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美图社交平台月活跃用户达5100万 但要做中国的Instagram没那么容易

  速途网1月2日消息(报道:潘晨晓)数据显示,近5100万美图秀秀账户——相当于这款应用44%的用户,成为美图社交平台月活跃用户。据美图首席运营官程昱称,在用户访问时长和活跃度方面,美图社交平台的增长也好于预期。

美图社交平台月活跃用户达5100万 但要做中国的Instagram没那么容易

  2018年9月,美图秀秀完成了十年以来最大的一次改版,正式向社交平台转型。将社区放在首页,不需要再做点击跳转,同时,将美图秀秀的工具模块保留在首页上半部。

  程昱最近在接受《日经亚洲评论》采访时说,“美图秀秀应用中的广告位极其有限,但社交网络平台上的广告位则是没有上限的,因为用户会不断刷网页,查看新信息。”这样易于开展基于个人喜好的广告发布等业务,有助于改善收支情况。

  美图在2018 年上半年的销售额陷入负增长,其业绩恶化的原因在于竞争激烈的智能手机业务。美图 2017 年投放了 5 款新机型,然而在 2018
年仅投放了 1 款。前不久,美图把品牌使用权转让给竞争对手小米,退出了智能手机的设计、生产和销售业务。

  程昱表示:“我们有微信(相当于中国的Facebook)和微博(相当于中国的Twitter),但我们没有与Instagram相似的照片社交平台”。

  从美图的“关注”页面看,它模仿了Instagram的页面设计,这一点与小红书如出一辙。将拍照、修图和社交社区相融合,美图并不是第一家这么干的公司,但均离中国的Instagram这一目标相距甚远。2018年六月,Instagram月活跃用户数突破10亿,和微信相近。

  让人疑虑的是,即使美图努力向社交平台转型,但是用户们似乎更愿意用这个app来修图并在微信朋友圈和微博进行分享,社交巨头微信和微博均似乎因其不可替代性挡住了美图的去路。从产品功能和用户体验感上来看,作为社交平台的美图确实做的不够,更不要提创新,这也是中国一直没有如Instagram量级规模的图片社交社区的原因。

  综上来看,美图的月活跃用户是否能持续增长以及未来的用户粘稠度,我们还是要打上一个问号。