2019，手机红海，一波未平，一波又起。

今日，小米集团正式官宣小米9将于2月20日发布，内部代号“战斗天使”。从发布时间抢跑MWC 2019可见，小米9对于争取首批量产高通骁龙855势在必得，加之作为小米旗下首款三摄机型，受到广泛关注。

下午，小米继续放出猛料，宣布TFBOYS组合成员——王源出任小米手机品牌代言人。

对于小米来说，签下与王俊凯、易烊千玺出身同一组合的王源，有助于将小米品牌在同一起跑线对标华为、OPPO。也是继Redmi品牌独立后，小米品牌摆脱华为子品牌荣耀对标，提升品牌价值迈出的第二步。

细心观察不难发现，曾经作为TFBOYS组合同台献技的三人，如今却分别成为手机品牌代言人，加入到手机圈“三国杀”当中：王源代言小米、易烊千玺代言华为、王俊凯代言OPPO。不仅如此，隔壁vivo代言人蔡徐坤，也自称是前TFBOYS候选人。

规避负面风险，一线品牌青睐“小鲜肉”

华米OV四家请来的“小鲜肉”代言人中，蔡徐坤98年出生、王俊凯99年出生，而王源、易烊千玺则是“00后”。可以说，目前国产手机一线品牌，不约而同地选择了陪伴“00后”成长起来的明星做代言。

众所周知，企业聘请明星代言品牌，通过流量效应增加销量。但在流量与销量之外，代言人的形象与品牌形象息息相关。

近来，不少明星深陷负面传闻，社会对于娱乐圈“贵圈真乱”的声音此起彼伏。品牌代言人任何不利消息，对于品牌形象来说，都是不可估量的损失。

与邀请李易峰、鹿晗、吴亦凡等主要面向80、90后的艺人不同的是，选择TFBOYS这类新生代代言人，不仅出于带货考虑，同时这些小鲜肉几乎清清白白，鲜有绯闻，充满了年轻人奋斗拼搏的正能量，励志故事也深受年轻人喜欢。有利于提升品牌形象，同时规避负面风险。

“00后”手机需求旺盛，易刺激市场增长

2018年，“00后”开始逐步进入成年；而2019年过去，这个世界上便再也没有20多岁的80后，历史舞台的更迭正在上演。

数据显示，自2011-2018年，80、90后作为智能手机消费主力军，占据了近7成的总销量。作为伴随互联网时代成长的80后、以及伴随移动互联王时代成长起来的90后，成为了智能手机普及率最高的群体。

然而，80、90后群体久经行业教育，开始产生品牌粘性，也让厂商在营销投入上的“边际效应（当增加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。）”愈发显著。

所以，00后无疑成为了手机厂商眼中重要的增量市场。随着00后开始成年，迈入高等院校或社会工作，对于手机的需求也愈发旺盛。每年的毕业季，都是厂商发布新产品的黄金时期，为了增加销量，投其所好采用更加受00后青睐的代言，对于销量提升效果更为明显。

厂商开始注重00后市场，并不意味着对于80、90后市场的放弃。相反，与自家儿童年龄相近的“小鲜肉”形象，还不乏“阿姨粉”、“妈妈粉”的存在。

这些“妈妈粉”通常年龄在30-40岁左右（即80后），通常具有一定经济基础，且购买力较强，甚至负责自家子女的用品采购。这些代言人的流量效应，不仅会为品牌增加女性粉丝，同时父母的选购意愿在一定程度上会影响到子女的购机决策。

综上所述，选择一个最佳年轻代言人，他们或是娱乐圈的“潜力股”，或是当红“小鲜肉”，既抓住了当下的话题热点、更为厂商抓住新生消费力量。

那些曾经伴随着一代人成长起来的明星们：小虎队是80后的记忆，如今已开始老去；周杰伦是90后的偶像，当下正如同龄人一样娶妻生子；而TF-BOYS开始作为伴随“00后”成长起来的新一代，正开始在舞台上发光发热……

“00后”的登场，不仅是娱乐圈明星的更迭，也是新一轮社会历史舞台“新陈代谢”的信号。

也许那些00后，并不会知道、也无需知道，他们的父母那些年也曾追过三个男孩的组合，不是“TFBOYS”，而是“小虎队”。