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微视扛大旗

微视扛大旗

时隔一年,微视终于有了一个“官方”身份。在今日的腾讯全球数字生态大会上,微视作为腾讯战略级短视频平台被展示给外界。

微视扛大旗

在很多人眼中,腾讯一直对微视抱有很大的期望,颇有几分“望子成龙”的意味。这也就使得微视自复活以来,便很受腾讯照顾。不仅朋友圈众多流量的倾斜,在资金方面也是从不手软,获得“官方”身份不过是时间问题。

可对于微视来说,这一身份却是来之不易。

腾讯发力短视频脚步不停,微视并非唯一

一直以来,在内容领域,腾讯都有着自己的骄傲。

无论是腾讯视频还是腾讯音乐,其版权数、会员数甚至是付费会员数在行业中都是数一数二的存在。奈何在短视频方面,腾讯却没能延续自己的骄傲,以至于所投产品快手与字节跳动旗下抖音二分天下。

如陈奕迅在《红玫瑰》那首歌中唱到的,“得不到的永远在骚动”,腾讯对短视频也有着执念。从去年到现在,尽管复活微视被外界认为是肩负起腾讯杀回短视频领域的重任,但事实却是腾讯并没有完全押注微视,其在短视频领域探索的脚步从没有停下。

公开资料显示,腾讯系短视频产品最多时曾经达到十余款,内容也各具特色。在这之中,腾讯最为重视的还得数yoo视频。

让时间回到去年11月的那场腾讯全球合作伙伴大会,yoo视频作为原创短视频平台不仅被正式推出,腾讯副总裁林松涛还花了大量的时间去介绍这款产品,在他眼中,yoo视频甚至是腾讯赢得未来的一个关键。

可以说,在这一时期,腾讯对于短视频,更希望是“以点带面,多点开花”。而对于yoo视频的重视,也看似影响到了微视的地位。

获官方认证,是微视的荣誉也是压力

能够从十余款产品中脱颖而出,成为战略级产品,微视也交出了一份自己的成绩。

据易观千帆数据显示,微视今年4月的月指数达到2899.2万,日指数则达到318.5万,在腾讯系短视频产品中位列第一。而在短视频综合平台行业排名中,微视也在今年4月排名前进一步,位列第四。

微视扛大旗

而根据腾讯方面公开的数据来看,微视活跃账户数不断上涨,与2018年4月相比,2019年4月的数字已是前者的7倍。并且微视不止于自己发展,内容行业也在卫视中如鱼得水。数据显示,MCN机构年收入超过1000万的有15家,超过500万的有40家,超过100万的则有100家。

依托腾讯新闻、腾讯视频的内容和渠道优势,微视用这份成绩证明了自己。但随着官方身份的到来,微视也有着不小的压力。

yoo视频被正式发布后,“腾讯短视频产品众多,是否会分散精力”成为不少人关心的话题。林松涛曾表示,未来腾讯的短视频依然不会只有一款产品,但一些产品会被合并。未来短视频会采用“赛道打法”,各个产品要有分工和协同。

或许是一语成谶,重磅推出的yoo视频并没有扛起腾讯发力短视频的重任。不过半年时间,yoo视频团队便被整合进微视与腾讯视频,App也被更名为火锅视频。

而随着yoo视频被整合,微视的压力也是不小。

一方面,腾讯对于短视频的耐心越来越少,近乎于“赛马”的内部模式,也意味着拿到腾讯诸多资源的微视,还需要交出更多成绩来证明自己,从而稳定自己在腾讯内部的地位。

另一方面,随着5G时代的到来,内容与社交不再有明显的界限。今年1月,抖音便基于短视频产品的社交需求,推出私信功能的升级版多闪;5月,字节跳动再度发力社交,推出基于兴趣的社交产品飞聊。

可以认为,社交产品不再只是一个单纯的聊天工具,兴趣、短视频,社交产品也不断向着有趣的方向发展。反映到腾讯之上,便是必须要做好短视频。

这也就使得,在微视作为腾讯战略级短视频平台被推出之时,腾讯同时还提出要对微视进行升级,主要体现在创作能力、互动模式以及内容服务方面。其中创作能力升级意味着腾讯将通过人工智能,让操作更加简单但效果却更加明显,从而提高创作效率。

微视扛大旗

写在最后:

从二度复活到获得官方认证,微视这一年来,在获得腾讯帮助的同时,也不断被质疑。如今,腾讯向其提出了更高的要求,也给了更大的压力。微视能否迎难而上,扛起腾讯在短视频领域的期望,或许就在这一年了。

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