一直播的归属,得到了官方确认。
昨日晚间,微博CEO王高飞在电话会议中透露,微博已收购一下科技旗下的一直播产品,并将用1-2个季度,对微博和一直播产品进行融合和优化。
而在今年7月,同为秀场直播的一员:映客直播,已经赴港上市。如今,王高飞的一句话,也意味着一直播将与映客走向截然不同的道路。
纵有七十二变,一直播难逃微博“五指山”
事实上,微博收购一直播的消息,由来已久。
9月底,新京报率先在工商信息中发现了微博与一直播之间的端倪。10 月 13
日,36氪又援引知情人士消息称,一下科技的直播业务一直播已正式并入微博,双方团队保持独立运营,未来会继续加深合作。
只是微博与一直播方面始终未对此做出回应,没想到一回应便已是石锤。但对于一直播来说,被微博收购或许也是一件好事。
要知道,在西游记中,孙悟空虽自号齐天大圣,拥有七十二变等众多法术,但最终还是难逃如来佛手掌心,被压在五指山下百年才得出。
一直播,在秀场直播中的地位,也如孙悟空一般,虽有成绩,却难脱微博光环。“我把微博当成了救命稻草。”一下科技创始人韩坤,曾这样形容自己与微博的关系。
曾几何时,秀场直播火热,映客直播作为较早入局者,一句“你丑你先睡,我美我直播”让它迅速走入万千用户的手机。
迟到一年的一直播,却没有后来者的自觉。依靠月活 3 亿的微博,一直播用户规模不断上涨。公开资料显示,直到2017 年第三季度,一直播还是月度用户规模超
7600 万的行业标杆。但光鲜背后,知情人士却表示,抛开微博,一直播的独立数据实际非常低。
映客向左,一直播向右
一直播被微博收购,也让直播平台在上市之外有了另一个选择。
今年以来,监管愈发严格,斗鱼、虎牙相继因为主播而陷入争议。同时,短视频的火爆也在争夺用户的时间。直播行业进入下半场,平台进入洗牌期的说法数不胜数。
第一梯队如虎牙、斗鱼、映客相继上市,同为秀场直播的映客一方面提出“直播+”的策略,通过《歌手的诞生2》、《奇葩驾到》等直播综艺节目不断增强平台与用户间的黏性,一方面也不断在向其他领域展开自己的触角。
在上市前的招股书中,映客募资用途第一条就是开发游戏。据悉,映客正在开发一款以卡牌游戏为特色的社交游戏,先期投入970万元,预计还将持续投入6000万元。同时,映客还计划于未来两年中发布数款社交小游戏及小程序。
今日,速途网注意到一款名为“不就”的最宠爱保护女生的社交App。主打拒绝骚扰和低俗,恋爱不将就。
而其开发商湖南安悦网络信息有限公司,根据天眼查信息显示,最终受益人排名第一的正是映客直播创始人奉佑生,这或许为映客在社交领域的一大尝试。
截至发稿前,速途网与映客方面取得联系,对方暂未对此做出回应。
此外,映客还悄悄上线一款名为映客严选的微商城,涉及映客周边、进口美妆、美食、奢侈品包等多种品类,其中不乏有故宫文创、饭爷食铺等品牌。据悉,在今年5月的樱花女生晚会活动时,映客还通过奖品来自映客严选的方式,为商城导流。
但根据映客方面所说,映客严选目前还是“内部测试的阶段“,暂不对外公布和回应。
映客声音虽小,行动却不少,也就让其他平台更显安静。一直播的出现,则是一条与映客截然不同的道路。
王高飞称,过去一两年,“一直播”的精力主要放在“秀场”和“网红”的培养方面,对于微博有优势的部分领域,在产品功能、服务上做的并不多,这是首先要进行融合的重点。这也就意味着,未来一直播将不再局限于秀场直播。在微博的帮助下,它将向明星、公众人物等粉丝影响力较大的人员倾斜。
毕竟根据QuestMobile统计的数据显示,今年9月份,在中国移动互联网二级细分热门行业的总使用时长占比变化中,只有微博社交、短视频和综合电商在保持上涨。对于微博来说,源源不断的热点事件,成了它增强用户粘性的一大利器。仅以11月28日当天热搜情况来看,便相继出现了四到五个爆点,且几乎为明星。
“我们相信,完成直播业务与微博的融合,将更利于微博内容生态的完善,提升微博对平台生产者的服务能力,也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”王高飞说。
值得注意的是,明星与网红相比,前者对于直播的需求更小。如何权衡这两者间的关系,王高飞并没有提到。
无论是映客还是一直播,虽然有不同的选择,但也面临着相应的问题。能否真正笑到最后,还得看奉佑生与王高飞如何选择。