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Marc Jacobs新开平价产品线,它希望吸引更多的消费者


作者: 刘敏 发布: oyjdmv  2018年12月7日17:37  来源: 速途网 我要评论(0)

  Marc Jacobs即将推出一条平价副线——The Marc Jacobs。这是Marc Jacobs在平价线上的又一次试水,在此之前,Marc Jacobs也曾推出过价格适中的产品线Marc By Marc Jacobs,但该产品线在2015年却停产并入了Marc Jacobs的主生产线中。

  MJ的潮流单品:相机包

  时隔三年,MJ再次推出平价产品线,而这一次,它有备而来,希望能在平价市场上啃下一块蛋糕。据《ELLE》报告称,Jacobs此次聘请了Balenciaga御用造型师Lotta Volkova参与该系列的工作,且在上周拍摄完了2019早秋系列的海报,The Marc Jacobs将在2019早秋系列中首次和大家见面。据了解,目前该系列已经向零售商市场开放,将于明年5月正式上市,明年4月则陆续会有广告释出。

  The 系列2019早秋海报爆出,Marc Jacobs本人在Ins上的回复

  事实上,这一平价线The Marc Jacobs的开辟,正是Marc Jacobs希望寻求新的业绩增长的一种方式。

  最近几年,Marc Jacobs一直在走下坡路,是LVMH集团旗下少数几个出现负面表现的品牌。2013年,Jacobs离开LV创意总监的位置,全身心投入同名品牌Jacobs的运营中,但品牌业绩却没有因此向好。在过去4年,MJ不含香水业务的收入下滑一半有余。2017年,MJ砍掉男装线,全力发展女装,期冀在女装市场中获得更大影响。但事与愿违,到了今年年初,MJ却又爆出消息:将从伦敦开始,逐步关闭巴黎以外的欧洲直营店。

  在这样持续低迷的情况下,Marc Jacobs迫切地需要作出改变。在今年11月,MJ重启了Redux Grunge系列,这一系列是1992年Marc Jacobs为美国品牌Perry Ellis设计的,在当时导致他被直接解雇,并获得无数差评。但后来却证明,这一系列成为Jacobs最具标志性的设计之一,而他现在打算将这一系列带回MJ。

  而现在,Marc Jacobs又推出平价线的The Marc Jacobs,发力中端市场,希望能够获得更多消费者的喜爱。就现在爆出的消息来看,其实The Marc Jacobs看起来有些像以全新形式重启的Marc By Marc Jacobs,而它能否成为Marc Jacobs的品牌救星,或许我们仍需拭目以待。

分类:  移动互联网   用户:  oyjdmv    关键词Marc Jacobs

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