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炊大皇携手李希侃引爆818美厨节购锅热潮


发布: 夏知七  2018年08月21日11:17  来源: 速途网 我要评论(0)

  如今,卖锅的也开始带着偶像练习生玩起了跨界……818美厨节来临之际,炊大皇携手李希侃开启了对美厨节的一次病毒营销,最大限度利用明星流量引爆了一场明星私人厨房social盛宴,整个网路评论铺天盖地。三天不到,获得了超过3000多万曝光。

  通过洞察社交网络O2O的营销案例,燃爆的案例并不鲜见,炊大皇不是第一个吃螃蟹的品牌,但此次“李希侃匠心厨房”的营销事件,却是一个把螃蟹吃得十分得法到位又创新的案例。如何在市场森林法则中找到生存之道?本文将为你全面解析炊大皇的这场"小"动作,大场面!

炊大皇携手李希侃引爆818美厨节购锅热潮

  如何复制互联网的刷屏级的成功?

  首先,炊大皇作为一家互联网炊具企业,本身针对的也是年轻群体。“李希侃匠心厨房”将偶像练习生IP融入玩法,通过直播形式进行idol的现场厨艺大秀,将大批迷弟迷妹收入囊中,正是一击即中目标人群的心理,为迷弟迷妹们量身打造。

  其次,作为狂受年轻人追捧的全新烹饪方式,无烟锅、等离子锅、老铁锅……等产品态度与新生代上得厅堂、下得厨房的年轻群体,一拍即合!活动地点更是落地在世界最lifestyle的城市之一——杭州,线上线下360度传播,引发了大量的UGC内容和转发。

  3天,3000万,引发"新营销"思考

  活动开始前3天,炊大皇借势明星代言热点,在网路上通过H5游戏、大V发声、媒体背书等方式开始曝光大波#李希侃匠心厨房#话题,引发网友重度关注李希侃与炊大皇之间的互动,在各个角落埋下话题执行期的种子,8月13日,官方微博与知名大V、KOL和粉丝群体正式推送#李希侃匠心厨房#直播信息。

炊大皇携手李希侃引爆818美厨节购锅热潮

  接下来两天,官方微博与大V段子手每天都发布一批idol活动信息,继续保持新鲜感,大打心理套路,产生涟漪效应,不仅引发粉丝强向关注,更大幅提升活动粘度,甚至还曝出一些粉丝的网络示爱,让大批粉丝直呼心痒痒。

  恰当的时间跨度与idol信息也正是抓准了粉丝与受众心理,从一众粉丝不停刷新,向炊大皇天猫店咨询李希侃信息即可看出,这样的大胆创新,品牌和粉丝都很受用。

  随着前期活动的预热传播,李希侃本人在微博上录制了一段做早饭的小视频,引发了粉丝的热情,在8月15日晚上7点,李希侃本人在杭州下沙天街现场烹饪,炊大皇官方旗舰店同步直播,展现现场实况。在商场挤满了无数idol粉丝,都一起亲眼见证了这场线上线下360度立体传播的粉丝盛宴。

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  何谓匠心?

  炊大皇是谁?一个传统的厨具品牌为什么可以玩得转千万级的传播?此次炊大皇以微博为主战场,内容聚焦明星,以明星为话题进行传播,带动消费购买。微博话题#李希侃匠心厨房#阅读量超千万,李希侃本人相关微博转发量超20万。

  撇开粉丝经济,单从产品力来说,炊大皇以做最适合做中国菜的健康炊具为使命,立志以中华健康炊具为载体,匠心比心,为万千家庭提供最舒适健康的生活方式。一直都坚持健康炊具研发生产,是炊大皇35年来对品质完美的追求。

炊大皇携手李希侃引爆818美厨节购锅热潮

  匠心出海

  带动这次粉丝福利的除了国内的用户,天猫海外的澳洲分站也斩获颇丰。8月19日,在悉尼国际会展中心(International Convention Center) 的澳中新跨境购物节上的Hall1 E5展位,淘宝携六大品牌齐聚亮相,为吃货达人、美食爱好者、家庭主妇、煮夫带来福利,传递中国匠人精神,成就民间厨神的必备神器。手工36000锤打造的章丘铁锅、有收藏价值的紫砂壶品牌藏壶天下、德国红点奖的宠儿悦味锅具,澳洲热卖的网红泡面锅Carote品牌、128道造锅工艺的国锅炊大皇,以及亮相G20峰会和国宴的陶瓷品牌千峰越瓷…海外华人乡音不改,乡情愈浓,一口锅、一碗瓷,传承匠人手艺,致敬中国匠心!让澳洲华人也可以零距离体验家的味道。

炊大皇携手李希侃引爆818美厨节购锅热潮

  落地天猫,娱乐营销转化数据喜人

  不少刷屏级的案例一般都叫好不叫卖,炊大皇最终重要的线上店优惠打响,三大福利回馈客户,赠送优惠券,店铺开启收藏加购分享抽奖活动,还有满赠活动等等,引爆消费者购买欲望,成功拉动消费。

  这场超燃的全方位营销事件,为炊大皇品牌带来了超过500万元的直接销售额,整体的传播自然不止于官方微信和微博的自媒体传播,从网络媒体、自媒体,到微博与公众号大V、新闻媒体,辐射到艺人的粉丝圈、大众的朋友圈、大家的话题圈,层层递进,给2018年的营销界刮来一场“炊大皇旋风”。

分类:  网络热点   用户:  夏知七    关键词818美厨节 炊大皇

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