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速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告

速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告

所谓彩妆,是指具有色彩及修饰功能的化妆产品。在效果上,能够达到弥补面部等位置的缺陷,从而改善容貌提升个人形象。随着社会对颜值的看重,彩妆市场近年来发展迅速,彩妆产品在媒体中的热度持续提升。微博等媒体平台大量传播彩妆博主对彩妆产品的使用信息,彩妆这一话题能够吸引大批流量。除了一线和二线城市外,三四线城市以及乡镇等地区也处于彩妆的使用范围,彩妆市场呈现出普遍化的特点。

速途研究院分析师通过对2018年中国彩妆市场相关公开数据的收集和整理,并配合用户调研,分析讨论彩妆市场的发展趋势。

 国内彩妆行业市场规模增长稳定


速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告

根据数据显示,2017年国内彩妆市场达到了340亿元,近几年市场增长率均超过了10%,增长十分迅速而且增长趋势比较稳定。预计2018年国内彩妆市场规模可以达到380亿元左右,2019年有望突破400亿元。从全球彩妆市场规模增长来看,国内彩妆市场规模增长率要高于全球彩妆市场规模增长的平均水平。

目前国内彩妆市场仍然由国际品牌为主导,欧莱雅、LVMH、雅诗兰黛等国际品牌优势明显,本土品牌市场占有率不足20%,随着本土品牌不断的培育市场,升级产品体验,市场占有率有较大的提升空间。从整体上,本土品牌价格上更加亲民,但是优势并不明显,国际品牌旗下也纷纷推出了平价彩妆产品。

国内化妆品市场规模持续增长

速途研究院:2018年中国彩妆市场研究报告

根据数据显示,2017年国内化妆品市场规模达到了3611亿元,从2014年开始国内化妆品市场规模处于稳定增长态势,大众消费能力的提升带动了化妆品市场的发展,预计2018年市场规模会达到3800亿元。

彩妆产品是化妆品的一部分,因此国内的化妆品市场长期以来也是被国际品牌占据,而高端彩妆市场基本上是被垄断。国际品牌进入市场较早,积攒了大量的口碑和忠实用户,有着成熟的销售渠道。目前线上化妆品的销售发展的非常迅速,甚至给了线下很大的压力,但是化妆品的体验式消费的属性,尤其是彩妆产品更需要消费者亲身体验。因此线下的市场份额受到挤压,但不会有太大影响。

美人妆领跑美妆类APP新增下载量

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根据统计,在2018年美妆类APP新增下载量的统计中,美人妆以223.3万次排在首位,小红唇以107.2万次排在第二位。其他平台2018年新增下载量没有超过百万次,但差距并不明显。

颜值时代用户的需求催生了各种各样的关于妆容的应用,有视频教学化妆类、也有化妆交流社区类、还有美妆时尚资讯类,以及相关美妆垂直电商。美妆类APP另外一大特点是男性用户占比很重,随着消费升级,以及“小鲜肉”文化的流行,男性对于妆容的需求也在不断加深。90后的男性用户已经是彩妆市场不容忽视的用户群体,消费需求逐年上升。

面部彩妆产品是占比最多的彩妆品类

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在国内彩妆市场各品类规模占比的统计中,面部彩妆规模仍然占彩妆市场的主要地位,占比达到44%左右。唇部彩妆规模占比略高于眼部彩妆,但近两年眼部彩妆市场发展格外迅速,市场规模增速有逐渐超过唇部彩妆之势。另外,美甲产品以及套装产品规模占比非常小,仅有2%和4%。

品牌是用户购买彩妆产品的首要考虑因素

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在用户购买彩妆产品主要考虑因素的调研中,品牌是用户首要的考虑因素。彩妆产品作为化妆品,与用户的健康关系密切,用户选择彩妆产品非常谨慎,因此用户对彩妆产品的品牌认可度非常高。国际品牌凭借多年口碑和用户的积累占据中国市场的重要地位,本土品牌需要培养品牌的传播度。代言人和广告效果也是用户重要的考虑因素,使用效果是用户最直观的考量,因此代言人以及广告的宣传对用户的选择有重要影响。

速途研究院分析师认为:未来彩妆市场将呈现高端化的趋势,消费者为了追求更佳的使用效果会更加青睐高端彩妆产品。高品质的彩妆产品也是市场消费的主流趋势,被打压的本土品牌要想打破垄断,必然要在高端市场花费一番功夫。粉丝经济是推动彩妆市场发展的重要部分,自媒体和短视频平台的火爆出了一批IP彩妆品牌,带动了大批消费者购买。

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