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近日，OPPO副总裁沈义人在微博中透露“今年没有R19”，并在评论区表示今肯定有搭载高通骁龙855移动平台旗舰的旗舰手机发布。除了骁龙885旗舰机外，他还透露，“这个月巴展（指巴塞罗那MWC2019）发的10X混合无损变焦技术，今年上半年的产品就会正式量产。”

回想2014年，OPPO推出Find7之后，Find 系列逐渐被R系列取代，开始成为OPPO销售的中流砥柱。2016年，OPPO R9凭借超越2000万部销量，实现了用一款机型拿下了全球手机市场4%的销量的奇迹，也一度让OPPO超过华为，加冕成为国内手机王者。

图片来源：IDC官网

然而，随着国内手机市场竞争的加剧，OPPO并没能坐稳国内手机的头把交椅。据IDC数据显示，2018年，OPPO在全球手机市场销量1.131亿台，从前一年第4滑落至第5，同比仅增长1.3%。而在国内市场，OPPO虽然仍保持了第二的位置，但销量相比2017年下滑2.0%。

整体来看，OPPO虽然跑赢了市场趋势，但是在市场全面向头部品牌靠拢的同时，OPPO在增长率开始放缓，也为其敲响了变革的信号。

套用“产品、营销、渠道”的公式，今年没有R19的OPPO，其变革的节奏更是引发行业各种天马星空的猜测与思考。

R系列之外，谁来唱主角

虽然“今年没有R19”这句话，也很有可能是OPPO跳过了“19”这个番号，改用R21或其他数字，就如同R11s之后，直接发布了R15。但结合骁龙855旗舰的箭在弦上，R系列也从未有过过骁龙800系列处理器的先例，OPPO今年主推其他系列也并无可能。

例如去年刚刚回归的Find系列，作为OPPO目前旗下最高端的系列，Find X的回归不仅带来了骁龙845旗舰处理器，同时还搭载双轨潜望镜头、超级VOOC闪充等新技术。Find系列无疑是OPPO所有机型中最可能搭载骁龙855旗舰处理器的机型，Find X迎来续作的可能性很高。

而也有传闻称，OPPO今年或将重启主打拍照的N系列，将率先将量产10X潜望镜光学变焦技术融入到新一代的手机产品之中。

此外，近期小米、vivo相继推出子品牌Redmi、IQOO，并不排除OPPO同样推出子品牌来填补品牌上的空缺。

OPPO CEO陈明永曾在回答“会不会和华为Mate出品一款商务旗舰”时，坦言称，OPPO对于商务群体的理解不够彻底，想要打入对方腹地，数量有限。而副总裁吴强则认为应该坚持品牌定位，OPPO 塑造的便是年轻时尚，如果去追求商务风格，反而会混淆在年轻人心目中的形象。

然而，随着“85后”沈义人出任中国大陆市场营销负责人，面对华为、小米、vivo纷纷树立子品牌，向OPPO固有的年轻人市场发起冲击，OPPO建立子品牌冲击商务市场也不无可能。

5G、10倍变焦领衔，用技术重塑形象

随着国内手机市场逐渐从增量走向存量，用户开始从代言明星的粉丝，开始转为品牌的拥趸，品牌的形象与内涵开始成为影响用户购机选择的因素之一。

所以，昔日广告代言的手机巨头，近年来开始转型成为各大科技产品展会的常客。希望通过技术研发方面的曝光，为自己品牌进行技术背书，并探索积累更多的技术卖点。

在官方放出的2019 OPPO创新大会的预热视频中，出现了摄像头、光纤和Get Closer字样，暗示了OPPO此次大会将重点展示10倍混合光学变焦，以及5G商用技术的落地。此外，OPPO也是首次在年初便公开宣布采用骁龙800系列旗舰处理器。

另一方面，虽然沈义人在社交媒体中否认了在短期内折叠屏手机的意义。另一方面，面对小米、华为、三星相继宣布推出可折叠屏手机的趋势，OPPO也在私下研发相关折叠屏幕的相关技术，并申请了专利。近日一份关于OPPO折叠屏手机的专利被曝光出来，该专利最大的亮点就是采用金属转轴设计实现折叠外观设计。

除了拉升品牌的技术实力，成为会展常客也为OPPO推向海外市场带来助力。

2018年6月，OPPO在巴黎卢浮宫Find X发布会上，正式宣布进入欧洲市场。此前OPPO的手机海外业务已经东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，但宣布进入欧洲市场，却是象征OPPO进军高端市场的重要里程碑。

由于欧洲市场高额运营商补贴的模式，为高端手机留下了充足的市场空间，不仅为厂商带来更高的利润，同时优秀的海外业绩，也会对国内消费市场宣传带来一定积极影响。

毫无疑问，2019年仍将是OPPO的“演变之年”，通过技术背书，将原先主打明星与代言的营销品牌，逐步提升其科技感与未来感，实现品牌内涵的转型。

没有R19，并不意味着壮士垂暮，而是枯木逢春。