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喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员 未来将跨平台孵化超级IP


发布: 夏知七  2018年09月14日11:12  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月14日消息(报道:路途)9月13日,喜马拉雅与腾讯视频宣布了他们的联合会员计划,即一份价格两份权益。

喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员   未来将跨平台孵化超级IP

  自去年以来,随着用户付费意识的形成,会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力,着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

  腾讯视频与喜马拉雅的联合会员,意味着后续用户可以从视频或音频的单一体验,到跨时空跨场景的全方位体验,从单一的娱乐或知识类内容消费,到娱乐/综艺/泛知识的全内容一网打尽。喜马拉雅副总裁张永昶在会上所说:“以后大家既可以在腾讯视频上看《如懿传》里周公子和霍建华相爱相杀,又可以在上下班路上、开车时或者没时间追剧的时候,在喜马拉雅上用耳朵追精彩剧情!”

  腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也说,“我自己本身就是喜马拉雅的用户,经常在车上听,不一定所有你闲下来的一些时间都要用眼睛,其实有时候用耳朵去感受,也是一件非常美妙和让人能够充满能量的行为。所以我觉得腾讯视频跟喜马拉雅这个合作有天然的一种大家可以相互在一起,相互拉动,然后还可以满足很多用户不同场景的诉求。”

  而据速途网了解,这种增值服务上的跨界合作,在欧美的互联网界已经开始出现。今年4月,音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务,价值每月12.99美元。在没有推出这个通享服务前,Spotify和Hulu的会员总价相加是17.98美元/月。可以看出,对于用户而言,如果平常就是这两家网站的用户,那这个套餐就要优惠很多。

  而且,据后续的报道来看,Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率、续费率,都有大幅度的提高。对于腾讯视频和喜马拉雅两家而言,这可能也是他们推出联合会员背后的逻辑。

  除此之外,腾讯与喜马拉雅还公布了联合IP孵化计划,未来,两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质IP,两大平台出专门团队帮助完成商业化包装,并且打通两个平台的流量,给出S+级资源做宣发推广。

  像这段时间热播的《扶摇》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧版权在腾讯视频,喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧……而且,在短时间内,同一个IP改编的不同产品之间,能形成共鸣效应。两方的会员,都可以将彼此的消费行为延伸至另一个平台。对于腾讯视频和喜马拉雅来说,这既是流量的深度合作,同时也产生了新的用户价值。

  从另外一个层面上讲,腾讯视频与喜马拉雅的合作,表面上是视频与音频的合作,其实质更是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。

  未来,双方还将在知识付费内容领域将有更加深度的合作。喜马拉雅在知识付费领域的积累,与腾讯视频的视频领域专业经验进行结合,共同打造知识付费视频内容的头部精品;拓展知识付费视频内容的广度和深度,满足全年龄各层次的用户需求,提供文化历史、实用技能、艺术兴趣等多个品类的储备和选择,在音视频之间进行多样化尝试。

分类:  网络热点   用户:  夏知七    关键词腾讯视频 喜马拉雅

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