动的,万万不可让新推频道与知乎用户之间失去吸引力。

  知乎的第三个挑战:“圈地自萌”不是个好办法

  如今来看,无论是快手、抖音,又或者其它短视频平台,都将流量变现提上了日程,对于已经开通了直播功能的快手,直播无疑是吸金聚集地,但这并不影响快手和其它平台合作,包括抖音也是如此。

  根据公开报道来看,抖音在上线购物车功能直达淘宝数月后,又与淘宝进行了深度合作,目前,已经有部分抖音达人主页出现“自有店铺”提示,抖音方面称,这属于抖音购物车功能的一部分,用户点击进入后,是淘宝链接的聚合页,目前仍在小范围内测。随后抖音将新入口“TA的店铺”更名为“TA的推广商品”,但本质上仍是抖音在为淘宝导流。

  而此前,营销人杜子建曾透露天猫每年大概向今日头条投40个亿(人民币)来买流量。如今,隶属“头条系”的抖音已经有了一些火候,想必也会成为导流的主力军之一。

  从用户角度来看,快手、抖音等平台的大V,虽说已经选好了主阵地,但不影响其他平台发展,虽然平台之间不能相互导流,但也频频出现这些人的身影。

  相比之下,知乎还是比较封闭的。无论是社交平台还是电商平台,都很少能够看见知乎大V的身影,至于能否通过其他平台变现、获取流量,目前也是一个未知数。

  曾经的知乎,虽“圈地自萌”,但却也令人向往。对于当下的知乎来说,处在整个大环境形式有所改变的节点,也理应求变。亡羊补牢也好、创新求变也罢,前方短视频的路还很长,知乎还需努力。

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