2019年1月16日，2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼在中国人民大学国学馆举行。盛典还没开始，我们就看到了各位嘉宾在签到板处为金牛角案例打Call，走红毯、签名拍照，在正经的颁奖典礼开始前，这些“热身”运动已经让大家有了满满的代入感。很多慕名而来的观众进会场时，已经没了座位，站在后排听嘉宾的分享。
在金牛角盛典的分享中，分享嘉宾的分享、助讲嘉宾助力以及评委点评三大部分各个部分环环相扣，嘉宾们金句频出，观众们在收获干货的同时也
充分感受到嘉宾们的幽默风采。
嘉宾金句频出，涉及各个行业
在经典案例鉴赏开始前，几位嘉宾的致辞也是高度概括了新媒体行业的前沿趋势。
中国人民大学商学院院长毛基业指出：“传统媒体的衰弱，新媒体的崛起，我们需要做新营销。”通过活动识别有新营销的案例，识别行业最佳实践，推动行业的发展。速途网络创始人、CEO范锋博士从营销和媒体两方面来解释新媒体营销：“从营销的角度讲，营销的本质没变，营销就是研究市场和需求，新营销的新在于市场和用户变了。用户在变年轻，不仅是变，而是加速地变。必须要创新，对理论和企业同样重要。对营销具有普世价值。从媒体
讲从信息的中介，发展为链接的手段。过去媒体是公共媒体，现在每个企业都可以是自媒体。
人大商学院院长：毛基业
速途网络董事长、CEO 范锋
在嘉宾分享的案例中，有年轻的90后所做的新媒体营销，也有传统企业把业绩从初期的三万在十年内做到20亿业绩的案例，还有传统企业根据自身特点结合互联网做的特色营销，五个经典的案例分享让观众意犹未尽。
案例一：汤达人宠粉狂欢计划
统一企业生活食品事业群总经理黄维为我们介绍了汤达人是如何在十年内从三万的业绩做到了20亿的业绩。黄维从立意、口碑、定位、推广四个方面讲述汤达人的营销方式。
统一企业生活食品事业群总经理黄维
黄维认为，能攻心，则反侧自消。在黄维看来，攻心攻的是用户、粉丝、消费者的心。汤达人从用户吃方便面不喝汤的习惯中获得了灵感，汤达人要做好喝的面汤，让用户改掉不喝汤的习惯。从一个改变用户吃泡面习惯的立意出发，汤达人找到了自己的定位。黄维为我们分享了一个传统行业的品牌怎样走的更加稳健、基业长青。
猫来了是第二个经典案例分享。创始人陈垒从三年前有三只猫到现在有七只猫。用陈垒的
话说：“三年前我带猫上班，我妈说我不务正业，三年后我办公室都是猫，我妈说儿子这是事业。”
猫来了CEO陈垒
猫来了是一个连接了200万爱猫人士的萌宠垂直领域的平台。从三年前的公众号到现在包括了微信、小程序、电商，和线下活动，20
人的团队服务着200万的粉丝。陈垒从线上线下内容运营和活动运营的层面介绍了猫来了三年以来的发展运营历程。
陈垒提到：“在做一个活动传播之前一定要想清楚五个问题，第一你有没有让用户切身参与进来，第二你有没有制造新奇好玩的事件让粉丝分享，第三有没有在活动的时候强调分享机制，第四是有没有满足用户的荣誉感和参与度，第五有没有准备足够吸引人的奖励，五点满足了，用户会心甘情愿帮你做分享和传播。”
案例三： 一个国宝级老酒的新营销实践：如何用体验营销，培养超级用户
如果说互联网行业可以从线上线下连接粉丝，那么对于传统酒类行业该怎么结合本身的企业做适合自己的市场营销呢?我们可以从第三个案例李渡酒销售总经理何金兵的分享中有所了解。
李渡酒销售总经理何金兵
李渡酒是一个典型的传统白酒企业。自1955年成立已经有60多年了。何金兵提到在2014年李渡酒出现了危机，开始转型。从2014-2018年，李渡酒每年以50%以上的速度在高速增长，五年时间的打造，李渡酒这个品牌目前已经成为了中国白酒行业里面的一个现象级的品牌。何金兵谈到：“我们主要做价值体验和价值变现，价值体验就是真文化、好产品。价值变现是我们的渠道数字化、和用户私有化”。
案例四 京东物流 ：万物流转 链接你的TA
如今我们的生活已经离不开快递，那么物流显得尤为重要，在众多的快递公司中，如何脱颖而出，让用户有印象深刻的认知呢?从京东物流的案例分享人尹盈的分享中，我们可以更好地了解京东物流的IP打造。
京东物流案例操盘人尹盈
京东物流案例操盘人尹盈女士在分享中提到了打造京东小哥IP化的营销创意。“基于京东小哥的IP联合11个品牌商，帮助我们11个品牌商进行了人格化的再造，打造了11只软萌可爱的BB兽，还打造了LBS捕捉BB兽的小程序，这个是整个的背景。京东物流联合了11家品牌商，大家可以看到这边所有的这些形象都是我们基于品牌商的品牌以及产品特点自己去设计进行的IP化，非常受C端的喜爱，这个是我们把本身的商品把它IP化，我们通过捕捉的形式，所以我们叫玩转好物。”
案例五：搜狗翻译宝案例分享
短视频营销是如今最受欢迎的营销方式之一。在第五个案例分享中，搜狗翻译宝项目负责人杨洋女士为我们介绍了如何借助创意短视频的形式，实现产品推广中四两拨千斤作用。
搜狗翻译宝项目负责人杨洋
杨洋主要表达了在一个短视频中，怎么样通过最核心的创意物料表达翻译宝翻译硬件的物品。在一个短视频中，搜狗翻译宝通过：喝酒撸串、菜市场、看剧、卫生间四个我们在生活中都会遇到的场景，表达了中国人与外国人搞笑的交流沟通方式，同时表现出了搜狗翻译宝的实时翻译功能。用杨洋的话说：“这个东西帮我深入了解中国文化。”
助讲嘉宾助力，评委幽默点评
评委们针对每个案例进行了观点独到的点评。
在人大商学院院长毛基业的点评中，评价黄维学养深厚，外冷内热。提到汤达人的案例，毛基业表示了对新媒体营销的意外：“最大的意外是新营销这么强大，动辄上亿的曝光率、几十万人的阅读量、点击率。用新媒体手段可以海量的曝光、阅读、回复，单向不可思议的事。”
猫来了的助讲嘉宾是粉丝工场FANCTORY创始人丁丁。她用她的理论解释一下猫来了整个架构：“首先我们的黄金法则中第一个法则叫圈层化，大家会发现猫来了的圈层是非常精准的人群，这个人群是真正爱猫的，养猫的很多人觉得这是小众，其实在今天的时代无小众，这样的一个人群，能够不断的做我们的情感化，所以大家发现其实所有的猫来了的动作都在围绕他们对猫的爱不停的进行传递。”
粉丝工场FANCTORY创始人丁丁
人大商学院副院长王刊良教授在对李渡酒的点评中提到：“新媒体的作用，非常重要的是拓展新客户，增进和强化同老客户的联系，树立企业和品牌的市场形象，传播企业的价值观和理念”。李渡酒在营销过程中恰恰做到了这一点。在传统企业中，通过社群营销和小程序，在别人还没有开始的时候，他先去做第一个吃螃蟹的人。
人大商学院副院长王刊良教授
新华社《中国名牌》杂志原总编辑，商务部品牌专家顾环宇在点评京东物流的案例中谈到：“在大家购物追求快乐的同时，京东物流现在单独把物流的快乐这块拿出来构建他的品牌资产。京东物流通过上述一系列的方式做到了能够寻找到的，让京东物流开始有粉丝，而且大家一块来构建关于物流快乐这个品牌资产，这是我想说的它好的地方。怎么让物流快乐软实力可以建设的更加强大，让粉丝们感受到快乐，我相信是京东物流今后的品牌特点”。
新华社《中国名牌》杂志原总编辑，商务部品牌专家顾环宇
速途COO荀冠龙在点评中提到：搜狗翻译宝在如何跟大家更好的进行灵魂超时空的对话的方法做的很好，用很逗逼的方法跟大家交流，这个没有问题。但是在第二点，这是所有营销公司或者乙方面临巨大的挑战，你怎么告诉你的甲方，研究家、教授，你这样的营销费花出去带来什么样的改变，你的营销效率提高到多少，这个可能是我们在座的所有人未来都要面临的问题”。
速途网络COO 荀冠龙
在一下午的营销经典案例中，包括了互联网企业线上线下的营销模式，传统企业中的转型，涵盖了食品和传统酒类行业以及沟通中西文化的搜狗翻译宝，涉及到营销领域的各个方面，干货满满，异彩纷呈，会后，观众与在场的嘉宾合影留念以及在金牛角签名版前补拍照片，意犹未尽。
