日本制造化妆品的出口正逐渐扩大。
据外媒报道：2018年1-11月，日本制造化妆品的出口额同比增加44%，已达到4828亿日元，超过2017年日本全年化妆品的出口额3715亿日元，其全年出口额连续6年创下新高。
从2015年开始，日本制作化妆品的出口额便进入了高速发展的阶段，此前日本化妆品的出口额在很长一段时间内都在1000亿日元左右徘徊。据日本经济新闻的预测，2018年日本全年出口额有望达到5200亿日元左右，已可以达到此前日本化妆品出口额的5倍。
观察2018年1-11月日本化妆品出口额的国家和地区构成，可以发现，中国大陆所占比例最高，为34.9%;其下依次为香港(25.9%)、韩国(10.3%)、台湾(7.3%)和新加坡。整体而言，日本化妆品的出口整体有9成都是面向亚洲市场。
从2014年开始，日本的旅游业就进入了繁荣期，其化妆品的出口也随之激增。到了2016年，日本化妆品的出口首次超过进口，来日游客在亲身感受到日本产品的高品质之后，往往能延续对其产品的使用习惯，在回国后持续购买。
这一现象在中国的表现极为明显。日本四大化妆品巨头资生堂、高丝、宝丽奥蜜思、花王均通过访日游客的推荐而快速占领国内市场，与此同时，在2019年，日本的化妆品出口甚至还有望继续保持扩大。
在今年1月，中国将施行《电子商务法》，要求电商企业进行注册，若有违法广告则将被取缔。这将有助于抑制在日本国内零售店采购商品、通过电商网站等销售的中小从业者的活动，对日本化妆品企业的正规出口而言，无疑是一种利好。
和中国不同，日本的化妆品渠道分布拥有其自有的特殊性。在日本，药妆店在渠道中的占比最高，免税店则因近年来游客大增而成为增速迅猛的渠道，而与这两者相对的则是：日本电商渠道在其本国内则相对势弱。这一点和中国的渠道分布又形成了鲜明的对比。
据调查，成长于互联网爆发之时的中国新一代消费主力，会更倾向于在网络上购买化妆品，在2012-2017年间，中国的化妆品网络消费规模不断增加，2017年网络化妆品的销售规模甚至达到了1691.31亿元。
这意味着，日本化妆品要进入中国，电商必然是一处兵家必争之地，而若想要夺得这块蛋糕，日本化妆品同样需要作出一些改变，以适应国内电商环境的风云变幻。
