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对话荣耀总裁赵明:品牌升级,释放全球化“强信号”

对话荣耀总裁赵明:品牌升级,释放全球化“强信号”

12月26日,2018荣耀周年庆暨荣耀V20新品发布会在北京正式召开。本次活动不仅不是面向当下,发布了全新一代搭载“魅眼全视屏”和4800万像素摄像头的旗舰手机荣耀V20;更面向未来,荣耀首席战略和品牌发展官张晓云在发布会上宣布荣耀全面启动品牌升级,荣耀正式启用大写的“HONOR”结合Moving Color主视觉为其国际化和多元化赋能。

在发布会后,速途网采访了荣耀总裁赵明。在采访中,赵明分享了荣耀品牌升级与新品荣耀V20背后的更多细节,以及荣耀在面对手机行业竞争中的经验与理解。

品牌升级,荣耀全球化“强信号”

赵明认为,荣耀凭借过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念,并以技术创新牵引品牌进化。升级后,荣耀整个品牌的形象、理念,以及与全球年轻人沟通的方式将更加多元化,以匹配和适应全球年轻人对于年轻的科技品牌的诉求,持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验,打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。

对话荣耀总裁赵明:品牌升级,释放全球化“强信号”

这一次品牌升级,释放出荣耀正在加速全球化进程的“强信号”。

谈到荣耀的全球化场景,赵明表示,早在2015年,荣耀就已经开始作出尝试,在个别国家试点,并在尝试中独具遇到的问题进行总结。直到2017年年中,关于未来手机行业走向的汇报中,荣耀便已预见到中国手机的发展将会遇到一个瓶颈期,荣耀一定要把自己放到一个更广阔的竞争舞台上去成长和发展。

赵明还强调,全球化和中国市场本是“一盘棋”:没有全球市场,反过来对于中国市场的发展也会遇到瓶颈。如果只是全球市场,中国市场没有足够支撑,也会遇到问题。所以荣耀把中国和海外作为“一盘棋”来下,从2018年开始,我们的很多团队、很多市场开始重新启动。

2018年,是荣耀全面走向全球市场的元年。为了实现“创造一个属于年轻人的智慧新世界”的品牌使命,荣耀推出了“荣耀青年派”社群平台和荣耀手机国际青年研究院,打造的多元开放的社群交流平台。另一方面,荣耀在米兰和巴黎美学研究所也让荣耀可以放眼全球视角寻求升级改变,本次与欧洲时尚潮牌联合发布的“HONOR x MOSCHINO”定制版荣耀V20,便是是科技潮牌 x 时尚潮牌的交流。

关于海外市场份额,赵明透露,荣耀海外市场比重会越来越高,今年大概海外市场占比将达到20%-30%。到2020年,荣耀在中国和海外市场(的分额比例)甚至可以达到1:1,再往后可能是荣耀海外市场会高于中国市场。

整合洗牌,行业进入科技比拼

当下,手机行业进入红利真空期,市场开始呈现颓势,品牌愈发集中。想要突破增长困局,赢得增量空间,不仅需要超强的“体力”,更需要战略前瞻眼光。

赵明认为,从GSM的时代到如今智能手机时代,手机已经不是一个单纯的通讯工具,已经变成了一个中心,娱乐中心、通讯中心、交互中心,而随着荣耀V20“云电脑(GPU Cloud)”的发布,通过手机入口进入另外一个Link,可以将高性能计算机与图形工作站的性能放进便携的手机之中,通过连接显示器,让手机变成生产力工具。

对话荣耀总裁赵明:品牌升级,释放全球化“强信号”

手机与人的关系愈发密切,驱动着整个手机行业的技术迭代。从手机行业普遍的供应链驱动,例如近两年来花样百出的全面屏风潮;到如今供应链已经遭遇瓶颈,拿不出合理的解决方案,面对人们对手机日益增长的功能需求,手机厂商也要发挥自主创新能力同样至关重要。

赵明以荣耀V20全新加入的ToF深感摄像头为例,并表示3D ToF并不是今天才有的技术,之所以一直不温不火,是因为功能的实现不仅仅需要单一的技术突破。如今荣耀V20的3D ToF美体相机、YOYO炫舞、AR游戏功能,能够在抓取到图片的瞬间就把立体信息实时进行处理识别,并作出相应反应,实际上就是需要类似于麒麟980这样的AI处理器和背后强大的图象处理算力来支撑。

谈及未来产品方向,赵明表示:在科技角度上,人工智能处理能力和相应应用会相当长的时间内贯穿荣耀产品设计核心,未来人工智能手机是可以进行很多沟通和交流的智慧的生命体。在通讯技术上,行业内芯片受限,荣耀就自己做,从WiFi芯片、到GPS芯片、再到路由器芯片都实现了自主研发,把这些核心的创新能力掌握在自己手里,荣耀就不会受制于人,在发展演进上掌握主动权。

回顾五年,坚持笨鸟精神

荣耀品牌成立,如今已经走过了5年的时间,从“富二代”创业的行业新兵,发展成为国内互联网手机的一线品牌,再到如今五周年品牌升级。荣耀在变化、竞争对手也在变化,整个行业也早已今非昔比。

“未来的竞争其实不变的是每个对手都会变得越来越聪明,每个对手互相之间很多事情都在接近”,赵明坦承,同时认为“但是真的做出初心、坚守的东西、商业本质的东西,会最终决定我们走多远。”

在赵明看来,荣耀走到今天一直坚持的是“笨鸟精神”,始终把创新、品质和服务作为荣耀面向未来的战略发展核心基石,这个不管我们品牌如何升级,都不会有变化。

往外一环,就是“有朋友、有未来”,朋友是荣耀的生态,要打造合作共赢的伙伴关系,还是回归商业本质。商业的本质不是靠忽悠,不是靠产概念,踏踏实实做好自己的产品,然后跟合作伙伴一起来服务好用户。

荣耀的全球成长过程和年轻人自我成长的过程是一致的。每一次遇到困难和挫折时,才是真正在成长的时候。“勇敢做自己”我们觉得是很励志的故事,让年轻人实现自己的梦想,但更应该是享受快乐的过程,所以我们叫“活出,我的荣耀”。

“坦率讲,从今年看起来都算不上什么困难,当一件事情过去的时候,会发现它的确是对你人生或职业生涯一次锻炼和考验,度过去就真的成长了,看事情的角度都不一样了。”赵明在回顾在荣耀成长过程当中最困难的事情时,意味深长地说。

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