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速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

  2018年在线视频资本市场依旧表现活跃,3月,哔哩哔哩和爱奇艺分别赴美上市,成为少有的独立上市的在线视频平台;4月,快乐购重组芒果TV获得证监会通过。如今,观看在线视频已经成为人们消费影音内容的主要形式,体育赛事以及综艺和影视剧的热播,让用户停留在在线视频上的时间更久。据相关数据显示,2018年在线视频行业月活跃用户数已经超过了10亿。

  速途研究院分析师通过2018年在线视频行业相关公开数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内中国在线视频行业的发展趋势。

  在线视频市场规模

速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

  2018年在线视频市场规模为1104.6亿元,同比增长22.6%,内容成为了在线视频行业竞争的焦点,不少平台高价购买版权,扩展精品头部内容,以此来提升用户的活跃度。,当然鉴于头部版权争夺的愈发激烈,目前不少平台开始自制内容,如优酷与五元文化合作制作的《白夜追凶》,爱奇艺与米未合作的《奇葩说》,腾讯视频出品的《创造101》等,相较于直接购买版权,自制内容成本更加可控,更有利于提升用户粘性和付费意愿。

  国内在线视频发展历程

速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

  2004年,我国第一家专业的视频网站乐视网成立,拉开了在线视频网站发展的序幕,之后土豆、56、pptv、pps、优酷、酷6等相继上线,构成了在线视频最初的市场格局。不过几家视频网站的定位不同,发展模式也各异,56和优酷定位为以用户上传内容为主的视频分享网站,而pps和pptv则是应用p2p技术的网络电视客户端。但在行业发展初期,由于用户版权意识淡薄,平台盗版内容横行。

  随着用户观影需求的增加,在线视频网站模式不断多样化,版权问题也引起了监管部门的注意。在2007年底,广电总局下发《互联网视听节目服务管理规定》,要求视频网站必须“执照经营”,多家视频网站被责令停运或处罚,经过此次调整,在线视频网站逐渐走向规范化、内容正版化。

  整顿潮过后,在线视频行业愈加成熟,资本的涌入为发展提供了动力。2010年乐视网在创业板挂牌上市,同年优酷网纽交所上市;2011年土豆登陆纳斯达克;2012年优酷土豆合并;2013年5月,百度宣布收购pps视频业务,并与爱奇艺合并;10月,苏宁战略投资pptv,并成为后者的第一大股东。融资并购加速了在线视频行业深入融合,并向良性发展。

  2014年之后,在线视频迎来了黄金时期,版权保护逐渐完善以及付费内容的增加,使在线视频的会员收入占比不断上升,成为新的增长点。当然版权费用的攀升也让平台开始涉足内容自制领域,以此丰富在线视频的内容。

  2018年付费会员数超过1.8亿

速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

  随着版权意识的增强,以及企业对盈利的诉求,在线视频付费用户数也逐年增加。2012~2013年间,网站开始推出了付费会员服务,从付费电影、免费去广告等开始,逐渐积累了最早的付费用户数。到了2014年用户付费已经进入了快速增长期,全年约792万的付费会员数。经过几年的探索,会员权益不断丰富化,到了2018年底,会员人数已经超过了1.8亿人次。

  爱奇艺APP月活跃设备数达5.41亿

速途研究院:2018年在线视频市场研究报告

  目前在线视频市场上已经形成了爱奇艺、腾讯视频、优酷为第一梯队的阵容,并且优势明显。据统计显示,2018年12月份,爱奇艺月活跃设备数高达5.41亿,腾讯视频紧随其后,也达到5.32亿。而曾经的在线视频龙头平台优酷土豆在被阿里收购后,由于在版权投入方面的缩减,市场份额明显减少,月活跃设备数为3.72亿。

  成立于2014年的芒果TV,在短时间内也取得较大的成长,月活跃设备达1.2亿,背靠着湖南卫视,坐拥着大量的综艺储备,用户定位以女性和年轻化为主,同时芒果TV也是在线视频平台最先宣布盈利的一家。

  用户观看在线视频类型调查

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  在线视频内容不断多元化发展,用户喜欢观看的类型也多种多样,根据对用户的调查结果显示,电影、电视剧、综艺节目和体育赛事依旧是用户观看占比最高的类型,分别占69.1%、62.2%、59.3%和54.8%,当然这也受热播剧和年龄段位的影响,如动漫的受众主要是少儿和二次元用户。

  速途研究院分析师认为:观看在线视频已经成为了人们日常生活娱乐的主要方式,不过对于平台来说竞争依旧激烈,需要通过高价购买版权来提升用户活跃度,背后资本的充裕度决定了平台市场份额的大小,因此加强自制剧的发展不断扩充内容十分必要。此外平台内容同质化现象严重,优势未能体现,未来走差异化道路不可避免。

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