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战内容,百度再孵化产品,线上产品联动线下赛事将成良药?

战内容,百度再孵化产品,线上产品联动线下赛事将成良药?

百度再度对内容下手了。但这一次它不再只盯着线上,线下成为了它的新目标。

今日,36氪援引知情人士消息称,百度内容生态部门组建了一支产品小组,正秘密孵化一个音乐类项目,包括一款线上App 与一系列线下音乐类赛事活动。其中,线上App与抖音类似,线下赛事则与《歌手》相同。

“还在一个很早期的筹备阶段,所以这些方向可能随时都会变。”该知情人士表示。

但不管怎样,百度对于内容的重视已经不再低调。这一点,或许与百度进入2019年以来的战略布局有关。

内容为王,百度不再低调

今年1月,李彦宏公布百度愿景,即成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。并表示,百度在未来的新坐标,不仅是聚焦用户、成就他人的百度,也是立足全球、有所作为的百度!

在这之中,无论是最懂用户,还是帮助人们成长,内容都可以说是一个关键因素。为此,李彦宏随后便宣布由副总裁沈抖全面负责搜索公司用户产品,依托“搜索和信息流”双引擎的优势,打造“一超多强”的移动产品矩阵,最终肩负起建设健康、繁荣的百度内容生态的重任

方向已有,留给沈抖的便只有“怎样的产品,才能够从行业中脱颖而出”。这个问题,百度也用了2018年一整年来思考。据IT鲜闻观察,百度在这一年里,对内容方面可以说是诸多尝试。

去年5月,百度悄然推出了柠檬爱美 APP,官方资料显示,柠檬爱美是一个集美容分享社区和美容服务机构信息为一体的网络服务平台,具有查看或发表美容分享内容,查看医美项目知识,沟通美容经验心得,购买医美服务优惠券等功能。

在内容资讯上,百度接连推出手机百度极速版与看多多,均主打读资讯赚金币的模式。其运营形式,一度被认为是对标趣头条;

而在短视频方面,百度也有侧重,接连推出好看视频、全民小视频,欲从中分一杯羹。

当然,作为内容生态的一员,种草平台百度也没有错过。一款名为西番的App在去年悄然出现,被认为是一款转为年轻人打造的记录生活的软件,并将“种草”作为自己的一项特色功能。

尽管一众尝试,最终都在李彦宏的那封内部信中被视为是“移动基础进一步夯实,移动生态更加繁荣强大”。但从知名度来看,百度目前每推出一款产品,其所在行业前方,都有一个甚至多个难以撼动的目标。

这也就使得,百度继续深耕内容之时,不再重复现有产品的道路,而是不断寻求差异化。线上产品与线下赛事联动,便是百度在差异化方面的一次尝试。

推新产品,百度想要用差异化来突围

纵观现有内容领域,短视频的热度依旧。但如何突破抖音、快手间的围堵,并从中脱颖而出,依旧是个老大难问题。线下赛事与线上产品的联动,让这些企业看到了希望。

短视频领域之中,最早实施的还得属腾讯微视。在腾讯视频自制选秀综艺《创造101》之时,节目中的PLMM相继成为微视代言人以及用户,通过与网友互动,完成为平台导流的任务。为此,腾讯再接再厉,于不久前推出了微视·创造营玩法,同样是基于送“小哥哥”们出道,试图让自己的用户活跃度再上一个台阶。

百度此次在新产品方向上的尝试,或许也是基于这一点。选择音乐节目,受众更多,互动性也更为强烈。接受度更高的年轻人占据中坚力量,使得他们愿意去一个新兴平台只为与自己喜欢的选手互动。

而如36氪所言,百度的构想在音乐版权与线下赛事运营经验不足上大打折扣。为此有内部人士称,百度已与网易云音乐就版权一事进行沟通。至于线下赛事,百度或将采取外包的形式来推进。

IT鲜闻认为,百度旗下爱奇艺,在此前也曾举办过《偶像练习生》这样的选秀节目,在这方面或许也会是百度的一大助力。

这款产品最终是否会面世,我们尚不可知。但可以预见的是,随着百度在内容上愈发重视,类似的产品将会越来越多。

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