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Valentino入驻天猫,虚拟KOL为其走秀,科技和品牌的距离越来越近了


作者: 刘敏 发布: 李楠  2018年11月30日19:03  来源: 速途网 我要评论(0)

  11月27日,意大利奢侈品牌Valentino在天猫开设官方旗舰店,同时入驻天猫奢侈品专项平台Luxury Pavilion。

Valentino入驻天猫,虚拟KOL为其走秀,科技和品牌的距离越来越近了

  而随着Valentino的此次入驻,天猫Luxury Pavilion特意邀请了首位ins虚拟网红Noonoouri身着Valentino新款参加品牌在东京举行的大秀,并实时发布秀场动态。

  这位ins虚拟网红名叫Noonoouri,是Opium Effect的艺术总监Joerg Zuber创造的化身,这家企业是一家全球性的设计和品牌代理机构,负责监管许多奢侈品用户,正因如此,Noonoouri出道不久,便得到了奢侈品牌的代言,并在KOL的道路上一路向前。

  在Noonoouri的Instagram上,Joerg为她设定了一个非常详细的人设:18岁,身高150cm,拥有一头黑色头发,现居巴黎。Noonoouri今年2月1日在ins上PO出了她的第一篇文章,算是正式出道,出道第5天,接到了MCM的硬广——用一个短视频介绍Milla Tote手提袋。

Valentino入驻天猫,虚拟KOL为其走秀,科技和品牌的距离越来越近了

  2月9日,Noonoouri参加Tom Ford活动,开启其网红时代。

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  虽然Noonoouri的出道时间并不长,且是一位虚拟偶像,但她在ins上却已经有了18万的粉丝,且曾先后与包括CHANEL、Gucci、Dior等全球重要的奢侈品牌建立合作,并受到全球最重要的时尚媒体和机构的关注,在圈内拥有相当不错的影响力。此次她和Valentino的合作也是如此。

  Valentino在东京举办的2019秋季时装秀,就由Noonoouri参与,并在天猫Luxury Pavilion平台上全程直播,为消费者提供更多更新的时尚服饰资讯及享受。在ins上,Noonoouri还以中文打卡了此次时装秀。

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  邀请虚拟网红KOL走秀,利用科技给消费者更强的线上体验,奢侈品牌们正在通过这样的方式贴近互联网环境下成长起来的消费者。天猫Luxury Pavilion总经理陈莉丽就表示:邀请虚拟网红Noonoouri看秀和直播,实现了一次她和品牌的联合营销,推动了奢侈品与互联网平台的IP合作创新,为90后消费者带来更好的消费和服务体验。

  事实上,这并不是虚拟形象首次和奢侈品牌合作。Louis Vuitton2016春夏系列,便让《最终幻想13》(FFXIII )的女主雷霆(Lighting)成为其大片形象。

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  而在今年,巴黎奢侈品Balmain则创造了三个虚拟模特,并由她们拍摄2018年Balmain的早秋系列的广告大片。

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  这些虚拟网红为品牌带来了更有趣,更特别,甚至是效果更好的选择,它们和真实的网红一样,可以在社交媒体上通过穿搭和写真吸引流量,甚至能比实体网红速度更快、发文质量更高,而且不会让品牌方陷入丑闻的困扰。随着科技的发展,技术和时尚之间的界限正越来越模糊,这种跨界毫无疑问能给人带来新奇的体验,但到底能走多久,以及能走到怎样的地步,依然需要我们拭目以待。时间终究是检验一切新事物的唯一标准。

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词天猫 Valentino

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