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速途研究院:2018年Q3中国早教行业研究报告


作者: 速途研究院 发布: oyjdmv  2018年12月17日16:20  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  随着国内经济的高速发展,中国人均可支配收入逐年上涨,同时教育在全国居民人均消费支出中的占比也在增加。80后和90后作为当代生育主力军,更注重孩子的教育问题,也更愿意在孩子的教育上花费金钱和精力,这给早教行业提供了良好的发展环境,而国家开放二孩政策也在一定程度上使早教行业迎来阶段性人口红利,据悉,2017年中国早教行业市场规模达到1989亿元,预计2018年能突破3000亿元。此外,由于新生代父母对互联网和科技的高接受,在线早教平台得到很大的发展,科技也为早教行业带来了新气象。

  速途研究院分析师通过对2018年Q3中国早教行业公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论中国早教行业的发展趋势。

  全国人均可支配收入逐年上涨

  根据中国人均可支配收入数据显示,2013年中国人均可支配收入仅有18311元,到2014年突破2万元,到2017年为止,人均可支配收入达到23821元。中国人均可支配收入近几年平均增长率稳定在7%以上,并且基于国内的经济发展速度,未来还会持续增长。

  人均可支配收入的增长,加之人们对教育理念的升级,在一定程度上也促使人们在孩子的教育上有更强的经济能力,这给中国早教行业的发展提供了良好的经济环境。

  教育支出占比逐年上升

  根据全国居民人均消费支出中教育文化娱乐的占比情况数据显示,2015年其占比为11%,到2016年为11.2%,2017年上半年为9.7%,2017年上涨到11.4%,2018年上半年为止,教育文化娱乐支出占比为9.8%,教育文化娱乐消费的占比逐年增加,也说明人们对教育的重视程度逐渐加深,这对于早教行业而言,是一个良好的信号灯。

  早教行业进入整合期

  早教最开始起源于20世纪60年代的欧美,到90年代才开始进入中国。1998年,北京第一家红黄蓝早教中心成立,标志着中国早教行业开始起步,进入萌芽阶段,同年,东方爱婴也相继成立。到2000年,早教行业进入初步发展阶段,早教机构数量开始激增,人们对早教也有一定的了解。

  2003-2016年,是中国早教行业的高速发展期,在这个阶段伴随着人们对早教认知程度的加深,早教市场规模也在持续扩大,国内早教机构如雨后春笋一般,与此同时国际早教知名品牌也进入中国,市场竞争激烈,也成功吸引到资本的注意。2016年以后,用户对早教品牌也逐渐有深入的了解,龙头企业逐渐确立,行业进入整合期。同时,在线早教平台也在不断发展,早教开始与科技融合。

  国内的主要早教机构类型

  中国早教机构主要有大型国际品牌、本土知名连锁品牌以及区域性小微机构。大型国际品牌收费普遍较高,但早教模式都是引进国外的,比较先进完善,课程更具特色,多为双语教学,譬如金宝贝、美吉姆、悦宝园等。

  本土的早教品牌主要有积木宝贝、东方爱婴、新爱婴和红黄蓝等,由于是本土机构,对国人更具有适应性,用户覆盖面相对较广,价格相对实惠,门店数量也颇具规模,但课程内容主要是第三方早教服务商提供,此外,本土早教机构教学不独立,教育设施问题等也是痛点,正因为早教机构质量良莠不齐,消费者会倾向于选择较知名的品牌,这也促使行业巨头品牌的形成。

  早教行业受到资本的青睐

  根据行业部分融资情况显示,幼发拉底、小步在家和多乐小熊在今年先后完成了Pre-A轮融资,新升力和波比英语先后完成了数百万元和数千万元的天使轮融资,爱乐乐享于10月也完成了来自杭州老鹰基金的数千万元的A轮融资。

  AI早教品牌波比英语获得融资,表明科技和早教行业不断融合并且已经逐渐引起资本的注意。除此之外,在线早教平台也在不断发力,在线早教除了针对0-6岁孩子,致力于优质内容输出的品牌,还有侧重于用户之间的互动的早教社区,譬如宝宝树。早教行业也在致力于“互联网+教育垂直应用的”模式,探索实现内容付费以及流量变现。

  政策加持早教行业发展

  2001年《中国儿童发展纲要》第一次提出了“发展0-3岁早期教育”,2011年国务院提出要保障儿童享有更好质量的教育,2015年教育部办公厅颁布政策要求开展0-3岁婴幼儿早期教育试点。国家对孩子的早期教育越来越重视,此外,2015年开放二孩政策也在一定程度上扩大了早教行业的市场。

  长期以来,早教市场缺乏相关的法律法规监管,使得行业在发展过程中产生了许多问题。今年4月,上海市人民政府办公厅颁布的《上海市3岁以下幼儿托育机构管理暂行办法》对相关机构的开办提出了明确的规范要求,这在一定程度上也推动行业走向规范化。

  速途研究院分析师认为:随着教育观念的持续升级,人们在早教上的支出占比会越来越高。目前中国一线城市早教资源丰富,但随着早教理念的广泛普及,二三四线的消费升级,早教行业在二三四线还有巨大的发展空间。早教机构或者在线早教平台也会加速打通线上线下渠道,促使消费者线上、线下多重消费平;完善“内容+平台+产品与服务”的产业链,打造优质内容,刺激消费者的消费欲望和增加消费者的黏性。此外,科技与早教行业的融合,加之国家对教育科技的扶持,未来早教行业势必会有更多的新内容注入。

分类:  移动互联网   用户:  oyjdmv    关键词速途研究院

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