8月31日，绵延数月的暑期档正式落下帷幕。阿里影业旗下灯塔实验室联合凡影，于近日正式发布了《暑期档用户洞察报告》。报告显示，今年暑期档录得173.7亿票房，同比增长6%。
11部影片贡献近八成票房
“马太效应”加剧相较于往年，今年暑期档票房往头部影片集中的趋势更加明显。阿里影业参与出品和发行的头部影片《我不是药神》、《西虹市首富》分别以破30亿以及25亿票房，成为了暑期档票房冠亚军，并为大盘贡献了近三成的票房。《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现也同样强势，均进入了10亿俱乐部。另一方面，“院线一日游”的扑街影片高达数十部，有些甚至因无人问津而自发撤档。
“内容为王”是今年暑期档的另一大特色。有正能量、有影响力的优质影片，开始获得与内容本身相匹配的票房号召力。以阿里影业联合出品、淘票票联合发行的《我不是药神》为例，阿里影业高级副总裁淘票票总裁李捷表示，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。对此，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗也评价说，一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点。男生爱超级英雄，女生pick爱情片分析报告显示，学生群体的观影习惯和其他用户有着明显不同。由于暑假的存在，学生的观影时段发生了大规模的前移，主要集中在14-15点的“下午茶”时段。在购票方面，学生党喜欢在午夜12点左右购票，将观影决策提到了观影前16小时前。
从题材来看，年轻男性(25-)对动漫改编和超级英雄题材有着明显的偏好，《蚁人2》有效拉低了用户年龄结构，这恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类题材的空白;25岁以下的女性用户，则爱情片情有独钟，2018年上半年，《后来的我们》、《超时空同居》在制作层面和情感诉求层面极大的满足了观众的喜好，但2018年暑期档并没有爱情题材电影出现，满足这类观众的需求。
故而，暑期档学生群体的大盘占比并未达到预期，还有相当的潜力可挖。总的来说，暑期档并没有针对性的为学生群体提供适合他们喜好的电影，是暑期档学生群体用户偏少的主要原因之一，市场有待于在暑期档提供更多的适合学生群体的类型片。
相比之下，二三四线城市观影主力军的地位依旧稳固，贡献了80%的大盘。一线城市则依旧维持在20%左右的份额，与往年大体相仿。从题材来看，2018年暑期档，动画电影市场表现并不乐观。报告显示，与过去两年暑期档相比，2018年中国市场没有出现票房过五亿的动画电影，导致今年暑期档影片占比26%的动画电影票房仅占整个暑期档8%。这也意味着，中国电影市场在动画电影领域，依旧落后于北美，有相当大的潜力可供发掘。
