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瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年11月6日18:50  来源: 速途网 我要评论(0)

  瑞幸咖啡的2亿美元这么快就烧完了?

  下午三点左右,陆续有媒体援引外媒报道称,瑞幸咖啡寻求通过新一轮融资,实现15至20亿美元估值。另有知情人士称,瑞幸咖啡已开始与投行就海外首次公开募股(IPO)进行早期讨论,最有可能在香港或纽约上市。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  不到一个小时的时间,瑞幸咖啡便向媒体做出了行业内最常见的表态:不予置评。

  不可否认,成立已有一年的瑞幸咖啡,凭借着电梯间的广告、朋友圈的裂变、以及其他宣传措施,“小蓝杯”形象深入人心。

  在开店方面,自今年8月瑞幸咖啡提出要在年底时门店数量达到2000家后,其便加快了线下扩张的速度。目前,瑞幸咖啡已经宣布在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400家。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  今年9月,瑞幸咖啡还跟腾讯签署了战略合作协议,表示双方将在营销、门店建设、大数据应用方面进行合作。腾讯会提供平台和技术帮助瑞幸咖啡实现精准营销、流量聚合等,最终建设“智慧零售”解决方案。

  目前,瑞幸咖啡小程序已经正式上线。瑞幸咖啡联合创始人、首席营销官杨飞认为,小程序点单更加轻快更加高效。下一步,瑞幸咖啡准备在人流量密集的店开中网、马拉松主题店,而这样的开发速度,仅靠APP是不现实的,小程序扫码就会比较快。

  瑞幸咖啡扩张之快,又有腾讯助力,在它之前,同时拥有这两个关键词的还是有年少成名之称的便是拼多多与趣头条。但瑞幸咖啡比之拼多多、趣头条,更为年幼,IPO一事仍为时尚早。

  众所周知,瑞幸咖啡的扩张,频繁的促销活动是其手中的王牌,广告宣传则是辅助。在瑞幸咖啡的心中,没有什么市场是补贴烧不出来的,如果有,那就多烧一会儿。但以上种种,最终都会落在“钱”上。

  与其他企业相比,年幼的瑞幸咖啡因创始人钱治亚神州优车“运营一姐”的身份,而受到神州优车董事长兼CEO陆正耀的支持。陆正耀还曾公开表示,自己以个人身份投资了钱治亚的咖啡项目,并称,“还借给治亚一笔钱”,也就是常说的债权投资。

  这便是瑞幸咖啡早期扩张的依靠。7月,瑞幸咖啡迎来了第一笔融资,由大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本带来的2亿美元。

  对于这笔资金,瑞幸咖啡称主要用于产品研发、科技创新和业务拓展。与此同时,瑞幸一直坚持的促销活动如首杯免费、买二赠一、买五赠五还将持续相当长一段时间,并且不排除会加大补贴力度。瑞幸还说自己没有设定盈利的时间表,也做好了长期亏损的准备。

  可以说,这笔融资的进入,让瑞幸咖啡估值达到10亿美元只是一个虚名,更重要的还是它有了继续扩张的底气。

瑞幸咖啡尚幼,不堪“IPO”之重!

  但陆正耀此前曾说,除了自己作为天使投资人,他还将亲自出面,为钱治亚再拉来“九位顶级天使投资人”。纵观参与上轮融资的投资人,或多或少都与神州优车有联系。这不免让人质疑,瑞幸咖啡的故事,究竟能否吸引到投资人。

  另外,从7月至今,瑞幸在产品研发上虽有所举动,宣布进军轻食市场,推出了NFC果汁,并表态要在未来让轻食品类更加丰富。但创新之举,最终还是落在了补贴上。一切轻食五折的举措,加上还将参与双十一大促一事,注定又是一场烧钱之旅。

  在科技创新方面,无论是无人配送还是其他举措,都需要时间和金钱的投入。而据IT鲜闻长期观察,无人配送在融资前瑞幸咖啡已经有所涉猎,但在融资后的几个月中鲜有相关新闻发声;更何况是短短三个多月便从800余家门店增长至1400家门店,资金的压力可想而知。

  如此一来,瑞幸咖啡目前占据的市场份额,皆为金钱铸就。华尔街或许不需要企业立刻盈利,但它需要一个可持续发展的战略。仅从这一点来说,一味扩张而忽视科技创新的瑞幸咖啡,显然不具备。

  值得注意的是,在烧钱扩张的道路上,已有不少案例,ofo便是其中之一。相比于瑞幸,它所获得的资本青睐更多,资金也更多,并尝试在单车之外,推出电助力车等。但盲目扩张导致的是ofo并没有讲好自己的故事,如今生死未卜、裁员、倒闭传闻已久。

  在此情况下,纵然瑞幸咖啡有融资的迫切需求,投资方也需要考虑自己投入的资金能够为瑞幸的迅速扩张续多久的命。

  “年少成名”本不是坏词,但当企业为博虚名而忽视自己的持续发展时,这个词却格外讽刺。只希望瑞希咖啡能够好好想想,比起在舆论中与星巴克一较高下,是否是真正的深入市场,与星巴克比肩甚至超越要来的更有成就。

分类:  网络热点   用户:  夏知七    关键词瑞幸咖啡

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