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网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路


作者: 乔志斌  2018年10月12日10:23  来源: 速途网 我要评论(0)

速途网消息(报道:乔志斌)10月11日下午,网易传媒召开“我的态度主场”2018战略发布会。本次发布会围绕网易“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等多维度的最新战略布局。

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

在大会上,网易传媒CEO李黎表示:“当前,传媒产业已经进入下半场,内容消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。基于对内容消费升级的大背景下的洞察,未来网易传媒将持续以用户为核心,赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。同时分享了网易传媒对于“传媒行业下半场”的解题思路,并对新的品牌主张以及与之相辅相成的内容体系加持下,网易传媒必将在新一轮内容消费升级时代创造辉煌充满信心。

 

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

  • 在平台业务部分,将更多为参与方赋能,提供高质量和强差异的内容产出;

  • 在原创业务部分,强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势,同时以多样化的内容满足不同圈层的需求;

  • 在产品部分,加强对用户表达的激发,形成更好的社区化效应。

内容消费升级需要系统满足

出于对内容消费升级趋势的洞察,自2017年起,网易传媒便提出内容消费升级引领者的全新战略。网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示:“用户消费需求在哪里,我们业务升级就在哪里,满足价值用户需求的才是消费升级的核心,我们的业务才可以良性发展。”

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

他表示,互联网的消费升级和用户的消费升级其实来自于一体的,内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行深入全面的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为,将自身打造成为“用户满足态度的主场”,“有态度的内容创造者的主场”,以及“一个时代共情的态度主场”。

三轴两翼推动内容消费升级

网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台,网易传媒的内容消费升级以用户为核心,围绕原创和内容平台,将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体,挥动两翼。

网易号作为重要的内容平台,目前活跃的自媒体总共已经超过70万,在70万的账号当中有超过300个头部MCN,每天能够生产的内容已经超过了50万条,超过8亿的阅读量。

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

网易传媒高级运营总监谢云巍用“活色生香”四个字,概括并阐述了网易号如何让用户“高朋满座”。其中,“活”代表的是一个活跃的平台生态,而“色”代表的是一个有特色的创作者体系,“生”代表的是生动而有态度的内容供给。“香”代表的是良好的产品体验。

网易号还公布了针对视频用户的达人加薪计划。致力于为中腰部创作提供更多可能性,并推出视频“播单”功能,帮助自媒体进行更好的运营推广,带来更多流量及价值。在内容层面上,网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”,丰富平台内容品类,满足多元用户需求。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨表示,未来网易公开课也将开启全新时代,为用户拓展边界,探索上限,成为用户终身学习的泛知识平台。网易公开课还将和网易新闻从用户、内容运营、数据推荐等层面进行打通和联动。

从跟贴到“讲讲”,激发用户多元表达

在网易新闻中、“跟帖”、“盖楼”时网易新闻社区的一个重要玩法,如今已经演变成为网易新闻一道独有的风景线。在跟贴15周年之际,网易新闻产品总监王腾飞提出将跟贴社区进行强化和升级,推出“讲讲”的功能。

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

在大会上,网易传媒CEO李黎表示:“当前,传媒产业已经进入下半场,内容消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。基于对内容消费升级的大背景下的洞察,未来网易传媒将持续以用户为核心,赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。同时分享了网易传媒对于“传媒行业下半场”的解题思路,并对新的品牌主张以及与之相辅相成的内容体系加持下,网易传媒必将在新一轮内容消费升级时代创造辉煌充满信心。

 

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

  • 在平台业务部分,将更多为参与方赋能,提供高质量和强差异的内容产出;

  • 在原创业务部分,强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势,同时以多样化的内容满足不同圈层的需求;

  • 在产品部分,加强对用户表达的激发,形成更好的社区化效应。

内容消费升级需要系统满足

出于对内容消费升级趋势的洞察,自2017年起,网易传媒便提出内容消费升级引领者的全新战略。网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示:“用户消费需求在哪里,我们业务升级就在哪里,满足价值用户需求的才是消费升级的核心,我们的业务才可以良性发展。”

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

他表示,互联网的消费升级和用户的消费升级其实来自于一体的,内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行深入全面的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为,将自身打造成为“用户满足态度的主场”,“有态度的内容创造者的主场”,以及“一个时代共情的态度主场”。

三轴两翼推动内容消费升级

网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台,网易传媒的内容消费升级以用户为核心,围绕原创和内容平台,将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体,挥动两翼。

网易号作为重要的内容平台,目前活跃的自媒体总共已经超过70万,在70万的账号当中有超过300个头部MCN,每天能够生产的内容已经超过了50万条,超过8亿的阅读量。

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

网易传媒高级运营总监谢云巍用“活色生香”四个字,概括并阐述了网易号如何让用户“高朋满座”。其中,“活”代表的是一个活跃的平台生态,而“色”代表的是一个有特色的创作者体系,“生”代表的是生动而有态度的内容供给。“香”代表的是良好的产品体验。

网易号还公布了针对视频用户的达人加薪计划。致力于为中腰部创作提供更多可能性,并推出视频“播单”功能,帮助自媒体进行更好的运营推广,带来更多流量及价值。在内容层面上,网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”,丰富平台内容品类,满足多元用户需求。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨表示,未来网易公开课也将开启全新时代,为用户拓展边界,探索上限,成为用户终身学习的泛知识平台。网易公开课还将和网易新闻从用户、内容运营、数据推荐等层面进行打通和联动。

从跟贴到“讲讲”,激发用户多元表达

在网易新闻中、“跟帖”、“盖楼”时网易新闻社区的一个重要玩法,如今已经演变成为网易新闻一道独有的风景线。在跟贴15周年之际,网易新闻产品总监王腾飞提出将跟贴社区进行强化和升级,推出“讲讲”的功能。

网易传媒打造“我的态度主场”,带来内容消费升级解题新思路

“讲讲”将打破只依附于文章跟贴的机制,让用户在网易新闻的平台上作为主体去表达,由此带来更清晰的个人身份认同。同时,在传播机制上,“讲讲”建立一个横向流通的机制,用户可以在这里分享、转载、传播资讯,可以在网易新闻以及非网易新闻体系内进行横向的内容流转。“讲讲”将增强用户对网易新闻产品的好感度和参与度,为平台贡献更多多元优质内容。

在当下的内容消费领域,得益于算法创新和技术进步,用户总量和平均使用时长实现了爆发式增,稀缺的优质内容在未来将制约平台发展的关键。网易传媒在战略发布会上,再一次将“态度”放在了最重要的位置,科学与人文的跨界融合,致力于洞察用户的新需求,阐释了网易传媒在引领内容消费过程中,对于创作、传播、营销等环节中创新的理解,以推动提供更具创新价值的内容产品和平台。

分类:  互联网资讯   用户:  乔志斌    关键词网易 传媒 战略发布 态度

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