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腾讯副总裁梁柱:下半年推出QQ小游戏中心,10亿流量扶植精品小游戏

在5月21日召开的2019 腾讯全球数字生态大会上,腾讯副总裁梁柱透露QQ平台2019年下半年将推出QQ小游戏中心,并拿出10亿流量对精品小游戏进行流量扶持。

腾讯副总裁梁柱:下半年推出QQ小游戏中心,10亿流量扶植精品小游戏


梁柱表示2019年将会是QQ重整代发的一年,腾讯将面向8亿月活跃用户推出QQ小游戏中心,与其他平台的不同之处在于,它将用中心化的流量为精品小游戏提供流量的扶持,让有限数量的小游戏快速增长和获得自己的价值。

此外,QQ将对精品游戏提供广告返利扶持、腾讯返点扶持,计划从平台拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发,以能够达到10亿的商业化分成。

梁柱在演讲中同时表示,下半年腾讯还重点推出 QQ 群开放平台,会将包括游戏群、家校群、明星群在内的垂直群社区作为流量开放,为应用开发商提供特殊的定向流量服务。如说可以在家校群里面提供批改作业,在各种群里面提供直接的语音直拨或者是视频直播的能力。全哥猜测很可能也会有针对游戏的流量产品服务。

以下为梁柱分享内容

大家好,刚才陈省长提到一个问题,腾讯最早做什么?我回答一下,我们是做QQ的,接下来讲一下腾讯QQ的发展情况和今年的策略。

2019年2月10日马化腾曾经更新过自己的朋友圈,在这个朋友圈里面说,不知不觉才想到20年前的今晚到凌晨期间,只有几百K字节第一版本的QQ99a正整装待发。从这句话里面可以看到腾讯做产品的一个比较有趣的事实,第一发布版本一定会通宵,无论做多么充分的准备。第二,发布版本最好选择一个重大的节日,比如这是在情人节之前发布的,因为节日效应一定会给你带来更多的海量用户。第三,文件大小至关重要,第一个版本QQ只有几百K字节,这在当年的网络环境情况下,是能够极高的提高下载转化率的,这也是为什么手机QQ的安卓版本、iOS版本在今年仍然控制在150兆左右,这也是为了让用户能够在移动网络下直接下载和更新。

QQ已经走过自己的第20个年头,可以说是非常古老的产品,我们经历了从PC互联网到移动互联网上的重大变革,已经成为了年轻用户最为活跃的社交平台。在这个平台上,QQ用户已经形成了自己非常独特的社交文化,在之前PC上,用户可以挂QQ等级、逛空间、养QQ宠物、种花藤、偷菜,而在今天,年轻人可以在QQ上扩列、处Q友、养火花、养巨轮,这些名词其实都是我们无法理解,却是这些年轻用户在QQ平台上形成自己独特的文化,QQ平台不断满足年轻人个性表达、社交互动、情感沉淀的需求,这也保证我们平台在年轻用户中始终内容保持活跃的增长。

作为腾讯数字生态的重要一环,我们不能能够拥有海量的用户,实际我们仍然能力提供非常丰富的商业化能力,这是其他社交平台不具备的,在整个QQ平台上能够提供三种商业化能力,我们拥有几千万级的QQ会员,这些会员虽然是基于线上的虚拟特权,但是我们今年已经开始重点拓展线下的生活特特权。昨天刚刚发布的520生活特权里面,我们跟汉堡王、奈雪の茶一起合作,为整个QQ会员提供丰富的线下生活特权。QQ能够提供最为丰富的广告形式,我们不但能够有基础的品牌广告、效果广告等比较基础的方式以外,我们在QQ运动里还能够提供运动红包,我们在QQ-AR里面提供AR的专属活动,这些都是QQ平台上所特有的商业化能力。作为腾讯的最早的开放平台,QQ可以在PC和手机上为应用开发商提供一站式的应用接入和商业化分成能力,也为我们共赢创造一个最基本的基础。

2019年,同样也是QQ整装待发的一年,我们将围绕八亿月活跃用户让QQ平台可以传递有趣生活,传承传统文化,传播社会责任。在QQ更有趣上面,在今年下半年将首先发布在社交平台上第一个3D Awata产品卡噗APP(即3D厘米秀),这样一个产品里面,用户可以使用人工智能技术,定义和自己相似的形象,选择自己喜爱的服饰,同时选择家具来装饰自己的小窝,形成自己的家园,同时可以选择特殊的3D动作在QQ上和好友互动。卡噗APP将成为QQ平台第一个探索的3D虚拟世界。我们还将推出卡噗star,将引入年轻人最为喜欢的、个性化特征最为鲜明的明星,在这个3D的虚拟世界中形成一个更为独特的粉丝互动文化。

在下半年还将推出QQ小游戏中心,和其他平台不同,我们将用中心化的流量为精品小游戏提供流量的扶持,让这些有限的数量的小游戏快速增长和获得自己的价值,对于这些精品游戏我们将提供广告的返利扶持、腾讯的返点扶持,同时从平台拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发,通过这些,我们目标将能够达到10亿的商业化分成。

在下半年还重点推出QQ群的开放平台,QQ群作为QQ的最特殊的垂直社区,在上面已经有了非常多的垂直行业的群,包括游戏、家校群、明星群,我们将把这些流量开放,让应用开发商利用这些特殊的定向的流量为他们提供特殊化的服务,比如说可以在家校群里面提供批改作业,在各种群里面提供直接的语音直拨或者是视频直播的能力。另外还将推出人工智能的开放平台,让开发商在QQ群里面非常方便开发QQ智能机器人,在未来可以想象,在QQ群里面会出现一个机器人,可以自动的帮你播报天气和播报资讯,这是可以让群主来管理的。

文化方面,QQ继续传承传统文化,让传统文化跟年轻用户之间形成一个桥梁,我们在去年跟故宫博物院和秦始皇陵博物院进行了个性化装扮、表情包的合作,让这些传统内容能够在QQ用户中形成非常好的传播,我们也跟一些潮流品牌合作,让年轻用户感受潮流文化。在后续的3D厘米秀产品里面,会与这些IP继续探讨更多的合作形式。

责任方面,我们继续传递社会责任,QQ无障碍是为视障人群提供的服务,据了解,整个全中国有170万视障人群,其中600万人是互联网用户,他们大部分使用QQ。1999年开始无障碍探索以来,QQ和空间已经发布了2425个无障碍特性,而在2018年,整个无障碍的功能次数达到1.6亿次,这也让这些无障碍人群能够非常方便的和他们的朋友之间形成交流。

QQ全城助力是为寻亲(以及稀有血型)提供的平台,用户可以拍摄走失儿童的照片,上传平台寻找走失儿童。截止2018年12月,QQ全城助力共推送寻找走失儿童案例658个,寻回444人。我们跟优图人工智能合作,通过跨年龄的人脸识别,甚至可以找回失散十年的走失儿童,

我们在公益方面,我们通过QQ-AR的能力去倡导海洋减塑的公益,在这样的活动里面,只要用户拿出手机扫描身边的塑料瓶,我们就会帮用户在海洋里面打捞一件垃圾。这个活动上线以后,两个小时有突破了50万次,四小时达到150万次,九个小时达到了350万次,充分看到年轻人对参与公益活动非常有兴趣。

2019年,QQ将充分的利用自己的年轻力量,深度融合社交和内容,连接各个行业和各个产品,与我们的QQ社交生态深度结合,创造出更好的化学反应,共创用户价值,谢谢大家。

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