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刘强东退居二线?拉倒吧!你想多了!

  “过去一年,可以说是京东历史上内外部环境变化最剧烈的一年。”这句京东商城CEO徐雷在京东商城表彰大会上的总结,可以说是京东2018年最真实的写照。

  京东之变的背后,究竟能传达出什么?

  在“明尼苏达事件”中,尽管美国检方宣布无法判定刘强东有罪,决定不予起诉,但案件在司法程序上的完结并不意味着公众对刘强东道德审判的结束。该起事件不仅伤害了刘强东的家庭,更重创了京东这家国内最大的自营式电商企业。有媒体统计,京东在此次事件期间的市值蒸发了600多亿。

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  如此来看,此次由徐雷出面主持年会已经不只是救场那么简单。自去年12月21日,京东宣布调整后的京东大快消、电子文娱、时尚生活三大事业总裁直接向徐雷汇报后,此次的站台也被一些人解读为京东对徐雷二当家和接班人身份的官宣。

  相比之下,刘强东近段时间以来的隐匿状态已持续很久。作为京东当家人,他已经改变了多个常规行程,连续缺席人工智能大会、世界互联网大会、达沃斯论坛等多项重要的行业大会。一向行事高调的刘强东,在负面新闻尘埃落定后没有选择积极重塑自己的公众形象,反而过起了“隐士”生活。这是否意味着这位商业强人已经决定回归家庭,学习马云,正式交棒给下一代?难道,京东真的要进入到“后刘强东时代”?

  手艺人徐雷 反精英群像的京东二当家

  这里我们不妨先看看这位被盛传为刘强东接班人的徐雷是何样的人物。在大众眼中,徐雷可以算作一位反传统精英群像的商界“另类”。用他自己的话说,这次年会是他八年里第三次,六年来第二次穿西装,足见生活中的徐雷是一个非常随性洒脱的人。

  爱玩音乐,喜欢小众潮牌,身上还有多处纹身,当这些标签被拼接在一起的时候,绝大多数人都会在脑海中勾勒出一个反世俗,非主流,类似后海酒吧街老板的形象来。很难想象拥有这些特质的会是在京东处于“一人之下,万人之上”地位的徐雷。

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  “我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人,讨厌装逼端着自己,简单直接爱憎分明个性独立。”这是徐雷个人曾给自己作出的评价。

  翻开徐雷的个人微博,一个北京闷骚文艺青年的形象跃然纸上,除了一些工作上的宣传外,他会经常分享一些日常随想和自己喜欢的歌曲,并且还会用贴切的曲目来表达自己的当下情绪,甚至意兴盎然之际,还会抛出几个段子。

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  不同于阿里十八罗汉、腾讯五虎等和老板一起打天下,并能够独挡一面的悍将组合,京东一直以来的台面人物,似乎只有刘强东一人。徐雷尽管进入京东较早,但期间也是几经分合,地位同样高低起伏,并不是一直处于高层核心。

  作为京东抢占移动端市场的主要策划者和行动前锋,徐雷在强势整合了当时极为混乱的京东无线事业部后,一手做大了如今占京东平台超七成流量的京东商城APP。针对早期京东坚持要与天猫区分开的“红六月”,徐雷更是在一片反对中,力排众议推出了“京东618”的概念,并将之打造成了和“天猫双11”一样的企业黄金品牌。

  可以肯定,徐雷文艺随性的背后,是部队大院成长经历,刻入他骨子里的坚韧和强硬的作风。

  当事人出面灭火 接班传闻被破

  就在大家都以为徐雷将取代刘强东,完成京东江山更替的时候,当事人出面进行了灭火。1月20日晚,徐雷通过微博正式就接班传言做出了正面的否定,一时间甚嚣尘上的各路传言也终于得到了肃清。

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  其实了解刘强东其人性格和处事风格的话,在开始时就已经可以猜出这一答案。曾被形容为“以治国之心来经营”,声称自己只有信仰,没有偶像的商界强人,有着极强的傲气和霸气。无论是个人的执念还是对企业的控制欲,都决定了他不会被一次负面新闻打倒。

  “如果有一天我真的失去了对京东的控制权,那我会直接把它卖掉,彻底退出,拿钱走人。这是我从京东一开始成立就定下来的底线。”关于离开,刘强东也早已给过答案。只要在京东一天,他就不会轻易交出自己的头把交椅。

  可以肯定,京东组织调整后,刘强东会将手中的部分权利进行下放,但这并不意味着他会失去对京东的主控权。未来,刘强东还将是京东绝对的一把手。

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