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一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮


发布: 乔志斌  2018年08月16日15:08  来源: 速途网 我要评论(0)

中国手机的十年是波澜壮阔的十年,也是与外国巨头不断斗争的十年。

1.中国小舢板肉搏国外巨舰

“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,欧耶!”这句十多年前的春晚经典台词,成为了多少人曾经的回忆。同样,这句经典台词的原创“波导手机,手机中的战斗机”,里面的波导手机不知还有多少人记得?

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2006年,“手机中的战斗机”这句广告词响彻中国大江南北,波导也凭借优质的质量与铺天盖地的广告宣传,连续六年获得国产手机销量第一,年销量最高达1393万部。波导是当时唯一能跟国外品牌掰一掰手腕的国产手机。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

不过,终究只是较较劲,粗胳膊还是拧不过大腿。就算国产手机第一的波导,截至2005年,全球累计销量也只有5000万台,不及当时诺基亚一款手机的销量。

如果说21世纪头10个年头,诺基亚、摩托罗拉是两支海外巨舰,那么以波导为首的国产手机可能就是当时的小舢板船队。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

虽然实力有差距,但是小舢板造价低,容易形成群体优势,时不时去跟巨舰碰撞冲突下,制造点麻烦。

这是国产手机与国外巨头进行斗争的第一局。这一局,国产手机面对国外巨头,在整体上都处于劣势,也未能出现所谓的逆风翻盘。

面对国外手机巨舰,国内的小舢板船队也只能是小范围冲击碰撞一下,不足以撼动整体格局,所做的斗争只是争取下自己生存空间。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2006年,段永平以62万美元拍下与巴菲特共进午餐的机会,与巴菲特谈笑风生,混迹投资圈。40多岁的他,彼时已经享受了好几年退休生活了。

十多年后,在他掌舵的步步高,诞生了两家中国智能手机巨头——OPPO跟VIVO。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2008年,聪明的任正非差点“打了个盹”,将华为手机业务卖掉。只是由于金融危机的到来,接手的人也没钱了,就这么机缘巧合的将手机业务继续砸在自己手里。不知道任正非现在面对如日中天的华为手机业务,是不是会感谢当初那次美好的错过呢?

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

而现在的红人雷军,在2007年刚刚“失业”,他辞去了金山CEO。

这些星星之火,将在接下来的几年开始燎原,逐渐登上中国手机发展的舞台。

2.苹果与三星两艘航母的阻挡

如果说曾经的小舢板还能偶尔顶撞下巨舰,那么,新诞生的航母则让其粉身碎骨,甚至连曾经的巨舰都葬身海底。    

随着2007年苹果的诞生,2008年安卓的出场,手机市场迎来变革,智能手机时代到来。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

在这一时期,曾经的雄霸一时的手机巨舰也纷纷开始下沉,葬身海底。诺基亚2013年被微软整体收购。而摩托罗拉移动智能手机业务也在2014年被联想所收购。

连曾经的巨舰都已开始葬身海底,国内手机市场的那些曾经的小舢板也早已粉身碎骨,漂泊在海面不见踪影。波导等曾经的国内巨头,也永远成为了历史。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

以为曾经的巨舰下沉后,会有宽阔的海面任你驰骋,没想到新的挑战更加艰难。现在,横亘在国产手机面前的却是更加难以逾越的航母。

2011年,余承东利用微博这个舞台,开始了他的暴力营销,直接与苹果与三星做技术指标的对比。提高了华为的知名度,但也带来了不少非议。

2011年底,余承东被任正非禁言了一段时间。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2011-2014年的华为,还只是个给运营商制造定制机的“打工仔”,用户只能在充话费送手机的传单上见到华为手机。

直到2014年,余承东公开表示,华为下半年的运营商定制机型将减少80% 以上,总机型数不会超过10 款。运营商作为手机售卖渠道,比例将被压缩至20%。

华为结束三年“打工”生涯,自己开始发力智能手机产品。这一年,华为推出了自己的高端机Mate 7,市场“一机难求”。

在华为还在“打工”时,有个不走寻常路的手机——小米诞生了。在2011年,依靠其高配低价与网络饥渴营销的手段,小米瞬间成为炙手可热的产品。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2年后,小米手机火了,雷总却没火。在江苏卫视的一档电视节目中,雷军进行街头访问,接连访问15人,接连被拒,有的还说:“他的事干嘛要帮”,直接给雷总泼了盆冷水。

不过谁也没有想到,就在几年后小米上市,市值超450亿美金。真是:“昨天的我你爱理不理,今天的我你高攀不起。”

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2010年,《盗梦空间》火遍全球。2011年,中国手机版的《盗梦空间》登录上映。这部OPPO Find的手机广告大片,开始在全球上演。国际巨星“小李子”的出演,让这个手机品牌也开始逐渐进入人们视野。

横亘在前的航母难以一下击溃,因此,中国的手机实行“高筑墙,广积粮。”开始建造自己的舰队,曾经的小舢板也已经开始升级为战舰。联合舰队正在形成,下一场,对抗航母的正面战场即将开始。

3.联合舰队群战巨型航母

最强大的堡垒往往都是从内部瓦解,当强大的对手开始遭遇内部危机的时候,对于中国手机厂商来说,有利的外部机会就到来了。

余承东在2016年说过:“华为三年超过苹果,五年超过三星”。从此时起,中国手机联合舰队与航母的激战升级也正式拉开了帷幕。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2011年10月5日,一年内平凡的一天,但对苹果公司以及广大果粉来说,却又是十分不平凡的一天。这一天,天才乔布斯病逝。这位偏执顽固的天才,从那一刻永远离开了我们。

也就是在前一天,苹果发布了iPhone4S,iPhone for Steve,这是致敬乔布斯之作,同时也是乔布斯生前的最后一款杰作。在乔布斯逝世后,库克接过了苹果发展的大旗,从此,苹果进入了库克时代。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

有人说:“乔布斯属于偏执顽固型的天才,所作所为是引导用户,让用户发现其实汽车比马车好。”而出身于营销的库克,可能更多的是迎合商业与股东,让用户感受到,其实我这儿有一辆更好的汽车。

也许就是在这之后,曾经改变世界的iPhone已经不再,现在只剩下迎合用户的iPhone。

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不过即使是迎合用户的iPhone也并没有得到用户的买账,2016年苹果第二季度财报发布,iPhone销量出现了自上市以来的首度下滑。曾经的航母开始出现裂痕,中国手机舰队的外部机会开始到来。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

另外一位曾经的安卓机皇——三星,在2016年直接“一炮走红”。2016年三星Note 7发生了爆炸门,面对如此严重的安全事故,三星开始在全球进行手机召回,但是中国区除外。此举也令中国用户感到心寒,从此之后,中国市场三星再难立足。

面对两大航母的失误与危机,中国的联合舰队的机会来了,开始共同发力,抢盘夺地。

在这一时期,智能手机作为人们日常生活中不可或缺的一部分,越来越多的受到了各巨头们的关注与加持。在2015年,电商巨头苏宁投资中兴努比亚,利用资金与自己的渠道优势,为国产手机对抗外国巨头提供良好的外部条件。

在国产手机自己努力与良好的外部环境共同作用下。2016年,中国手机市场出现了巨变。

据2016年《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》报告显示:OPPO 16.8%勇夺第一,力压华为0.4个百分点,vivo则以14.8%排名第三。苹果已经跌到第四仅剩9.6%,之后是小米8.9%。前五名有四家国产品牌,他们四个的总份额达到了57%,三星此时已经不见了踪影。

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在2016年,中国联合舰队与国外航母的主场争夺战,中国完胜。三星这艘巨型航母差不多已经被驱逐出中国地盘,苹果虽然坚挺,但地位已经开始受到巨大挑战。

随着国内市场的大胜,中国手机联合舰队一起出海,开始与两艘航母争夺海外地盘。印度、东南亚、欧洲、中东、非洲处处能见到中国品牌的身影。经过几年的争夺,到2018年已经初见成效。

根据调研机构Canalys最新公布的数据,2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为,华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%,进一步缩小了与三星、苹果的差距。

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在印度市场,小米已经成为市场第一,占据30%的市场份额。中国的手机品牌小米、VIVO、OPPO已经占据了印度50%以上的市场份额。而在东南亚市场,OPPO已经连续两年坐稳销量第二的交椅。

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在国内市场,据苏宁易购7月智能手机实体零售报告中显示,华为、OV依旧强势,包揽国内手机市场前三名。

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在高端3000元以上的高端手机品牌中,华为独占3000-400元手机品牌市场。OPPO联合VIVO抢占了4000-5000元市场份额的50%以上。曾经独占高端手机市场的苹果,现在开始走下神坛,越来越多的国产机获得了消费者的喜爱。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

更具历史意义的时刻在8月份到来,8月1日IDC最新数据报告公布,华为超越苹果,成为全球第二大手机厂商。三年不到就已超越苹果。如果照此势头发展下去,也许五年不到就超越了三星,成为全球龙头老大。

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中国手机的联合舰队已经亮剑,这场激战也已经开始,平静的海面也将因为这场激战而逐渐波涛汹涌。

4.这将是一场旷日持久的拉锯战

中国手机的联合舰队已经取得了初步战果,重创两艘航母,不过还未能完全击沉横亘在前的两艘航母。

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眼下,苏宁818发烧购物节激战正酣。根据苏宁悟空榜实时榜单显示:目前热度最高的还是苹果。虽然时不时会被华为或者小米超越,不过总体还是苹果排名相对稳定。要想战胜苹果,中国手机联合舰队就还得苦苦作战,这将是一场旷日持久的拉锯战。

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2006年,“手机中的战斗机”这句广告词响彻中国大江南北,波导也凭借优质的质量与铺天盖地的广告宣传,连续六年获得国产手机销量第一,年销量最高达1393万部。波导是当时唯一能跟国外品牌掰一掰手腕的国产手机。

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不过,终究只是较较劲,粗胳膊还是拧不过大腿。就算国产手机第一的波导,截至2005年,全球累计销量也只有5000万台,不及当时诺基亚一款手机的销量。

如果说21世纪头10个年头,诺基亚、摩托罗拉是两支海外巨舰,那么以波导为首的国产手机可能就是当时的小舢板船队。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

虽然实力有差距,但是小舢板造价低,容易形成群体优势,时不时去跟巨舰碰撞冲突下,制造点麻烦。

这是国产手机与国外巨头进行斗争的第一局。这一局,国产手机面对国外巨头,在整体上都处于劣势,也未能出现所谓的逆风翻盘。

面对国外手机巨舰,国内的小舢板船队也只能是小范围冲击碰撞一下,不足以撼动整体格局,所做的斗争只是争取下自己生存空间。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2006年,段永平以62万美元拍下与巴菲特共进午餐的机会,与巴菲特谈笑风生,混迹投资圈。40多岁的他,彼时已经享受了好几年退休生活了。

十多年后,在他掌舵的步步高,诞生了两家中国智能手机巨头——OPPO跟VIVO。

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2008年,聪明的任正非差点“打了个盹”,将华为手机业务卖掉。只是由于金融危机的到来,接手的人也没钱了,就这么机缘巧合的将手机业务继续砸在自己手里。不知道任正非现在面对如日中天的华为手机业务,是不是会感谢当初那次美好的错过呢?

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而现在的红人雷军,在2007年刚刚“失业”,他辞去了金山CEO。

这些星星之火,将在接下来的几年开始燎原,逐渐登上中国手机发展的舞台。

2.苹果与三星两艘航母的阻挡

如果说曾经的小舢板还能偶尔顶撞下巨舰,那么,新诞生的航母则让其粉身碎骨,甚至连曾经的巨舰都葬身海底。    

随着2007年苹果的诞生,2008年安卓的出场,手机市场迎来变革,智能手机时代到来。

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在这一时期,曾经的雄霸一时的手机巨舰也纷纷开始下沉,葬身海底。诺基亚2013年被微软整体收购。而摩托罗拉移动智能手机业务也在2014年被联想所收购。

连曾经的巨舰都已开始葬身海底,国内手机市场的那些曾经的小舢板也早已粉身碎骨,漂泊在海面不见踪影。波导等曾经的国内巨头,也永远成为了历史。

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以为曾经的巨舰下沉后,会有宽阔的海面任你驰骋,没想到新的挑战更加艰难。现在,横亘在国产手机面前的却是更加难以逾越的航母。

2011年,余承东利用微博这个舞台,开始了他的暴力营销,直接与苹果与三星做技术指标的对比。提高了华为的知名度,但也带来了不少非议。

2011年底,余承东被任正非禁言了一段时间。

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2011-2014年的华为,还只是个给运营商制造定制机的“打工仔”,用户只能在充话费送手机的传单上见到华为手机。

直到2014年,余承东公开表示,华为下半年的运营商定制机型将减少80% 以上,总机型数不会超过10 款。运营商作为手机售卖渠道,比例将被压缩至20%。

华为结束三年“打工”生涯,自己开始发力智能手机产品。这一年,华为推出了自己的高端机Mate 7,市场“一机难求”。

在华为还在“打工”时,有个不走寻常路的手机——小米诞生了。在2011年,依靠其高配低价与网络饥渴营销的手段,小米瞬间成为炙手可热的产品。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2年后,小米手机火了,雷总却没火。在江苏卫视的一档电视节目中,雷军进行街头访问,接连访问15人,接连被拒,有的还说:“他的事干嘛要帮”,直接给雷总泼了盆冷水。

不过谁也没有想到,就在几年后小米上市,市值超450亿美金。真是:“昨天的我你爱理不理,今天的我你高攀不起。”

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2010年,《盗梦空间》火遍全球。2011年,中国手机版的《盗梦空间》登录上映。这部OPPO Find的手机广告大片,开始在全球上演。国际巨星“小李子”的出演,让这个手机品牌也开始逐渐进入人们视野。

横亘在前的航母难以一下击溃,因此,中国的手机实行“高筑墙,广积粮。”开始建造自己的舰队,曾经的小舢板也已经开始升级为战舰。联合舰队正在形成,下一场,对抗航母的正面战场即将开始。

3.联合舰队群战巨型航母

最强大的堡垒往往都是从内部瓦解,当强大的对手开始遭遇内部危机的时候,对于中国手机厂商来说,有利的外部机会就到来了。

余承东在2016年说过:“华为三年超过苹果,五年超过三星”。从此时起,中国手机联合舰队与航母的激战升级也正式拉开了帷幕。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

2011年10月5日,一年内平凡的一天,但对苹果公司以及广大果粉来说,却又是十分不平凡的一天。这一天,天才乔布斯病逝。这位偏执顽固的天才,从那一刻永远离开了我们。

也就是在前一天,苹果发布了iPhone4S,iPhone for Steve,这是致敬乔布斯之作,同时也是乔布斯生前的最后一款杰作。在乔布斯逝世后,库克接过了苹果发展的大旗,从此,苹果进入了库克时代。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

有人说:“乔布斯属于偏执顽固型的天才,所作所为是引导用户,让用户发现其实汽车比马车好。”而出身于营销的库克,可能更多的是迎合商业与股东,让用户感受到,其实我这儿有一辆更好的汽车。

也许就是在这之后,曾经改变世界的iPhone已经不再,现在只剩下迎合用户的iPhone。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

不过即使是迎合用户的iPhone也并没有得到用户的买账,2016年苹果第二季度财报发布,iPhone销量出现了自上市以来的首度下滑。曾经的航母开始出现裂痕,中国手机舰队的外部机会开始到来。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

另外一位曾经的安卓机皇——三星,在2016年直接“一炮走红”。2016年三星Note 7发生了爆炸门,面对如此严重的安全事故,三星开始在全球进行手机召回,但是中国区除外。此举也令中国用户感到心寒,从此之后,中国市场三星再难立足。

面对两大航母的失误与危机,中国的联合舰队的机会来了,开始共同发力,抢盘夺地。

在这一时期,智能手机作为人们日常生活中不可或缺的一部分,越来越多的受到了各巨头们的关注与加持。在2015年,电商巨头苏宁投资中兴努比亚,利用资金与自己的渠道优势,为国产手机对抗外国巨头提供良好的外部条件。

在国产手机自己努力与良好的外部环境共同作用下。2016年,中国手机市场出现了巨变。

据2016年《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》报告显示:OPPO 16.8%勇夺第一,力压华为0.4个百分点,vivo则以14.8%排名第三。苹果已经跌到第四仅剩9.6%,之后是小米8.9%。前五名有四家国产品牌,他们四个的总份额达到了57%,三星此时已经不见了踪影。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

在2016年,中国联合舰队与国外航母的主场争夺战,中国完胜。三星这艘巨型航母差不多已经被驱逐出中国地盘,苹果虽然坚挺,但地位已经开始受到巨大挑战。

随着国内市场的大胜,中国手机联合舰队一起出海,开始与两艘航母争夺海外地盘。印度、东南亚、欧洲、中东、非洲处处能见到中国品牌的身影。经过几年的争夺,到2018年已经初见成效。

根据调研机构Canalys最新公布的数据,2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为,华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%,进一步缩小了与三星、苹果的差距。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

在印度市场,小米已经成为市场第一,占据30%的市场份额。中国的手机品牌小米、VIVO、OPPO已经占据了印度50%以上的市场份额。而在东南亚市场,OPPO已经连续两年坐稳销量第二的交椅。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

在国内市场,据苏宁易购7月智能手机实体零售报告中显示,华为、OV依旧强势,包揽国内手机市场前三名。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

在高端3000元以上的高端手机品牌中,华为独占3000-400元手机品牌市场。OPPO联合VIVO抢占了4000-5000元市场份额的50%以上。曾经独占高端手机市场的苹果,现在开始走下神坛,越来越多的国产机获得了消费者的喜爱。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

更具历史意义的时刻在8月份到来,8月1日IDC最新数据报告公布,华为超越苹果,成为全球第二大手机厂商。三年不到就已超越苹果。如果照此势头发展下去,也许五年不到就超越了三星,成为全球龙头老大。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

中国手机的联合舰队已经亮剑,这场激战也已经开始,平静的海面也将因为这场激战而逐渐波涛汹涌。

4.这将是一场旷日持久的拉锯战

中国手机的联合舰队已经取得了初步战果,重创两艘航母,不过还未能完全击沉横亘在前的两艘航母。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

眼下,苏宁818发烧购物节激战正酣。根据苏宁悟空榜实时榜单显示:目前热度最高的还是苹果。虽然时不时会被华为或者小米超越,不过总体还是苹果排名相对稳定。要想战胜苹果,中国手机联合舰队就还得苦苦作战,这将是一场旷日持久的拉锯战。

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

一榜一世界 从818看中国手机江湖沉浮

中国手机的十年是波澜壮阔的十年,也是与外国巨头不断斗争的十年。相信不久的将来,中国手机厂商也能够很快出现自己的巨型航母,制霸全球手机市场。

分类:  手机   用户:  乔志斌    关键词苏宁 818 华为 小米 OPPO vivo

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