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巨头、红海都是洒洒水,恺英网络推出区块链资讯APP,可用户都挖矿了还会看文章?


作者: 黄志平 发布: 黄先森  2018年08月31日15:25  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年,自媒体行业集中爆发,KOL、做号、短视频等等各式各样的内容生产者层出不穷,顺应这一趋势,即便是已经有资讯产品的腾讯、网易、搜狐等也都建立了自家的自媒体平台,更不要说一点、头条、百家等依靠自媒体内容支撑的平台。

  经过近两年时间的发展,在做信息流产品的这一赛道上已经人满为患。从头条记住移动互联网红利优势抢先突围之后,我们已经极少见到可以比拟上述这些信息流产品的产品。

  但即便这一领域已经成为少数巨头/小巨头争霸的地方,仍然有企业想要分一杯羹。这家企业就是恺英网络,一家游戏业务收入远大于内容收入的企业。恺英网络推出的资讯APP即近期在西安发布的《五条》,《五条》作为后来者,自然会有一些创新从而避免同质化,所谓的创新就是目前大热的区块链技术。

巨头、红海都是洒洒水,恺英网络推出区块链资讯APP,可用户都挖矿了还会看文章?

恺英网络董事长王悦

  《五条》的创新之处在于,利用区块链的内在激励机制调动内容生产者和用户的参与积极性(挖矿),内容生产者发布内容可以有奖励,同时可以进行广告分成(平台保留30%)。《五条》CEO宁炳杨(昵称“财神”)表示,利用区块链技术,可以保证广告分成的公开、透明。而对于普通用户来说,阅读、投票、发现内容(需获得“发现者”资格)都可以进行“挖矿”并折现,此外,邀请新用户还可以瓜分1亿元红包。

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  按照宁炳杨的说法,内嵌了区块链技术的《五条》将该产品从传统的资讯APP变成了由用户驱动、发现内容的平台,并实现了点对点阅读、全民参与。

  说到底,不管《五条》的玩法以及使用的技术有多么超前,依旧无法摆脱一个事实——这是一个资讯APP,既然是做资讯、信息流,在这个已经红到发黑的领域中,想要突围绝不是仅仅是那500亿的源矿或者1亿元的红包。

  在发布会上,现场有媒体向《五条》宁炳杨提问称:“《五条》如何在资讯APP红海中突围?”“财神”直接反问道:“互联网领域有蓝海吗?”在宁炳杨看来,红海说明用户教育已经被之前的产品充分教育,这对于后来者是一个优势,可以缩短冷启动的周期。

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《五条》CEO宁炳杨

  话虽如此,但对用户进行教育的毕竟是别家的产品,后来者依旧面临着一个争夺流量的门槛。而说到争夺流量,对于内容平台来说最重要的当然是内容。目前的市场情况是,除去做号者,但凡有能力持续生产内容的媒体、自媒体绝大部分都是全平台分发,这对于平台来说难免会面临一个内容日益同质化的困境,对于后来者的《五条》来说更是如此。

  所以,《五条》依靠区块链技术所涉及的激励机制及奖励品“源矿”或许能在初期发挥意想不到的效果,现如今全民炒币,普通用户对于区块链、挖矿的认知已经不需要怎么普及,接受难度比较低。另外,在大熊市的背景下继续建仓需要承担巨大的风险,来《五条》“薅羊毛”倒是不错的选择。

  不过,在内容端《五条》还需要加把劲,毕竟前辈们是依靠巨大的补贴政策才吸引了一大批内容生产者进驻,就看《五条》舍不舍得花钱了。在发布会现场,《五条》与人民网的签约倒是一个不错的宣传点,能够吸引官媒入驻也能提高平台的整体格调。

  上面这些只是以往内容平台所面临的传统问题,《五条》底层技术使用了区块链,自然还是有些区别。所谓区别,就是政策风险。

  众所周知,区块链自成为风口开始外界对其就是接近两极化的评价,而国家层面的态度也逐渐明确,并且已经进行了多次整治行动。目前,新一轮的整治正在进行中,多个媒体大号未能幸免。

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  面对这种风险,宁炳杨表示,“我们不一样”。宁炳杨口中的不一样就是《五条》是区块链技术的落地场景,而国家限制虚拟币扶持区块链技术似乎也给了《五条》更为舒适的政策环境,更何况这款产品还是西安市政府的支持。

  目前来看,区块链技术只是给这款APP提供了一个迅速崭露头角的标签,同时提供了一定的政策保障。但作为一款资讯产品,最终还是要回归到用户和内容上。

  前文所述的那些内容平台,为了吸引内容生产者推出了号称千亿的扶持计划,但实际上其中有相当一部分的补贴是被一些抄袭、标题党之类的做号者所获得,要不然为什么百度的内容平台名称一改再改可推荐给用户的内容依旧掺杂大量打擦边球、没有任何营养的内容。

  在这一点上,《五条》的“发现者”角色或许能够减轻上述问题。用户为用户筛选内容并获得奖励,以此实现良性循环。但潜在的问题在于,所谓的末位淘汰的标准、成为发现者的门槛以及如何防止发现者为获得奖励而对内容质量视而不见。

  上述最后一个问题其实在《五条》的任何一个环节都有可能发生,就像趣头条,有些用户就是单纯的奔着现金奖励去的,内容?我公众号、朋友圈都看不过来,为什么要在这看一遍相同的内容?

  有奖励是好事儿,吸引新用户、激活老用户,但也容易坏事,因为这种设定或许会把用户的目的变得过于纯粹。

  虽然宁炳杨不怵红海行业,但笔者还是要说,敢于在这么多成功产品把持市场的情况下推出类似的产品,勇气可嘉。但即便用来区块链技术,依旧很难颠覆某个行业或领域,至少目前还没有成功的案例。

  区块链技术再好,也不是万能的。

分类:  互联网   用户:  黄先森    关键词恺英网络 区块链 腾讯 网易 一点 百度

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