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京东收购五星家电意在三四线?它或许更想靠自己

“家电零售行业正迎来新一轮整合”,成为不少人的认知。而一则消息的出现,也间接证明了这一点。

近日,有消息称,京东或将把五星电器纳入囊中,双方已有实质性接触,且京东已派团队进驻五星电器进行全面调查。该知情人士还称,京东此举,意在五星电器三四线以下市场的网点等资源。

尽管京东与五星电器双方均未对此做出正面回应,但五星电器相关负责人的一句“五星电器也在寻求不断做大,一直有意向进行并购,五星电器也将在更多渠道进一步渗透。”,则让此事略显暧昧。

被传收购五星电器背后,是京东对下沉市场的需求

五星电器之于京东,意味着下沉市场的广阔前景。

互联网的红利减少,让企业纷纷布局线下试图寻找突破口,三四线及以下城市无疑是这些企业的新目标。反映到家电行业,已向互联网转型多年的苏宁、国美,开始再度重视起线下门店。在国美日前发布的财报中,其还提到2019年计划开设县域店和新零售店合计约700家。

反观京东,作为家电行业的老炮,京东一直是线上出名线下仍需努力。伴随着刘强东提出“无界零售”后,京东显然也需要让家电在线下场景秀出自己的肌肉。

从推出京东帮服务店开始,京东家电就将渠道战略定位于“极限下沉”。但想要更快下沉,坐拥众多下沉市场用户的五星电器,便入了京东的眼。根据五星电器方面披露,其已在江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南等省市,拥有超过200家门店。2017年12月11日,京东宣布与五星电器达成战略合作,计划在重点城市开设全新的“京东家电体验店”。

京东收购五星家电意在三四线?它或许更想靠自己

与五星电器的合作,一方面让传统家电连锁零售商成功拥抱线上,另一方面也让京东在三四线以下市场的音量不断加大。伴随着京东的到来,五星电器门店开始在福建落地。

与此同时,据京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵曾透露,去年“双11”期间,五星电器线下50多家旗舰店与京东联动,客流量大增,销售额环比增200%。

不过,对于京东来说,目前为止仅开设了20余家门店,与自己的野心显然不符。收购五星电器显然是一个弯道超车的措施,京东会采用也在情理之中,但京东或许有其他打算。

比起收购,京东或许更愿意靠自己

在今日的京东家电2019年战略会议上,闫小兵提出,2019年京东将通过在一二线城市建造超级体验店,店铺规模5万平米起步,以体验为主题;在三四线城市一城一店;以及在农村市场开设家电专卖店等三种方式,在线下再造一个京东家电。 

京东收购五星家电意在三四线?它或许更想靠自己

其中,超级体验店卖场面积达到5万平米,超过任何一家家电实体店。并且超级体验店拥有沉浸式强体验的线上线下深度融合商业体,将会经营家电、手机、电脑数码等所有带电品类商品,以及众多餐饮娱乐项目,全面满足消费者逛、玩、买的需求。

根据京东家电计划,其将成立线下事业部来推进超级体验店项目,通过专业团队来实现选址、运营等,首家超级体验店将在重庆开业。

闫小兵还称,京东将全力打造全新产品线,希望通过C2M反向定制、京品家电以及独家专供,建立真正的商品竞争力。

而作为主攻三四线以下城市的家电专卖店,2019年要新开5000家门店,三年内GMV过千亿。同时,京东将对县镇乡村市场对现有的1万多家京东家电专卖店进行优化升级,完成门店向数字化的转型。

可以发现,京东的言语之中,满满的是对未来的憧憬,无论是此后对于门店还是对于用户的运营,皆是京东对厂商的赋能,而未提及五星电器。

至于收购是否为真,还是等待官方宣布吧。

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