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爱奇艺第三届母婴盛典开幕 成长焕新主题彰显深耕母婴圈层实力

3月27日,第三届爱奇艺母婴盛典在北京达美艺术中心拉开帷幕。本次盛典正式开启2019“成长·焕新”主题季,全面展示爱奇艺母婴频道业务涉及范围,探讨大环境下如何引领母婴行业获取更多商业价值,提升品牌吸引力和影响力。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺总编辑高瑾等携手鱼子酱文化合伙人、VP陈牧,中国著名亲子节目主持人、制作人强子哥哥,以及金猪文化CEO夏骄阳等重磅嘉宾共同出席盛典,以行业联合之力推动爱奇艺在母婴垂直领域的持续发展。

爱奇艺第三届母婴盛典开幕 成长焕新主题彰显深耕母婴圈层实力

爱奇艺母婴推出“成长·焕新”主题季,占位母婴市场红利

随着国内二胎经济的崛起、消费结构升级、育儿观念转变和资本青睐等利好因素推动,中国母婴行业市场连续数年保持快速稳定增长。根据罗兰贝格数据显示,2018年我国整个母婴行业市场规模接近3万亿元,复合增速超过15%。

爱奇艺母婴频道的数据对市场利好消息直接作出反馈。目前爱奇艺母婴频道的日均观看时长超过285万小时,移动设备用户占比高达八成以上,充分体现出年轻化用户对爱奇艺母婴频道内容的认可度和忠实度。从这组数据来看,80后90后的新一代父母对育儿知识有着强烈的需求,而为母婴领域创造更多的营销成果,更是一个巨大的商机。

由此,爱奇艺母婴频道打造的2019“成长·焕新”主题季推出了包括KOL讨论硬核育儿话题的《成长圆桌会》、父母萌宝共同挑战任务的线下活动《成长喜乐会》以及全面阐述爱奇艺母婴领域深入布局和营销理念的母婴盛典等一系列活动,垂直面向爱奇艺母婴用户、达人/专家/KOL、合作方、商业合作品牌等细分市场,以组合拳方式充分发挥频道内容和资源优势,扩大爱奇艺母婴频道的积极影响力。

精细化内容运营,爱奇艺母婴赋能品牌营销

与上一辈在电视广播报纸传播环境中的父母不同,网络时代下成长起来的80后90后父母获取信息的渠道更加多元便捷,对内容的细分程度、专业度和质量有着更加挑剔的要求。为了建立和持续维护平台用户的粘性优势,爱奇艺在2019年不仅会在内容生产层面继续强化头部PGC、IP培育和自制内容的投入力度,还提出了四大母婴频道内容战略,即多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动。

考虑到新晋父母不同层次的内容细分需求,爱奇艺进一步细化母婴频道的垂直内容分类,根据儿童不同成长阶段划分出孕产科普类、早教启蒙类、育儿观察类、成长纪实类、亲子治愈类,在每一个重要时刻给予父母科学合理的及时指导,营造丰富全面的母婴知识陪伴氛围,创建更为个性化和专业化的内容支撑矩阵。

本次爱奇艺“成长·焕新”母婴盛典为与爱奇艺长期深度合作的内容制作方、优质品牌广告客户和母婴行业专家,颁发了三大内容类荣誉,四大品牌客户类荣誉,两大KOL类荣誉,无一不体现出爱奇艺在创作母婴视频精品内容、传递正能量育儿价值观和坚守企业社会责任方面的执着追求,获得荣誉的代表,均现身盛典现场领取荣誉,给予对爱奇艺母婴频道高度评价的同时表示了长期合作意愿。

内容运营和品牌营销一样,需要时刻保持对市场变化高度的敏感性和观察力,做到应时而动。爱奇艺母婴频道经过五年的打磨,不仅积累了庞大的专业PGC和自媒体资源,更吸引了数量可观的新晋年轻父母成为忠实用户。以专业化精品化多样化的细分内容服务用户,提升用户粘性的同时源源不断吸引新流量进入,爱奇艺母婴频道不仅持续创造着流量,也带来了母婴行业诸多现象级内容和现象级品牌营销案例,为视频行业如何成功运营垂直专业细分领域并赋能营销起到了良好表率。

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