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速途研究院:2018年电子烟市场研究报告

有数据显示,目前我国的烟民总数量达到3.5亿,约占全国总人口的25%,烟民总数位居全球第一,约占全球总数的30%。作为全球最大的烟草市场国家,我国每年有超过100万人死于和烟草相关的疾病,抽烟成了人们想戒但又难以舍弃的一种习惯,于是电子烟作为卷烟的替代品而出现,消费者多数以戒烟为目的从而开始接触电子烟。

电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品,通过雾化等手段将尼古丁变成蒸汽,用户吸食会产生与传统烟相似的味道和感觉。由于没有二手烟生成,又不影响他人,电子烟近几年在吸烟者中颇受欢迎。同时监管的空白,也让电子烟成为了创业者追逐的风口,电子烟在质疑声不断发展。

速途研究院分析师通过对2018年电子烟行业相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论电子烟市场行业的发展趋势。

全国卷烟销量

速途研究院:2018年电子烟市场研究报告

我国是烟草专营制,烟草行业是国家垄断行业,也是财政纳税大户。庞大的用户基数,使我国卷烟销量一直位居全球首位,2017年我国卷烟销量达4737.8万箱,约占全球的40%,2018年销量为4750.2万箱,税收为11306亿元。不过随着控烟呼声的增长,以及用户对健康的重视,电子烟正逐渐替代卷烟成为烟民的新选择,电子烟市场在悄然崛起。

国内电子烟市场规模

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早在1963年美国人吉伯特便向美国专利局申请了可以通过加热尼古丁产生蒸汽的非烟草香烟专利,不过由于当时的市场对香烟没有管控,该产品没有得到任何推广。一直到2003年,中国药剂师韩力发明了现代意义上的电子烟,电子烟才开始在市场上流行。不过发展也是一波三折,直到2012年美国最高院判定FDA禁止销售电子烟败诉,烟草市场才真正打开,国际烟草巨头加速布局,助推了行业发展。

从国家分布上看,电子烟市场主要集中在欧美等国家,其中美国占据了46%左右份额,而我国虽然作为全球最大的电子烟生产基地,但消费市场较低,不足6%。对比欧美国家的渗透率,市场还有待开发。2018年我国电子烟市场规模为52.37亿,未来随着更多创业者的加入与推广,市场规模还会进一步扩大。

电子烟分类及原理

速途研究院:2018年电子烟市场研究报告

传统烟草在燃烧时会产生焦油、一氧化碳、重金属等上百种有害物质,而电子烟由于不燃烧所以有害物质较少,相对来说,是较为环保的香烟替代品。根据原理的不同,目前市场上主流的电子烟产品有加热不燃烧式HNB和蒸汽式电子烟。

加热不燃烧式是通过高温加热烟草产生尼古丁等物质从而摄入,由于没有燃烧过程,焦油生成大幅减少,且不会出现燃烧过程中的未知有害物质,代表企业是菲莫国际公司的IQOS。

根据是否要更换烟弹,蒸汽式电子烟又分为注入油烟产生大量烟雾式和更换烟弹式两种。注入油烟产生大量烟雾因油烟摄入量较大通常不添加尼古丁或是少许,而且有若干种口味可以选择,如水果、咖啡等不同的口味,可多次使用,代表企业是艾维普思。可换弹式顾名思义,烟弹为一次性产品,由生产商注油销售,代表企业是JUUL。

电子烟公司融资情况

速途研究院:2018年电子烟市场研究报告

电子烟正成为创业的一个风口,前有罗永浩在“聊天宝”发布会上为“FLOW福禄”的电子烟打广告,后有同道大叔创始人蔡跃栋和黄太吉创始人赫畅联合推出的“YOOZ柚子”电子烟,还有视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航、极果CEO刘鹏等五位媒体人等联合推出的“灵犀LINX”,并且灵犀LINX在2019年1月份获得了中金汇财的pre-A轮融资。同时在1月份获得融资的还有魔笛MOTI获得了真格基金1000万美元的天使轮,鲸鱼轻烟获得了1000万的Pre-A轮融资。

高额的利润及庞大的市场需求,让创业者和资本面对这块未完全打开的市场蠢蠢欲动,目前真格基金、IDG资本等顶级资本已经悉数入场,电子烟迎来了资本激战期。近期获得融资的还有益爽科技在2月份获得了梅花创投、聚为集团1000万人民币的天使轮融资。VPO微珀在3月份获得了数千万的Pre-A轮融资。

2018国内关于电子烟的政策内容

速途研究院:2018年电子烟市场研究报告

电子烟在市场上的推广离不开政策监管,虽然目前还未纳入监管范围,不过有关部门早已开始了研究制定。在1月16日北京召开的烟草工作会议,就已经提到要推进电子烟、加热不燃烧烟草制品的研发创新,电子烟国家标准获国家标准委立项。在3月份两会上,有代表提议加大对电子烟监管,提高个税起征点等问题。国家市场监督管理局和烟草专卖局随后也联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的公告》。在9月,电子烟国家标准正式发布,规定电子烟和烟液的标准归口单位为全国烟草标准技术委员会,主管部门为国家烟草专卖局。

速途研究院分析师认为:相比于传统卷烟,电子烟确实少了焦油等有害物质,戒烟也成了电子烟企业吸引用户的宣传标语。不过电子烟并非无害健康,仍有可吸入肺部的超细颗粒、与肺病相关的双乙酰、重金属等。目前不少创业者涌入该行业,但仍不可忽视政策监管的风险,因为还没有相关的规定,电子烟在生产上依然属于三无产品,未来随着行规和禁令的出现,势必会重塑行业布局。

另外世界卫生组织对电子烟进行研究后得出结论“电子烟有害公共健康,也不是戒烟手段,必须加强管控,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害”,速途研究院分析师也提醒读者,如果你不吸烟,千万不要接触电子烟。

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