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健身APP火爆,但高速发展下其实并不完美


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年06月27日11:58  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  自2016年起,各种健身APP集中上线,成为资本争夺的重要阵地。健身APP的火爆离不开大众健身意识和需求的转变,随着人们运动意识的觉醒,健康生活已成为了新的追求,然而大部分人却没有专门的时间用于体育锻炼,在这样的情况下,健身APP巧妙设计碎片化健身计划带给用户更专业和便捷的运动体验。

  速途研究院发布的《2018年Q1健身APP市场研究报告》指出,当前市场上主要有运动记录类、健身教学类和减肥计划类三种类型的健身APP,能够满足用户不同的需求。表面上看起来健身APP用户覆盖愈发广泛,前景一片光明,但进入稳定发展期后依然存在没有解决的痛点。

健身APP火爆,但高速发展下其实并不完美

  运动数据价值低

  对于运动记录类健身APP来说,运动数据的价值是核心。这类健身APP主要用于记录运动过程中时间、热量消耗以及心率等数据,用户可以通过这些数据调整运动方式,合理安排训练。

  但有人发现不同健身APP记录的数据大相径庭,有些APP记录的数据与实际数值相差甚远。因此急需提高数据采集的准确性,让数据发挥出作用,同时也要提高硬件技术,让可穿戴设备切实的参与进来。

健身APP火爆,但高速发展下其实并不完美

  商业变现难题

  健身APP 的长久发展离不开商业变现的挑战,然而健身这件事情本身就难以坚持,这也不利于变现手段的开发。激励机制是目前各平台普遍使用的方法,通过运动有奖培养用户的健身习惯,激励用户坚持健身。

  悦动圈很早就推出了“跑步领现金”的活动,通过红包的直接刺激使用户坚持健身。由于现在越来越多的平台都推出了有偿健身的活动,各平台的竞争渐显烧钱的趋势,在经历行业洗牌后,资本的作用将愈发明显。

健身APP火爆,但高速发展下其实并不完美

  电商是健身APP变现的首选,基本每个平台都有电商入口,均以体育相关装备作为商城主打,由于与运动关系密切,用户消费数量可观。其次,除了垂直电商,线上的变现方式还有健身课程和线上赛事以及广告等,但这几条变现道路走的并不容易,因为大部分用户并不愿意在这些方面花钱,仅靠一小部分健身发烧友是很难维持的。

  此外,便是线下道路,譬如keep就是以平台内容为基础,而后逐步布局线下市场。今年2月份,keep发布线下实体店keepland,通过线上与线下的结合进一步提升变现能力;还有一种方式就是接入智能硬件,通过智能硬件打开变现大门。今年6月份,keep联手京东体育发布了keepki产品智能跑步机k1,使自己在变现道路上又迈出了一步。

健身APP火爆,但高速发展下其实并不完美

  目前头部平台的用户数量十分庞大,2018年Q1健身APP新增下载量最多的高达四千多万次,如今虽然拥有庞大的用户基数,但商业化变现仍是难题。未来的趋势是与智能硬件紧密结合,同时解决运动记录数据不精确的问题,同时,健身的社交属性还会加强。不过,在商业变现的竞争中,最终还是避不开烧钱的老套路。

分类:  互联网   用户:  李楠    关键词速途研究院 Keep 悦动圈

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