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拜把子是认真的,阿里投资苏宁体育的情不自禁


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年07月19日18:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  阿里巴巴有两个梦想,一个是文娱,一个是体育。文娱之梦,由《我不是药神》的成功,而备受瞩目。体育之梦,在马云与苏宁创始人张近东共同出现在世界杯半决赛现场后也有了新的进展,苏宁体育将成为阿里的助力者。

  事实上,早在今年4月,便有消息称苏宁旗下苏宁体育将完成5-6亿美元的融资,高盛、阿里巴巴共同领投。而在今日,这一消息终于得到证实。

  在今日下午的阿里大文娱和苏宁体育苏宁体育和阿里大文娱战略合作发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布阿里巴巴已经战略投资了苏宁体育,他表示,这次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码,也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上,以体育产业为抓手进一步深入融合。

  磕头拜把子,阿里投资PP体育的情不自禁

  可以说,此次阿里巴巴战略投资苏宁体育并与后者达成战略合作关系,将进一步促进阿里实现自己的体育梦想。

  低调的阿里体育与高调的“体育梦”

  阿里的体育梦,并非是一句空话。

  成立于2015年的阿里体育,有着不小的战略目标。2016年6月,阿里体育召开新闻发布会。其掌门人张大钟公布“天字战略”,表示不夭其生、不绝其长的平台思路。“体育基础设施、IP集成运营开发和全民健身体育服务就是阿里体育要做的三件事。”他说。

  一年后,在这三个板块中,阿里体育相继取得了一定的成绩。其中体育基础设施板块,与支付宝运动账户相联动,共同发布运动消耗卡路里领取卡币的任务,并在线下同步举办扫码领取奖品的活动。

  据悉,在活动举办一周后,阿里体育方面显示,通过线上与线下开通并使用“运动账户”的用户已经超过8000万人次,累计兑换卡路里步数达到245亿步。

  在IP集成运营开发方面,阿里体育则打造了一项世界级赛会制电竞赛事:世界电子竞技运动会(WESG),覆盖全球125个国家和地区。

  然而2018年,阿里体育的行事作风却与曾经高调的战略发布会呈现出了不同的画风,相关新闻中已经少见阿里体育的身影。

  此外,让阿里体育引以为傲的WESG在不久前还遭遇电竞选手集体讨薪事件,不少曾经打入过决赛的选手相继爆料自己并未收到来自WESG的奖金,其中一名收到奖金的选手则称,自己是在比赛完七个月后才拿到奖金,与WESG承诺的赛后三个月即可收到奖金晚了四个月。

  自媒体人白鲸直言,一直以来尽管WESG的奖金甚至超越同类国际一流赛事,但WESG依旧面临着玩家关注度不高、影响力不足的尴尬局面。甚至于千亿投资也难以挽救WESG一直游离在电竞比赛边缘的情况。

  可以说,曾经豪情万丈、意气风发的阿里体育,在这时已经隐隐表现出了自己不堪重负的一面。但这并不意味着阿里便会放弃自己的体育梦,在阿里体育之外,继续开辟一条新的道路显然是一个不错的选择。

  被寄予厚望的优酷与苏宁体育

  此次阿里巴巴与苏宁体育战略合作,优酷可以说是一个重要的载体。杨伟东甚至称未来优酷将会设立全新的优酷体育频道,由优酷和PP体育联合运营。

  优酷如此受到重视,与它此前的优秀表现有关。今年5月,优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。根据优酷方面提供的数据显示,今年6月15日-7月15日期间,累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的1/7。

  这一成果,也让阿里对于自己的体育梦充满信心。

  磕头拜把子,阿里投资PP体育的情不自禁

  反观苏宁体育,尽管以家电零售起家的苏宁,看似与体育并不沾边。但张近东曾多次在公开场合提到自己对足球的喜爱,还曾公开表示苏宁在体育方面的布局不会停止。

  “有合适的目标,苏宁还是会考虑。”张近东称。

  而除了张近东自身对于体育的热爱,他还认为体育产业未来是巨大的市场,苏宁进入体育产业是具有战略高度的。

  此外,苏宁方面也曾提出,其围绕体育的布局都是为了促进零售业,虽然广告收入和会员收入都很难打平版权投入,但是可以帮助苏宁旗下零售、金融、体育、投资、文创、置业六大板块互相打通,版权投入可以提高整体的变现能力。

  在发布会上,根据苏宁体育集团副总裁米昕介绍,苏宁体育集团目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块,旗下还拥有江苏苏宁与国际米兰两个足球俱乐部。这也就不难理解为何张近东出现在世界杯现场时,会被网友打趣,是为名下足球俱乐部挑选种子选手。

  磕头拜把子,阿里投资PP体育的情不自禁

  此外,苏宁体育旗下的PP体育拥有众多赛事版权,其中不乏欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等,同时还拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,已经形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

  仅从内容方面来说,苏宁体育旗下的众多赛事版权,将进一步弥补优酷在这方面的不足。而苏宁希望借助体育达成对零售业的促进,也可以从阿里众多的用户群体中得到满足。

  “苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作,核心在于双方对体育产业理解的高度契合。”米昕称,“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补,未来在泛娱乐全生态产业链中将深度合作。”

  并且米昕称阿里的投资,让苏宁体育完成了A轮融资,与此同时苏宁体育的B轮融资也即将到来。这一点,让此前传闻的苏宁体育或将操作独立上市,多了几分可信度。

  这也就意味着,苏宁体育的实力愈发不容小觑。

  写在最后:

  对于阿里的体育梦来说,以阿里体育为先锋,扩展自己的IP产品,再加上优酷与强势的苏宁体育赛事版权加持、淘宝、饿了么、支付宝等阿里众多生态环节为后盾,实现这一梦想只怕是指日可待了。

分类:  O2O   用户:  夏知七    关键词阿里巴巴 优酷 苏宁体育

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