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Zara也要出口红了,这将有助于它的业绩复苏么?


作者: 刘敏 发布: 李楠  2018年12月5日23:55  来源: 速途网 我要评论(0)

  近期,Zara对外界表示:它即将正式推出它的首款系列唇膏。

  这一系列唇膏以英国彩妆师Pat McGrath为Zara 2018秋冬系列广告大片设计的妆容为基础,共有12款高饱和度的哑光口红、8款哑光唇釉、包含三只红色口红的套装以及一款限量版礼盒。价格上也延续了Zara平价快消的定位,从7.95欧到19.95欧不等。

Zara也要出口红了,这将有助于它的业绩复苏么?

  这是Zara首次推出口红产品,在此之前,尽管Zara早已开辟了彩妆线,但却只推出了香水一款彩妆产品,而口红这一新品类的加入,则也能看出Zara希望在彩妆领域更进一步的决心。但尽管如此,在美妆这一领域,Zara目前也只推出了两款产品,相较于其它快消品牌,已称得上保守。

  与Zara同为快消品牌的Topshop在5年前就已开始布局美妆领域,推出了唇膏、高光膏、腮红膏、美甲贴等多款产品,均价都在100元以内,成为了快时尚品牌跨界美妆的第一人;而与Zara同属同一母公司旗下的Bershka也于去年推出了自己的美妆线,有面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身体和香氛系列7类,价格在15-110元之间,也很好地切入了「快美妆」这一市场。

Zara也要出口红了,这将有助于它的业绩复苏么?

Zara推出首个口红系列Zara Ultimatte广告画册

  在跨界美妆这一件事上,快时尚品牌们正纷纷做出自己的尝试,这一尝试不仅在于它们希望更多方位地触达消费者,也在于它们希望通过这些跨界尝试,去寻求新的业绩增长点。

  在今年9月份,Zara的母公司inditex发布了2018年半年度财报:在2018上半年,inditex的营收增长仅为3%,利润增长率仅为4%,增长均滑落至了个位数。

Zara也要出口红了,这将有助于它的业绩复苏么?

  作为囊括了Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull & Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho、Uterque等诸多快时尚品牌的时装零售集团,inditex增长的大幅滑落展现出快时尚品牌风光渐暮的光景。从快速增长到增长见顶,快时尚品牌曾经的增长神话已不复存在,当快时尚成为一片红海,它们依然需要从中寻找新的增长点,来留住自己的消费者心中的地位。

  今年,inditex调整战略,选择数字化和新零售为突破点来吸引消费者,同时其旗下品牌Zara在全球的120家旗舰店中引入为期两周的AR增强现实技术,并正式上线了Zara AR应用程序……这一系列的策略展现出inditex聚焦线上的决心,在线上零售快速发展的当下,inditex自然也要因时而变。

  此次Zara新推出的口红系列,就仅限网点出售。它希望借由互联网的力量发售全球,依托庞大的快消品消费群体,助力它的营收和利润增长。但这一举动的成效到底可以达到怎样的地步呢?我们仍需要时间来回答这个问题。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词Zara

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