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不断效仿今日头条,趣头条距离库克造访还有多远?


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年10月12日17:34  来源: 速途网 我要评论(0)

  趣头条正在寻求改变。

  近日有媒体报道称,为改善过于单一的营收结构,趣头条正在尝试更多的变现渠道。有趣头条内部人士透露,趣头条正积极组建游戏研发团队,主要是针对微信小游戏;同时,趣头条方面也表示,将在图片、短视频方面做更多尝试。

  不断效仿今日头条,趣头条距离库克造访还有多远?

  不难发现,从内容资讯分发到现在的业务扩展,趣头条走向了与老大哥今日头条相似的道路。在内容分发到极致后,今日头条开始关注内容的生产,鼓励原创内容,并在今年以游戏直播的方式切入游戏行业。

  不断效仿今日头条,趣头条距离库克造访还有多远?

  趣头条开始效仿今日头条,或许基于以下三点理由:

  成立两年的趣头条,通过市场下沉,迅速积累上亿用户,MAU6200万,平均DAU2100万。并于9月14日在纳斯达克挂牌上市,上市首日还创下“最高涨幅超190%,五度触及熔断”记录,一度被冠上“妖股”的称号。

  不断效仿今日头条,趣头条距离库克造访还有多远?

  然而不到一个月的时间,趣头条股价便经历了过山车式的波动。有说法认为,趣头条过山车式股价背后存在人气因素干扰。

  “过高的人气在开盘首日会吸引投机资金进场,因为美股T+0(股票成交当天便可再次交易)交易的存在,所以就会出现这种现象,导致股价虚高。但由于美股机构投资者为主,再加上自身交易体制的优势,导致很快股价就能被修正。”

  因此,在资本狂欢过后,平台实力才是最为重要的因素,而这恰恰是趣头条的短板。从趣头条公布的财务数据来看,在2016年至2018年上半年之间,趣头条营收不断增长。但净亏损幅度不断扩大,仅2018年上半年便达到7770万美元,而2016年全年不过160万美元。

  以金钱补贴吸引流量的同时,一方面让自己的营收结构趋于单一,广告收入占据了大头;一方面又让自己在活跃用户上升的同时,亏损不断扩大。加上趣头条竞争壁垒不高,与其性质相似的平台层出不穷。因此,趣头条需要改变。

  而看似利润不小的游戏,加上小程序的操作,在腾讯为其投资人的背景下,对于趣头条来说,无疑是一条光明道路。这是其一。

  其二,作为内容资讯分发平台,“我们不生产内容,我们只做内容搬运工”的套路在版权日益重要的时代已经行不通。

  趣头条在内容版权方面,一直存在问题,这也是内容分发平台的通病。在其上市之际,北京德恒律师事务所徐凯律师发布《趣头条,送你200颗子弹》一文,将趣头条称为“侵权大户”。并表示,从今年4月起,趣头条便一直冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号,并搬运数百篇文章。

  尽管趣头条方面表示,针对自媒体行业中普遍存在的侵权转载等问题,平台也在不断加强整改和自查,优化内部的内容审核机制。但显然,扶持自有内容远比一味杜绝侵权问题要更具长远性。

  在图片上做更多尝试,将是趣头条向尊重版权迈出的第一步。今日头条投资东方IC,便被认为是补足资源短板,提升市场竞争力,并通过正版内容,丰富咨询分发形态从而激活用户。而在原创内容创造上,短视频可以说是最重要的一块阵地。措施得当的情况下,趣头条将会一改以前的品牌形象,由内容搬运向内容生产转变。

  其三,趣头条也深受大环境的影响。一个大的趋势是原本关注市场下沉的厂商,开始对标主流企业,最为典型的便是拼多多的“天猫化”。

  近日来,拼多多开始与主流品牌签约,涉及服装、建筑等众多品类,并在最新改版的App中,将“品牌馆”放置首页中央,与与普通小C店铺区分开来。

  尽管身为CEO的黄峥,在假货风波时曾表示,“我们不会做天猫模式,现在不做,以后也不会做,这个模式对我们来说行不通。”但事实却是,拼多多已经开始了转变。在此情况下,同在五环外的趣头条,向今日头条学习也就在情理之中了。

  有意思的是,趣头条效仿的对象,在昨日下午之时,迎来了苹果CEO库克的到访,张一鸣热情接待。有说法是,苹果App Store身为全球最有影响力的应用分发平台,重视开发者是其一贯的传统。库克参观今日头条,正是对优秀开发者的重视。

  珠玉已在前,趣头条也迈出了自己业务扩张的脚步。如今最为重要的问题便是以趣头条现在的经营状况、运营团队能否走好这几条道路,若能很好的解决,那么距离库克到访,只怕也是不远了。

  毕竟截至发稿前,在App Store的免费排行榜中,今日头条位居第二,趣头条位居第六,相差无几。

分类:  移动互联网   用户:  夏知七    关键词趣头条

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