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真珠美学的营销新概念,强化品牌有爱形象

今年五月的头等大事是什么?当然是plus版的假期!作为各大品牌的必争节点,每年这个时候各类营销层出不穷,颇有百花齐放之姿。对于一些特殊职业而言,假期?不存在的!加班、出游拥堵,劳动节实在是很容易制造“丧感”。而真珠美学(pearlosophy)却在这次节点营销中传递了满满的正能量,堪称一股清流!

狙击夏季种草主战场,一棵草直接种心头

真珠美学的营销新概念,强化品牌有爱形象

真珠美学(pearlosophy)推崇「女性独立而美」的生活方式以及「始于爱,成于心」的品牌理念。这次主打的清透防晒喷雾在预热阶段瞄准了种草的主战场小红书,一批达人自发推荐,带上夏日防晒类Tag,通过产品标签导向产品,收获了不少曝光。

清透不花妆、均匀细腻、网红防晒、防水防汗、喷头盖(会随紫外线强弱变色)等,都是直接诉诸产品功能,让一批种子用户带动潜在用户,让他们对产品形成广泛的认知。尤其是喷头盖的设计,会随紫外线变强而变成黄色,让“小黄帽”的产品特点深入人心。

撬动大众固有认知,借势最精致环卫工人引爆劳动节

恰逢5月1日,一则以#最精致环卫工人#为话题的路人视角拍摄视频火爆网络。视频中,一位成都街头的环卫阿姨头戴遮阳帽,拿起气垫在补妆,同时不忘拿出化妆包中的防晒喷雾补涂防晒,被网友称为“最精致环卫工人”,引发了网友们的热烈讨论。

真珠美学的营销新概念,强化品牌有爱形象

与大众固有认知相悖,一个每天风尘仆仆的环卫工人似乎与精致绝缘。环卫工人作为一个典型劳动者形象,在劳动节当天还要进行辛苦的户外工作。但是,美,无关乎身份和年龄,每个人都拥有爱美的权利,这恰与真珠美学(pearlosophy)的品牌理念不谋而合。

凭借敏锐的营销嗅觉,本着把传播、话题前置的理念,真珠美学(pearlosophy)迅速洞察本次事件具备的核心爆发元素和特殊的节点等条件。围绕#喷一喷正能量#和#喷出正能量#的核心传播理念,开始酝酿一轮从情感层面上收割好感的借势营销。

美无关乎年龄身份,爱是最质朴的语言

如果说最精致环卫工人是宠爱自己无关乎身份地域、展现生活态度的现象级事件,那么

真珠美学的营销新概念,强化品牌有爱形象

5月2日,#喷一喷正能量#话题微博上线则是品牌用精准的眼光紧追热度。微博众多头部KOL分别以vlog,线下体验、线下街采的视频模式让产品持续曝光。其中,给户外作业者喷防晒的暖心活动无疑与真珠美学「始于爱,成于心」的品牌理念互文见义,再次提升品牌好感度。真珠美学(pearlosophy)用独特的视角,拓宽了大众对于美的认知。

随即在抖音上,众多头部达人们发布视频,均围绕关爱他人的主题展开,进行了产品软植,强调产品功能属性,丰富使用场景的同时,不忘产品的“有爱”属性。有男友对女友的关爱,有五一期间路人对户外工作者的关爱。在年轻人为主的社交主阵地,在特殊的节点、关爱的语境之下,会产生更深刻的共鸣。

真珠美学的营销新概念,强化品牌有爱形象

好的营销不是单纯刺激购买,真珠美学(pearlosophy)在此次五一营销活动中,通过借势质朴的路人事件及”喷一喷正能量”的营销出发点,强化了品牌本身的“有爱”形象。同时,传播阵地主打小红书、微博、抖音等年轻人喜爱的平台,精选头部KOL为品牌造势,提升了大众对品牌的认知度和好感度。

正如其名,真珠美学(pearlosophy)正是传递着一种精致的美学。无关身份年龄,给予自己和他人爱美的权利,将正能量和洞察注入产品本身,有关爱的语言无需过度润色。

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