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“药神”爆红《碟中谍6》蓄势待发,阿里影业攻占暑期档C位

7月初,由阿里影业联合出品的《我不是药神》掀起了暑期档的第一波观影热潮。“今年最好影片,没有之一”;“身临其境的想了一下,眼泪就止不住了,很好的电影”。凭借现实感极强的故事和演员走心的演技,《我不是药神》自点映以来便收获观众无数好评,截止目前票房突破30亿,豆瓣评分高达8.9分。

“药神”爆红《碟中谍6》蓄势待发,阿里影业攻占暑期档C位

“药神”的余温尚未散去,7月29日,好莱坞经典巨制、碟中谍系列第六部《碟中谍6:全面瓦解》,正式宣布将于8月31日在国内开启公映。该片不仅以3天入账6150万美元强势问鼎北美周末票房榜,创下《碟中谍》系列电影的最佳首周末票房纪录,同时烂番茄97%的新鲜认证,MTC评分高达86分,国内虽未上映,但豆瓣评分已经高达8.9分,可谓叫好又叫座。《碟中谍6:全面瓦解》由“阿里巴巴影业集团”(以下简称“阿里影业”)联合出品,有业内人士分析认为,这是阿里影业攻占暑期档C位放出的有一个重磅炸弹。

无论是已经大获成功的《我不是药神》,还是万众期待的《碟中谍6:全面瓦解》,这两部影片之所以能在竞争激烈的暑期崭露头角,得益于阿里影业在选择优质内容时的“慧眼”,更源于阿里影业持续建设中的电影行业新基础设施强大的宣发能力。

“药神”爆红《碟中谍6》蓄势待发,阿里影业攻占暑期档C位

以《我不是药神》为例,阿里营业打通域内域外多平台资源,为影片“多维变现”铺平道路,实现宣发“共振”最大化。借助淘票票的暑期档“彩蛋节”活动,在彩蛋节里投入一千万的《我不是药神》兑换券,用户可以通过登陆、看预告片、点想看、发评论、玩小游戏等方式赢取彩蛋。一千万的兑换券投入,不仅拉动了整个暑期档的票房,也为《我不是药神》带来了巨大流量。此外,背靠阿里大生态,阿里影业打通全平台资源,覆盖覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等30家App,达到了近4亿的宣传资源曝光。根据淘票票提供的数据:影片点映期间淘票票出票占比均值51.6%,峰值85.3%,两天出票73.2万张,票房达2636万元。

值得一提的是,阿里影业体系内专业的宣发平台灯塔在《我不是药神》的宣发中发挥了举足轻重的作用。《我不是药神》的试映阶段,主创团队曾对是否进行大规模点映持有疑虑。但在灯塔试映后,影片的“爆米花指数”等各项指标均表现优异,给了团队信心,也才有了后来将1.6亿的点映成绩,为影片进行了充分的口碑酝酿。可以说,阿里影业的“灯塔”为片方提供了多维度的影片数据和智能推荐推广计划,让宣发高效、精准地触达用户。

《我不是药神》成功,彰显了阿里影业新基础设施在电影宣发方面的雄厚实力,相信《碟中谍6:全面瓦解》将与阿里影业迸发出更大的火花,而这两部影片将助力阿里影业在暑期档的竞争中站稳C位,提升其在行业中的地位。

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