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“新社交”时代,马化腾的挑战者将纷至沓来|观察

“新社交”时代,马化腾的挑战者将纷至沓来|观察

  你好,微信,我想和你聊聊——罗永浩

       本质上我们不是竞争对手,也希望他们不要把我们当竞争对手——今日头条CEO
陈林

       2019年是新一代社交产品的元年——王欣

  2019年1月15日,也许会成为“新社交”代表的三个App发布了,它们形态各异,但它们想解决目前微信所存在的问题,帮助用户打开社交的另一个世界。近几年,微信的挑战者众多,但真有实力的并不多,敢在预热期直面微信造势的更是寥寥,而在前天却一下出来了三款,这不由得让速途网陷入思考,为什么是这个时间点?对于腾讯系社交软件的挑战在未来会不会成为常态?

  为什么是2019年?“新社交”挑战其实并非临时起意

  在字节跳动的社交产品说明会上有一个圆桌论坛环节,魏武挥谈到“第一批00后开始上大学了”,这意味着00后开始有大量的社交时间,互联网公司将要开始新一轮时间争夺战。

  而对于80后来说,今年将步入30岁,年龄的压力将让它们怀疑自己是否还能适应如今年轻人的玩法,在一款目标为年轻人的社交软件面前,如果遇到自己圈子内没人用或是对自己没有足够的吸引力时,所产生的思考也从这个app哪里不成功向自己可能真的不是目标用户转变。

  而处在80后与00后之间的90后,对于“新社交”则会产生很多想法。这些想法,一方面来源于多闪与马桶MT所带来的身份认同,两者目标用户群体为年轻人,仍然渴望自己被定位于年轻人,这点从上周微信公开课发布表情年龄数据后朋友圈刷屏也能看出。

  可以看到,2019年的移动互联网用户将会有更多社交时间,且80后思维模式产生改变,在这一年发布“新社交”App的用户接受度可能是近几年中最高的。同时,伴随着微信走到第8年,给用户带来的社交压力日渐明显,7.0版本更新后引得5亿人吐槽的现象在未来或将成为常态,尽管腾讯高级副总裁张小龙在微信之夜花费4个多小时试图将微信的产品逻辑讲清楚,尽可能消除人们对于微信所产生的误会,但在外界看来,坐拥10.82亿月活的微信在张小龙口中似乎怎么讲怎么对。

  社交时间的增多,加上微信难以出现面向用户侧且能得到好评的升级,加剧了用户对于“新社交”的向往,这让2019年伊始便出现了三位具备一定实力的挑战者。

  它们剑指微信?QQ可能更危险!

  在多闪、马桶MT以及聊天宝发布之前,三者在预热期都将矛头指向了微信,赚足了看客们的眼球以及期待。

  这种策略很见效,媒体自发式的报道为三个App提供了广泛传播,速途网在周一也曾发文《真热闹!微信月活接近11亿时,明日将迎来3位挑战者!》,但在体验昨日发布的三款产品后,速途网发现多闪和马桶MT的“靶子”或许是QQ,并未微信。

  众所周知,微信在社交软件的霸主地位很难挑战,且其月活还在不断上升中,反观QQ则不然,截至2018年第三季度,QQ月活为8.026亿,同比下降4.8%,并且QQ的用户群体也为年轻人。尽管如此,QQ仍是年轻人的主要社交阵地。

  字节跳动的多闪App通过“短视频+社交”可以构建年轻人新的沟通方式,是对社交方式的新定义,在5G将要到来的时代,直接否定其存在意义并不公平,因为多闪将短视频入口直接放置在聊天界面,这在过去腾讯系的产品中很少见。而斗图等功能目前在QQ中也有体现,多闪后期更多玩法的上线,很可能吸引QQ用户迁移,对于微信用户的影响很小。

  而马桶MT也是通过玩法重构社交链路,匿名聊天以及人工智能技术让马桶MT的可玩性更强,提高了App对于年轻人的吸引力。

  并且,作为掌舵人的王欣在今年2月出狱后,何小鹏、姚劲波以及李学凌曾为其接风洗尘,这其中YY的创始人李学凌在上周末宣布YY转型人工智能,与王欣创业领域相同,且李学凌与马化腾的恩怨在互联网圈人尽皆知,当年《李学凌:我想对马化腾说》至今影响深刻,很难说王欣此次发布马桶MT没有得到李学凌的指导。速途网在2017年曾撰文《揭秘YY李学凌的社交版图:“以终为始”的他要与马化腾对垒社交》,其中指出李学凌在社交领域投资广泛,或许会再度扮演起挑战者的角色。

  而最后发布的聊天宝,是外界最不看好的社交产品,但就中国互联网的发展趋势来看,并不能将其全盘否定。众所周知,用户使用社交软件最大的痛点在于原本已经在QQ微信形成社交关系的导入,聊天宝则选择了“现金邀请”的形式获客拉新,在此前趣头条已经取得成功的情况下,这种方式未必不行。

  业内人士指出,聊天宝其实是拼多多与趣头条整合后的社交产品,可以让有大把富裕时间的小镇青年甚至老年用户感受到无论做点儿什么都赚钱,这种社交裂变在多款类似产品上已经获得成功。

  可以看出,多闪与马桶MT对腾讯QQ可能会产生冲击,多元化的玩法与目标年轻人的定位让其能够更简单地带走QQ用户,对于微信的影响微乎其微,但聊天宝则可能带走低线城市微信的用户,但这也需要聊天宝持续释放竞争力。

  微信封杀没毛病,但有实力挑战者会接踵而至

  不可否认,这几年很少出现能够对微信产生威胁的社交软件,一方面是源于知名互联网企业需要在微信中成长,不愿自己做社交软件与微信直接竞争;另一方面也是由于此前推出的社交软件未能展现出十足的竞争力。

  但这一次不同,张一鸣、王欣与罗永浩在腾讯系之外,且在中国互联网江湖中拥有一定的话语权,它们是“新社交”世界的领袖人物,可以想见这之后会有更多具备足够实力的互联网企业浸入社交领域。

  而微信这一次也与过往一样,对于能够带走微信流量或是使用时长的社交软件进行“封杀”,微信对于多闪、马桶MT以及聊天宝一视同仁,为了保护微信用户利益不被损害,“封杀”可能给用户带来风险的App,微信从各个方面来说都没有错,但这种强硬的态度也会让市场中出现更多的挑战者。

  “封杀”没有错,但“封杀”后所产生的舆论压力腾讯是否承受的住,这需要腾讯好好思考了,就像此前ofo用户如果有条不紊地退押金,公司或许还能平稳运营,但伴随媒体全方位无死角的质疑,原本通畅的“退押金”通道也会堵塞,那么腾讯是否能承受一天“封杀”多家社交软件后产生的舆论压力,还需要腾讯好好掂量掂量。

  写在最后

  “新社交”到底会呈现什么形态,目前没有人能够拿出答案,但张一鸣、王欣与罗永浩已经吹响了“集结号”,成为了“新社交”的开荒者,速途网为他们鼓掌喝彩,相信未来会有更多有实力的互联网企业进入社交领域,展现它们对于5G时代社交软件的思考。

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