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“优质内容+新基础设施”双轮驱动,阿里影业正在向阳而生

  这个夏天,能够与世界杯热度抗衡的非《我不是药神》莫属。这部国内罕见的现实主义题材影片,刚一上映就圈粉无数,豆瓣评分一度高达9分,累计票房也轻松突破了30亿人民币,可谓叫好又叫座。

  该片之所以能够取得如此成就,当然离不开团队的良心制作,以及出品方、宣发方等对好作品的坚持。而阿里影业作为联合出品方对该片的神助攻,更是引爆了这枚暑期档头号重票房炸弹。

  娱乐至死的爆米花套餐已步入死胡同,未来电影以内容取胜

  《我不是药神》由真实事件改编而成,讲述的是一个个硬生生真实的故事,剧中没有强调主角光环,没有刻意刻画美好,没有所谓的无私奉献的精神,没有所谓的狭义精神,剧中的人物就是生活中再普通不过的人,每个人都可以从剧中人物的身上看到自己的影子,每个观剧人在欢笑之余都能看到社会的弊端,这是一次对社会现实的鞭挞,以至于有人称:“原来生活才是最好的剧本”。就是这么一部生活中的作品,赢得了观众的欢笑和泪水,阿里影业选择之所以再次与坏猴子影业合作,是因为《我不是药神》拥有正能量、有影响力的内容,符合阿里影业对优质内容的要求和标准,这也与阿里影业主打的“头部内容”策略相吻合。

 “优质内容+新基础设施”双轮驱动,阿里影业正在向阳而生

  中国不缺乏娱乐至死的爆米花套餐,但缺同时具备社会性、灵魂性和社会性的电影,《我不是药神》的大火,验证了中国观众的整体观影素质的提高,越来越多的观影人了解到了好电影的标准,对电影质量有了要求,因而阿里影业重拾内容,不断强调优质内容。演员徐峥表示:《我不是药神》做到了“让观众有敬意,让电影人有尊严”。

  阿里系宣发资源齐上阵,打造营销狂欢盛会

  《我不是药神》的火爆不仅因为其内容的精良,阿里影业强大的宣发平台和营销策略更是功不可没。此次《我不是药神》的营销见证了阿里系宣发资源齐上阵,共同为《药神》打造了一场营销狂欢。在淘票票APP内部,针对暑期档举办了淘票票彩蛋节,不仅拉动了整个暑期档的票房,也为《我不是药神》带来了巨大流量。同时,阿里影业打通全平台资源,覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等30家App,达到了近4亿的宣传资源曝光。不仅如此,《我不是药神》首次采用灯塔试映,在大数据的加持下,为电影宣发制定策略的科学指导,阿里鱼制作电影衍生品,为观众特制纸巾,最大程度的实现了电影的变现。

 “优质内容+新基础设施”双轮驱动,阿里影业正在向阳而生

  在《我不是药神》热度未减之际,阿里影业又迎来了好莱坞动作巨制《碟中谍6:全面瓦解》。作为该片的联合出片方和新媒体合作伙伴,阿里影业在打造《我不是药神》成为现象级影片的经验上,一定会为《碟中谍6》量身定做宣发策略,于8月31日上映的《碟中谍6》将会成为下一个爆款,阿里影业也将走上“花路”向阳而生。

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