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比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2018年07月2日14:02  来源: 速途研究院 我要评论(0)

比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响

  世界杯期间,超过200多个国家的观众将目光聚集在比赛中,因此,比赛期间也成为投放广告的黄金时段。在世界杯期间的广告宣传往往会使产品迅速畅销,各路人马不惜花重金也要在世界杯窗口展示一番。据悉,世界杯15秒的广告价值1.65亿,而在本届世界杯期间有三支广告脱颖而出:BOSS招聘、马蜂窝、知乎。不过,网友直言被洗脑,留下了阴影。

  广告简单粗暴

  这三支广告都很短,而且不约而同的选择了粗暴的风格,内容非常直接,而且很重复。

  BOSS招聘的广告模仿了看球的场景,一群青年拉横幅,整齐穿着衬衫,脸上画着油彩,展现出了无比兴奋的样子喊着口号:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!”

比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响

  接下来是黄轩代言的马蜂窝,据说他本人因为这支广告疯狂掉粉。广告中他和唐僧扮相的人站在一起,黄轩先说:“旅游之前要先上马蜂窝”。然后唐僧连续三次打断黄轩说话,并问同一个问题:“为什么先上马蜂窝?”

  知乎的广告一向是非常有内涵,然而这次也是让人大跌眼镜。刘昊然弟弟顶着一张帅脸开始了灵魂拷问:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?

比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响

  这三支广告简单直接,没有加入太多的创意,词语重复,企图强制让观众对品牌产生印象。其实,采用这样强行灌输的方式也是一种无奈,数十个品牌都在世界杯期间宣传,而真正让观众记住的却寥寥无几,这种方式虽然粗暴,但是从营销效果上来看确实是有效果的,不少用户表示确实对产品的认知有了提升。

比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响

  以BOSS直聘为例,最近30天的百度指数有了明显的上升,马蜂窝和知乎同样如此。广告虽然有些讨人嫌,但是广告的传播效果还是达到了预期的目标,同时从下载量上看,三个品牌的APP下载量也有非常明显的提升,BOSS直聘CEO还表示在iOS上,BOSS直聘下载量已经冲到了商务类榜单第一位。观众虽然喊着要卸载这些洗脑广告的产品,但是从最终的结果看,企业还是受益了。

  得了流量,失了口碑

  仔细一想,这样的洗脑广告虽然低级,却依然触达用户的需求。以BOSS直聘为例,广告词虽然直白,但是却稳稳抓住了用户的痛点。有一部分人觉得广告内容低俗,但对于那些真正需要找工作的人来说,越直白的广告越能触及内心深处。

  虽然洗脑广告短期内有明显的宣传效果,但并不是好的榜样。在世界杯期间的曝光需要以品牌好感度作为筹码,不能忽略与消费者进行品牌沟通的过程。

比分没记住,世界杯期间的广告却在脑中回响

  在一项调查中,曾经的脑白金广告成为了网友票选近二十年最恶俗的广告,使不少80后和90后至今也难以忘怀。这种广告无疑属于一种精神摧残,而且再长的时间也难以磨灭。

  企业在宣传的同时也不能忘掉社会责任,毫无美感的广告早晚会带来恶果,口碑和好感度才是企业长久发展所依仗的法宝。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词速途研究院

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