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速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  游戏直播平台指的是超过七成的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台,2018年游戏直播平台的头部平台虎牙直播和触手直播相继上市,斗鱼直播据悉准备赴美筹备上市。游戏直播平台的接连上市加剧了行业竞争态势,从整体上看行业面临进一步整合,2015年诞生的全民直播平台也在2018年宣布倒闭。此外,火爆的短视频平台也通过游戏直播业务变现电竞内容流量,游戏直播行业发展压力逐步加剧。

  速途研究院分析师通过对2018年中国游戏直播行业相关公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内游戏直播行业的发展趋势。

  国内游戏直播平台用户规模稳定增长


速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  根据数据显示,2017年国内游戏直播用户规模达到了2.21亿人,2018年国内游戏直播平台用户规模已经增长到了2.6亿人。2017年国内游戏直播用户整体迎来爆发式的增长,主要得益于移动电竞游戏用户的转化。在移动游戏爆发的同时,越来越多的用户成为游戏直播平台的用户。预计2019年游戏直播平台用户将达到3.2亿人,随着用户规模的饱和,未来几年游戏直播平台用户规模的增长将不断放缓,2020年增长率将处于10%以下。

  国内游戏直播平台市场规模将继续稳定增长,预计2020年市场规模达到248亿元左右,增长率仍可达到了30%左右。

  国内游戏直播市场发展历程概况


速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  2013年国内游戏直播市场处于萌芽阶段,电竞游戏催生出了游戏直播的需求,因此以YY为代表的一些视频网站率先探索了游戏直播平台市场。

  2013年与2015年间是游戏直播平台涌现的时间段,市场此时高速发展,此时国家也加强了对电竞的扶持政策。

  2015年和2018年之间是游戏直播市场发展的爆发期,市场竞争在这一阶段达到了新的高度,各平台此时花重金争夺流量主播和电竞赛事版权。另一方面王者荣耀和“吃鸡”游戏的崛起为游戏直播市场带来了活力,移动电竞成为了新的内容焦点。

  2018年之后国内游戏直播市场进入了成熟期,虎牙直播成功上市,短视频也相继进军游戏直播。

  斗鱼直播领跑2018年Q4平均月度独立设备数


速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  在2018年Q4游戏直播平台平均月度独立设备数的统计中,斗鱼直播以4014万台排在首位,虎牙直播也达到了3611万台。企鹅电竞增长明显,以1370万台排在第三位,全民直播停止服务后,大量主播入驻企鹅电竞。

  斗鱼直播是一家老牌直播平台,以游戏直播为主要内容,同时也涵盖娱乐以及户外等内容。2018年3月,斗鱼直播完成了E轮6.3亿美金的融资,腾讯是此轮融资的投资方。虎牙直播在2018年5月IPO上市,在6月与腾讯游戏签署战略协议,携手腾讯游戏开展海外游戏及游戏直播业务。

  发弹幕仍是游戏直播用户主要的互动行为

速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  根据调研结果显示,在国内游戏直播平台用户中,有八成左右的用户会与主播进行不同方式的互动,其他的用户则不会有任何的互动行为。在游戏直播用户互动行为的分布上,发弹幕仍是最常见的用户互动行为。送免费的礼物以64.2%的占比排在第二位,用户通过观看直播获取免费礼物,然后可以打赏给喜爱的主播。付费打赏达到了32.6%,越来越多的用户尝试了有偿礼物,这也是主播和平台的主要的收入来源。

  直播内容是用户选择游戏直播平台的主要因素


速途研究院:2018年中国游戏直播行业研究报告

  如今游戏直播平台众多,在2018年用户选择游戏直播平台的主要因素调研中,直播内容丰富是最主要的因素,平台不仅应该有英雄联盟等网络游戏还应该有“吃鸡”等移动端游戏内容。主播的身价如今水涨船高,千万级主播不在少数,对于流量主播众平台趋之若鹜,也是竞争的焦点。因此主播违约跳槽的事件在近两年中频频爆发,有70%的用户会追随主播,会因为喜欢一个主播而选择一个平台。

  速途研究院分析师认为:随着游戏直播市场的不断发展,行业竞争会跳脱出行业内部,会面对更多在线娱乐形式的竞争。短视频市场是近两年最火热的行业,占用了大部分互联网用户的在线娱乐流量。未来游戏直播平台势必会与短视频平台进行深入合作,游戏直播平台向短视频平台提供游戏内容,丰富短视频的内容短板,短视频平台向游戏直播平台进行用户导流,吸引更多用户,提高流量。

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