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GUCCI产品全球乱象:渠道管控混乱 无法自解假货全球泛滥


发布: 李楠  2018年10月19日14:56  来源: 速途网 我要评论(0)

  10月17日,意大利奢侈品牌GUCCI CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)公开指责中国假货多,GUCCI 在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。

  从事互联网金融与产业经济研究多年,兼任《理财》杂志、《亚太日报》专栏作家的江翰称,GUCCI 的电商策略是独立运营自己的电商平台,其指责中国电商的目的在于,把消费者从中国电商平台上迁移到自己的官方平台上来。

  江翰分析称,阿里巴巴和京东等运营的电商平台有着税率和汇率的双重优势,这些平台上GUCCI 商品的价格远低于GUCCI 自营电商价格。

  天津一家GUCCI 销售商家透露,GUCCI假货全球泛滥、其自身渠道管控能力不足早已是不争的事实,很多时候,GUCCI商品的销售商家都没有办法辨别真伪。

  昨日,阿里安全一名小二表示,阿里对任何假冒商品始终持零容忍态度,并一直联合执法机构和广大品牌方务实围剿假货源头。对于GUCCI这样的品牌和商品,阿里巴巴会尽最大努力帮助其打假,解决其自身难以解决的问题。

GUCCI产品全球乱象:渠道管控混乱  无法自解假货全球泛滥

专栏作家江翰称,GUCCI 的电商策略是独立运营自己的电商平台,其指责中国电商的目的在于,把消费者从中国电商平台上迁移到自己的官方平台上来

  渠道混乱 GUCCI 被指假货全球泛滥

  2018年4月,美国在线新闻平台Business Insider(BI)报道,Facebook旗下Marketplace(电商平台)销售41英镑的假GUCCI 。

  在中国市场,2018年全国两会前夕,有代表委员暗访广州白云假包市场,发现售价仅数百元的假GUCCI 等奢侈品假包泛滥,有外国人来此囤货回国当真货卖。而北京警方也曾破获涉假GUCCI 包的特大售假案,涉案800余万元。

  2017年11月,中国工商部门现场查获开云旗下品牌商品GUCCI 围巾745条、MQUEEN围巾1337条、YSL围巾395条。2018年9月,警方在哈尔滨广州同时收网,刑拘6人,查扣各类GUCCI 包1377个。

  GUCCI 销售商家称,GUCCI 假货全球泛滥、其自身渠道管控能力不足并不是秘密。

  2018年8月25日,1818黄金眼报道,义乌陈女士参照官网在“义乌之心古驰店”买到一只GUCCI 包,最后被GUCCI 官方客服证实,这家线下实体店只是GUCCI 眼镜的授权经销商,GUCCI 并未授权该公司卖GUCCI 包。

  媒体公开报道,近年,GUCCI的直接竞争对手LVMH旗下多个品牌,以担心假货太多影响其形象为由拒绝与亚马逊合作,而入驻阿里平台。

  就在今年,GUCCI CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)叫板,称其销售额将超过LV,但分析师称,去年,LV收入为680亿人民币(91亿欧元)至696亿人民币(93亿欧元),而GUCCI 去年销售额只有464亿人民币(62亿欧元)。

  这种差距与LV在全球的商业布局以及知识产权保护策略分不开关系。LV管理层在中国多次提到和中国政府以及电商平台联合保护知识产权的实例,在LV看来,打假不是哪一个机构自己的事,需要多方合作,拿LV和阿里巴巴的合作来看,近7年来,LV和中国警方、阿里巴巴联动深挖源头打掉案值超过10亿元的假货,这对于促进LV在中国市场品牌形象的作用不言而喻。

GUCCI产品全球乱象:渠道管控混乱  无法自解假货全球泛滥

斯沃琪CEO在接受CNBC采访时盛赞阿里巴巴打假:比亚马逊强多了

  务实打假 中国电商平台赢得尊重

  2017年,阿里巴巴签下了数十家奢侈品牌,包括 Burberry、Hugo Boss、Moschino、蒂芙尼等入驻天猫奢侈品频道。根据2017年的数据,已有超过10万个品牌入驻了阿里旗下各电商平台经营,其中涵盖了75%的全球最具商业价值消费品牌。

  这与阿里巴巴这些年做出的务实有效的知识产权保护工作直接相关。根据这家中国电商平台公布的消息,2017年1月,阿里巴巴倡议成立打假联盟(简称AACA),一年多后,2018年8月,联盟成员已经突破100家,来自全球16个国家和地区,覆盖奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业,由微软、苹果、LV等百余品牌组成。

  2018年9月14日,AACA召开2018秋季会议,来自全球100余名品牌权利人和中国公安部等执法机关代表,共同发布了半年度打假成绩单:2018年4月1日至9月5日,AACA已协助执法机关抓获犯罪嫌疑人620名,摧毁制假窝点214处,罚没总价值28.8亿元的假货。

  阿里方面表示,AACA联动的“执法机关+品牌权利人+阿里平台”打假共治系统,旨在透明高效、不遗余力围剿假货源头,不惜一切代价挤压制假售假者的生存空间。

  公安部经侦局副局长张景利在这次会议的发言中说,阿里和AACA有强烈的社会责任感和担当,在维护市场公平秩序方面做出了突出贡献。

  这不是中国电商平台第一次受到赞誉。仅在2018年,国际刑警组织、世界知产组织等都前往阿里就其在打假方面的务实举措而取经。

  今年4月,瑞士奢侈品巨头斯沃琪集团CEO接受美国财经新闻频道CNBC采访时也表示,中国电商阿里巴巴集团正“积极打击”假货,“他们做所的一切都是试图为消费者提供服务,积极打击假货。做得比亚马逊强多了。”

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词GUCCI 阿里巴巴 京东

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