当前位置: 速途网 > 家电资讯 > 手机

魅蓝再见,再也不见?


作者: 乔志斌  2018年09月25日10:28  来源: 速途网 我要评论(0)


9月19日,魅族在京召开发布会,一口气发布了预热已久的魅族16X、千元机魅族V8、以及“One More Thing”魅族X8,加上渐变色版本的16th以及多款新品配件,本次发布会可谓创下了魅族单场发布会发布新品数量的新纪录。

大量新品如此集中发布,想必不少人都在关注这些产品的体验优劣。然而却往往忽略了这是一场时隔多年后,“魅族”与“魅蓝”再度出现在同一场发布会之上。

魅蓝再见,再也不见?

在发布上,魅族CMO兼高级副总裁李楠亲口表示,当天发布的魅族V8号就是当年的“小魅蓝”;而在介绍魅族X8时,更是口误称其为“魅蓝X8”,这或是无心或是有意,但从V8“小魅蓝”的身份,以及X8浓重的ODM风格,看得出来这两款机型都本应该是魅蓝产品线的产物。

这些本应冠以“魅蓝”品牌的产品却悉数被冠以“魅族”品牌出场,仿佛那个熟悉的“魅蓝”品牌已经沦为过去式。难道李楠经历6月份架构调整之后,前脚回归魅蓝CMO一职,后脚他曾亲自培养起来的“青年良品”就要被拿去祭天了?

生而魅蓝,死则魅族

在谈到魅蓝“祭天”之前,我们不妨先来回顾一下这个品牌的前世今生:

2014年12月23日,魅族开始实行“品牌分化战略”,正式发布全新子品牌“魅蓝”,那时正值魅族凭借爆款MX4快速增长的势头。作为李楠亲自培养起来的品牌,魅蓝以“青年良品”为口号,旨在为年轻人打造高性价比的产品。

而本质上,魅蓝的诞生正值小米旗下“红米”品牌风头正盛,魅蓝正是对标红米而生的子品牌,借着“红蓝CP”之势与优秀的性价比。迅速成为了魅族手机销量的中流砥柱,2017年甚至达到了魅族手机总销量的八成左右。

魅蓝再见,再也不见?

然而,随着2017年年初,魅族的组织架构调整让一切发生了变化。魅族、魅蓝成为两个独立的事业部,分别由杨柘和李楠二人负责市场。原本用来对标小米的魅族品牌随华为旧部杨柘的到来,摇身一变成为了对标华为的高端商务风格;而独立出的魅蓝则肩负起了对标小米整个系列的重任。(形态上看来,如同华为负责高端商务、荣耀负责主打性价比)

遗憾的是,品牌建设不能“一口吃成胖子”,定价陡然走高的PRO7并不能打动魅族的粉丝(魅友),而在定位上“低魅族一等”的魅蓝在行业严重仍是红米系列的CP。失败的品牌分化让魅族陷入尴尬的境地,随后发布的魅族15系列同样因为偏高的价格表现平平。

魅蓝再见,再也不见?

魅族科技CMO兼高级副总裁 李楠

 

直到今年6月20日,魅族组织架构再调整,李楠重新出任CMO,负责魅族市场中心和电商业务。随后发布的魅族16th系列凭借2698元的起售价,挽回了魅族的口碑。

虽然16th系列成为了魅族的“救命稻草”,但是想回到当年的全盛时期,仍然道阻且长。不仅要面对国内手机市场销量触顶下滑,打破“T”字形格局的束缚,从第二梯队向第一梯队挺进;元气大伤的自身也带来了诸多限制。

在魅族16X发布会后的采访中,李楠表示时下消费者购机越来越少纠结于参数,转而开始关注文化、时尚、品牌定位相关,并表示“希望请演唱嘉宾助阵,但今年预算不太允许”,透露出魅族正在经历“钱紧”的煎熬,无力顾及产品之外的开销。

因此,在品牌分化尚未成功、公司整体预算紧张的现状下,收窄品牌线,重点发力魅族品牌成为了魅族开源节流的重要手段。两大品牌合二为一,魅族舍弃了“惟精惟一”的拗口标语,也为了普罗大众放弃了魅蓝的“青年良品”,转而采用魅族最经典的那句“追求源于热爱”。

魅蓝再见,再也不见?

于是,李楠回归之后,魅蓝品牌便首当其冲被黄章拿去“祭天”。这也倒是应了魅族年初时“回归初心、惟精惟一”的战略,不得不敬佩黄章深谋远虑,包袱埋得够深的。

惟精惟一的过渡

那么双品牌合并,对于魅族来说是好事还是坏事呢?

魅蓝再见,再也不见?

只存在于魅族V8盒子上的“mBlu”Logo

好的方面在于魅族可以更为专注地进行手机开发,低端机也有机会获得研发部门的照顾,有效提高产品竞争力。用李楠在发布会上所说,即使最为入门的魅族V8,也是创始人黄章亲自打造的产品。

当然,品牌战略的再一次调整,魅蓝品牌淡出市场,需要魅友们重新去适应。但好在从魅族16th系列以及后续发布的产品来看,魅族整体的产品形态重新回到了MX4时追求高性价比的精品策略。而那时负责魅族市场的,正是李楠。虽然表面上保留的是魅族的名字,但在李楠的操盘之下,能让魅友感受到似曾相识的魅蓝味道。

魅蓝或将迎来新归宿

既然魅族已经成为了手机产品线的统一编号,那么“魅蓝”是否真的再也不见了呢?

从目前的情况分析,速途网认为魅蓝品牌将暂时以“mBlu”的子品牌形态存在一段时间,然后随品牌升级逐渐淡出视野。未来可能不再主要以手机的形式出现在大家面前。但从魅蓝品牌成立之初,除了以智能手机为主外,还覆盖了平板、手表、路由器和电视等产品。

魅蓝再见,再也不见?

9月19日,魅族在京召开发布会,一口气发布了预热已久的魅族16X、千元机魅族V8、以及“One More Thing”魅族X8,加上渐变色版本的16th以及多款新品配件,本次发布会可谓创下了魅族单场发布会发布新品数量的新纪录。

大量新品如此集中发布,想必不少人都在关注这些产品的体验优劣。然而却往往忽略了这是一场时隔多年后,“魅族”与“魅蓝”再度出现在同一场发布会之上。

魅蓝再见,再也不见?

在发布上,魅族CMO兼高级副总裁李楠亲口表示,当天发布的魅族V8号就是当年的“小魅蓝”;而在介绍魅族X8时,更是口误称其为“魅蓝X8”,这或是无心或是有意,但从V8“小魅蓝”的身份,以及X8浓重的ODM风格,看得出来这两款机型都本应该是魅蓝产品线的产物。

这些本应冠以“魅蓝”品牌的产品却悉数被冠以“魅族”品牌出场,仿佛那个熟悉的“魅蓝”品牌已经沦为过去式。难道李楠经历6月份架构调整之后,前脚回归魅蓝CMO一职,后脚他曾亲自培养起来的“青年良品”就要被拿去祭天了?

生而魅蓝,死则魅族

在谈到魅蓝“祭天”之前,我们不妨先来回顾一下这个品牌的前世今生:

2014年12月23日,魅族开始实行“品牌分化战略”,正式发布全新子品牌“魅蓝”,那时正值魅族凭借爆款MX4快速增长的势头。作为李楠亲自培养起来的品牌,魅蓝以“青年良品”为口号,旨在为年轻人打造高性价比的产品。

而本质上,魅蓝的诞生正值小米旗下“红米”品牌风头正盛,魅蓝正是对标红米而生的子品牌,借着“红蓝CP”之势与优秀的性价比。迅速成为了魅族手机销量的中流砥柱,2017年甚至达到了魅族手机总销量的八成左右。

魅蓝再见,再也不见?

然而,随着2017年年初,魅族的组织架构调整让一切发生了变化。魅族、魅蓝成为两个独立的事业部,分别由杨柘和李楠二人负责市场。原本用来对标小米的魅族品牌随华为旧部杨柘的到来,摇身一变成为了对标华为的高端商务风格;而独立出的魅蓝则肩负起了对标小米整个系列的重任。(形态上看来,如同华为负责高端商务、荣耀负责主打性价比)

遗憾的是,品牌建设不能“一口吃成胖子”,定价陡然走高的PRO7并不能打动魅族的粉丝(魅友),而在定位上“低魅族一等”的魅蓝在行业严重仍是红米系列的CP。失败的品牌分化让魅族陷入尴尬的境地,随后发布的魅族15系列同样因为偏高的价格表现平平。

魅蓝再见,再也不见?

魅族科技CMO兼高级副总裁 李楠

 

直到今年6月20日,魅族组织架构再调整,李楠重新出任CMO,负责魅族市场中心和电商业务。随后发布的魅族16th系列凭借2698元的起售价,挽回了魅族的口碑。

虽然16th系列成为了魅族的“救命稻草”,但是想回到当年的全盛时期,仍然道阻且长。不仅要面对国内手机市场销量触顶下滑,打破“T”字形格局的束缚,从第二梯队向第一梯队挺进;元气大伤的自身也带来了诸多限制。

在魅族16X发布会后的采访中,李楠表示时下消费者购机越来越少纠结于参数,转而开始关注文化、时尚、品牌定位相关,并表示“希望请演唱嘉宾助阵,但今年预算不太允许”,透露出魅族正在经历“钱紧”的煎熬,无力顾及产品之外的开销。

因此,在品牌分化尚未成功、公司整体预算紧张的现状下,收窄品牌线,重点发力魅族品牌成为了魅族开源节流的重要手段。两大品牌合二为一,魅族舍弃了“惟精惟一”的拗口标语,也为了普罗大众放弃了魅蓝的“青年良品”,转而采用魅族最经典的那句“追求源于热爱”。

魅蓝再见,再也不见?

于是,李楠回归之后,魅蓝品牌便首当其冲被黄章拿去“祭天”。这也倒是应了魅族年初时“回归初心、惟精惟一”的战略,不得不敬佩黄章深谋远虑,包袱埋得够深的。

惟精惟一的过渡

那么双品牌合并,对于魅族来说是好事还是坏事呢?

魅蓝再见,再也不见?

只存在于魅族V8盒子上的“mBlu”Logo

好的方面在于魅族可以更为专注地进行手机开发,低端机也有机会获得研发部门的照顾,有效提高产品竞争力。用李楠在发布会上所说,即使最为入门的魅族V8,也是创始人黄章亲自打造的产品。

当然,品牌战略的再一次调整,魅蓝品牌淡出市场,需要魅友们重新去适应。但好在从魅族16th系列以及后续发布的产品来看,魅族整体的产品形态重新回到了MX4时追求高性价比的精品策略。而那时负责魅族市场的,正是李楠。虽然表面上保留的是魅族的名字,但在李楠的操盘之下,能让魅友感受到似曾相识的魅蓝味道。

魅蓝或将迎来新归宿

既然魅族已经成为了手机产品线的统一编号,那么“魅蓝”是否真的再也不见了呢?

从目前的情况分析,速途网认为魅蓝品牌将暂时以“mBlu”的子品牌形态存在一段时间,然后随品牌升级逐渐淡出视野。未来可能不再主要以手机的形式出现在大家面前。但从魅蓝品牌成立之初,除了以智能手机为主外,还覆盖了平板、手表、路由器和电视等产品。

魅蓝再见,再也不见?

虽然在智能家居领域,魅族的体量远不及国内外部分科技厂商,但作为以手机为核心的企业,魅族曾打造过不少优秀的周边配件:例如耳机、充电宝等,其背后都出自魅蓝品牌。随着手机全部划归为魅族品牌之下,未来魅蓝或将成为魅族IoT或配件自有品牌的可能性还是很高的。

也许在未来的短时间里,“魅蓝”两个字可能要暂时与我们说再见了,不过笔者相信,只要魅友有魅友的“追求源于热爱”,魅蓝迟早会重新出现在李楠的“带货环节”之中。

分类:  手机   用户:  乔志斌    关键词魅族 魅蓝 黄章 李楠

//
速途网探营丨连出七个爆款的雷亚游戏是什么样的?