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地表最强球鞋展Sneaker Con内地首秀 大麦网联动生态加速商业化布局

5月17日,全球最大球鞋展Sneaker Con于上海西岸艺术中心开启为期三天的球鞋潮流嘉年华。作为地表最强球鞋展正式登陆中国内地的首秀,Sneaker Con上海站吸引了众多来自全国各地的球鞋控和潮流爱好者到现场亲历这场世界顶尖的球鞋潮流文化盛宴。

地表最强球鞋展Sneaker Con内地首秀 大麦网联动生态加速商业化布局

此次球鞋展战略合作伙伴和官方票务平台大麦网数据显示,该项目的购票用户集中在18-30岁之间,且男性用户占比超七成,单身用户在所有情感状态中占比最高、超三成。运动一族、买鞋控、有型潮男是其最重要的几个兴趣标签,同时,他们也是各类潮流玩具展、潮流玩具展和动漫节的常客。

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可以说,Sneaker Con不仅是一个球鞋交易平台,更是一个能够聚集年轻人的集球鞋文化、街头文化与时尚潮流于一体的多元平台。大麦网相关负责人表示:“此次大麦网战略携手Sneaker Con上海站主办方Endeavor巍美,一方面是希望引进更多的优质内容,为大陆的年轻用户群体提供更丰富新潮的现场娱乐选择和文化体验;另一方面,则是希望充分发挥和整合大麦网背靠阿里的生态优势和丰富资源,依托文娱内容与电商平台的有机联动,加速提升自身的商业化运作能力,进而全方位加磅合作伙伴,助力首次来到中国大陆的Sneaker Con正式开启融合中外文化元素的2.0 模式。”

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据介绍,此次Sneaker Con上海站大麦网不仅作为官方票务平台为球鞋展提供了全链路的票务运营服务,同时还充分联动支付宝、天猫国际等生态伙伴,打通阿里系电商渠道,在保留展览原汁原味文化内核的基础上,为Sneaker Con上海站创造更多商业化运作空间。

以支付宝为例,作为Sneaker Con 的官方首选支付合作伙伴,支付宝不仅能够有效提升球鞋展的现场交易速度,保障交易安全,同时还基于球鞋展为会员打造了诸多创意玩法,如面向会员率先开放数千张8.5折早鸟票、提供多款热门球鞋限量积分兑换折扣购买机会、Legit Check球鞋鉴定区“快速通道券”以及支付宝与Sneaker Con联名周边系列等专属福利。

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而天猫国际作为Sneaker Con上海站的官方首选电商平台,不仅独家发售Staple Pigeon与Sneaker Con联名设计的限量T恤,还携手StadiumGoods、Solestage、Kickscrew 三大全球知名潮鞋店及Fila、Champion 等潮流品牌亮相现场,展出上千款限量新品。为备战天猫618,除了现场展品外,三大潮鞋店还将引入更多海外直供的新款限量潮鞋,通过天猫国际海外旗舰店同步发售,在帮助球鞋展触达线上更广泛用户圈层的同时,有效提升用户购物的便捷性和整体消费体验。

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   “大麦网、支付宝和天猫国际在Sneaker Con的联动,是一次人、货、场的重组,在这个过程中,大麦网充分连接线上线下资源,促进文娱和电商之间的融合碰撞,不仅为生态开辟了全新的场景、注入了新活力,还多维赋能主办方,有效提升其商业变现能力。”大麦网相关负责人介绍道。

作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条,大麦网始终致力于通过促进文娱与电商生态的联动升级,为用户提供多元的消费体验,为市场带来新的增量。大麦超现场、世界妙物纪音乐节、88会员年度群星盛典、淘宝造物节均是大麦网整合生态资源探索文娱内容商业化的创新标杆。今年4月,大麦网再度携手天猫,通过2019奶油田Cream Tour电音节深圳站打造了首个真正意义上的“现场娱乐+新零售”商业化成品。今年5月,大麦网联手阿里88VIP打造的会员专享频道“周末推荐”正式上线,同时宣布从本月起每月的8日(88会员日)都将推出各类稀缺演唱会门票加码88VIP会员福利。

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2009年Sneaker Con首次在纽约举办,至今已登陆全球超过40个城市,参与人次超过数百万,是世界球鞋文化、潮流文化最具代表性的展览活动之一,被球鞋爱好者誉为心目中“一辈子一定要去一次的Sneaker Con”。据悉,5月17-19日Sneaker Con上海站展览期间,将有众多明星到场加持,而继上海首秀之后,Sneaker Con也将在之后一段时间在中国大陆持续开展巡回展览,为中国乃至全世界的球鞋文化爱好者带来更多与众不同的潮流体验。

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