“iPhone第一人”再次花落天猫。9月21日上午8点，iPhone XS、iPhone XS
Max天猫全球同步开售，一秒钟后来自杭州的王先生便拿到iPhone XS Max新机，成为2018年“iPhone 第一人”。
iPhone新机一秒到手，“最快第一人”背后今年苹果首发也玩起了“新零售”。天猫面向88VIP启动线上预约线下自提的“零时差”购买体验，9月17起，88VIP可在天猫预约iPhone首发开箱仪式入场资格，9月21号可凭预约现场开箱，第一时间拿到真机
(左一：2018年“iPhone 第一人”王先生)
在果粉圈能第一个用上iPhone新机，一直是大家暗暗较劲的事。“没想杭州果粉起得这么早，我今早5:30就从义乌出发开车赶到现场，可还是晚了一步。”一位果粉告诉记者。
在杭州亲橙里iPhone天猫首发开箱仪式现场，吸引了不下千人参加。“每天开箱资格放出去几分钟就被抢光。”天猫小二在现场介绍，来到iPhone现场开箱的消费者不乏从厦门、济南等城市打“飞的”赶来。
天猫在消费电子领域的优势正不断扩大，作为新品“最强IP”，苹果每年都选择在天猫首发iPhone新品，并享有领先全网7天的独家预售期。从iPhone
5s到 iPhone XS Max首发，天猫Apple Store官方旗舰店一直与苹果官网同步。
“平台影响力、消费人群、品牌调性、消费体验等都是新品首发首要考虑的标准。”天猫手机数码总经理何春雷表示，苹果与天猫的合作正在不断深化。
目前，天猫已成为全球新品首发的主阵地，不止iPhone，2018上半年累计有超过55万款手机、数码、家电、3C新品在天猫首发，平均每天有3000余款新品通过天猫面向消费者。预计下半年，还将有首60万款新品数码家电新品天猫首发。
不止有更多新品，天猫也在不断创新消费体验。
今年iPhone首发期间，天猫手机推出四折用一年的“保值回购”服务，用户在天猫购买带有“保值回购”标识的iPhone XS 或 iPhone XS
Max，使用满一年后，如果外观完好，没有出现损坏情况和维修记录，天猫指定回收商将以 6 折价格现金回购。
此前，天猫联手芝麻信用率先在手机家电行业推出“先享后付”，芝麻信用分700分及以上用户可先试用30天，满意后再付款，打消用户对新品的顾虑，大幅降低用户购买门槛。
近期，赛诺、中怡康、ECdateway三大权威数据机构发布的2018
H1中国家电3C市场发展报告均显示，上半年天猫家电3c增势强劲，增速稳居全网第一。
“2018届天猫果粉”掠影：
